高端白酒能否持續(xù)春節(jié)的高價(jià)呢？

　　今年春節(jié)期間，白酒行業(yè)迎來(lái)了傳統(tǒng)意義上的銷售旺季，伴隨著茅臺(tái)酒零售價(jià)格一路上漲，五糧液、瀘州老窖、洋河、郎酒、劍南春等白酒企業(yè)也加入到漲價(jià)的陣營(yíng)中來(lái)。不過(guò)目前白酒市場(chǎng)上卻傳出一直作為風(fēng)向標(biāo)的茅臺(tái)批發(fā)價(jià)開(kāi)始下降，那么高端白酒能不能持續(xù)春節(jié)期間的高價(jià)格呢？

　　茅臺(tái)一批價(jià)出現(xiàn)小幅下滑

　　今年春節(jié)之前高端白酒迎來(lái)了漲價(jià)潮。據(jù)了解，飛天茅臺(tái)的價(jià)格在2016年底從1050元左右一路上漲到1350元左右，五糧液的零售價(jià)格在春節(jié)前也是超過(guò)了800元。春節(jié)白酒由于消費(fèi)旺季的帶動(dòng)，讓市場(chǎng)好像是回到“黃金十年”的繁榮。

　　那么春節(jié)已經(jīng)過(guò)去，茅臺(tái)、五糧液的高價(jià)格能不能持續(xù)呢？相關(guān)人士通過(guò)對(duì)廣州、成都、合肥、長(zhǎng)沙、北京等城市進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)春節(jié)剛剛過(guò)去，各個(gè)地方的茅臺(tái)酒熱潮比春節(jié)之前有所緩和，春節(jié)之后茅臺(tái)酒的批發(fā)價(jià)在各個(gè)地方都出現(xiàn)了不同程度的下滑，不過(guò)下滑的幅度很小，大概在30元-80元左右。

　　有相關(guān)人士認(rèn)為，春節(jié)之后白酒已經(jīng)沒(méi)有了旺銷的特殊環(huán)境，茅臺(tái)瘋高端白酒也避免不了大幅度回落的慣例。不過(guò)據(jù)有關(guān)人士調(diào)研演示，茅臺(tái)酒的批發(fā)價(jià)下滑并沒(méi)有阻礙到經(jīng)銷商們對(duì)茅臺(tái)酒繼續(xù)保持的信心與熱情，大多數(shù)經(jīng)銷商表示，高端白酒在逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候已經(jīng)會(huì)漲價(jià)，節(jié)日過(guò)去以后價(jià)格又會(huì)下滑，這是一種慣例。春節(jié)之后批發(fā)價(jià)下跌屬于市場(chǎng)的正常反應(yīng)，沒(méi)有必要驚慌，應(yīng)該理性的去對(duì)待。

　　白酒轉(zhuǎn)交表示，高端白酒的需求有限，放大投放量會(huì)造成大量積壓貨物的情況。這一輪高端白酒的漲價(jià)是在2016年任務(wù)都完成的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，避免了2017年出現(xiàn)塞貨而有意識(shí)地控量的情況，有利于消化渠道的庫(kù)存，也是企業(yè)保價(jià)的需要。專家還表示，各類原料的價(jià)格上漲也是白酒企業(yè)漲價(jià)的原因之一，“紙張、物流成本、原料的爆漲直接影響白酒用品，酒盒、瓶蓋等上漲30%。”此外消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者能力的提升也給這樣高端白酒價(jià)格上漲提供很好的外部環(huán)境因素。

　　高端白酒價(jià)格將穩(wěn)中有漲

　　對(duì)于春節(jié)過(guò)后高端白酒的高價(jià)格還能不能持續(xù)的問(wèn)題，有兩種觀點(diǎn):

　　1、一線城市的“財(cái)富效應(yīng)”會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)的需求，高端白酒的高價(jià)格還會(huì)持續(xù)；

　　2、高端白酒的市場(chǎng)發(fā)展前景還不是很樂(lè)觀。

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，從2017年開(kāi)始高端白酒進(jìn)入了一個(gè)加庫(kù)存周期，茅臺(tái)酒在年底有望超過(guò)預(yù)期漲價(jià)，估值也有望得到提升。而高端白酒漲價(jià)之后，次高端和中端白酒也迎來(lái)了機(jī)會(huì)。

　　目前很多高端白酒的銷量都集中在一線城市的富裕和中產(chǎn)階層，過(guò)去一年因?yàn)榉績(jī)r(jià)上漲，財(cái)富得到提升，再加上居民收入增長(zhǎng)了，潛在的消費(fèi)群體增加。2017年在春節(jié)旺季為全年打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，雖然下半年可能缺乏超預(yù)期的亮點(diǎn)，但是可以釋放的業(yè)績(jī)報(bào)表還是很豐厚。而到2018年春節(jié)旺季，估計(jì)高端白酒會(huì)迎來(lái)高峰期。

　　相關(guān)人士指出，“受到國(guó)家經(jīng)濟(jì)的影響，目前還處于一個(gè)深度的調(diào)整期。除了茅臺(tái)、五糧液的的量?jī)r(jià)齊升形勢(shì)仍然是白酒廠家主動(dòng)調(diào)控占主導(dǎo)因素。”相關(guān)人士分析，2016年白酒市場(chǎng)的特征就是漲價(jià)，原因跟以前不同，主要是來(lái)自于企業(yè)的全面控量保價(jià)，估計(jì)嘗到好處的企業(yè)在2017年也會(huì)把控量保價(jià)“進(jìn)行到底”。不過(guò)專家認(rèn)為，2017年的白酒行業(yè)不會(huì)很快走高。他估計(jì)未來(lái)的白酒市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)保持春節(jié)前的價(jià)格，穩(wěn)中有漲。

　　對(duì)于白酒行業(yè)的未來(lái)，水井坊負(fù)責(zé)人表示，整個(gè)白酒行業(yè)與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)。白酒漲價(jià)不是廠家決定的，還需要看消費(fèi)者是否接受，只有中國(guó)的經(jīng)濟(jì)好了，高端白酒才有漲價(jià)的基礎(chǔ)。