不管你認同不認同，江小白和陶石泉都是消費品行業(yè)——當然也包括白酒行業(yè)，一個“現(xiàn)象級”的存在。從2011年到2021年，十年時間，江小白從無到有，從銷售規(guī)模“零”到穩(wěn)定在30億元之間的不能忽視的酒業(yè)“新生品牌”，從“一個OEM貼牌者”到“‘包含原料種植、釀酒發(fā)酵、成品灌裝、存儲’等擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的中型酒類生產(chǎn)制造企業(yè)”，你很難說它“十年時間只是完成了從一個‘商標’到一個‘品牌’的轉(zhuǎn)換”。陶石泉和江小白的十年是卓有成效、實踐成果顯赫的十年，是“現(xiàn)象級”的十年。

　　未來很美好，但現(xiàn)實很殘酷。2021年，作為江小白之父和中國酒業(yè)真正打造“用戶品牌”的人，陶石泉多次公開講述他的“不易”和“艱難”。他的“真實”令人感佩，他的“真實”令聽者動容。在春天的時候，陶石泉公開撰文，以“創(chuàng)業(yè)10年，江小白活下來已經(jīng)很不容易”為題，首次披露江小白十年間不為人所知的“艱辛”和“別人”對江小白的“不解”和“質(zhì)疑”，甚至是“批評”。文中陶石泉首次正式公開表露“心跡”，清晰闡釋他的“品牌觀”和“發(fā)展觀”：

　　“江小白不做沽名釣譽的公司，不做盛名之下的公司;而是努力在喧囂的外部環(huán)境下，能在迷茫的賽道探索中，能在艱難的市場競爭下，多活一天，多做一天”�！霸谄放颇贻p化和品牌國際化方面，江小白愿意做先行者、開拓者”。“‘大’不是江小白的追求，‘小’是創(chuàng)新開拓帶來的與眾不同，是江小白的心之所向”�！皟�(yōu)質(zhì)平價是江小白的長期戰(zhàn)略，用戶是江小白的衣食父母，這是江小白堅守的原則”�！敖�小白或許不是一個高端品牌，但我們希望它是一個高級品牌，我們的戰(zhàn)略重點是我們的酒應該讓用戶買得起、到處都能買得到，并且還很喜歡買”。

　　著名營銷人劉春雄認為，“在傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，江小白先后創(chuàng)造了‘江小白’、‘果立方’、‘梅見’三個新品類”。他高度評價陶石泉和江小白的“創(chuàng)新、創(chuàng)造價值”，他也明確指出，“當前，江小白雖仍在白酒的邊緣創(chuàng)新，但實際上擴大了白酒的邊界”。

　　值得說明的是，2021年不僅是江小白的十年，也是“江小白十年金蓋新品”的上市年。江小白十年金蓋新品的上市是陶石泉和江小白繼續(xù)探索和創(chuàng)造“酒業(yè)不存在”的實踐延續(xù)!