小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的量變積累已經(jīng)顯而易見，質(zhì)變或許正在到來(lái)。

　　文 | 羅亞玲

　　在剛剛過去的5月，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的獲獎(jiǎng)數(shù)量繼續(xù)更新。

　　近日，微酒記者獲悉，小糊涂酒業(yè)集團(tuán)收到來(lái)自2023年舊金山世界烈酒大賽(San Francisco World Spirit Competition，簡(jiǎn)稱SFWSC)官方的郵件通知，其申報(bào)的11款產(chǎn)品全部獲獎(jiǎng)，包括5項(xiàng)雙金獎(jiǎng)、3項(xiàng)金獎(jiǎng)、2項(xiàng)銀獎(jiǎng)和1項(xiàng)銅獎(jiǎng)。

　　此前，在3月公布賽果的2023年國(guó)際葡萄酒及烈酒大獎(jiǎng)賽(簡(jiǎn)稱：IWSC)中，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)也曾斬獲11項(xiàng)大獎(jiǎng)。也就是說，其今年已經(jīng)在國(guó)際大賽中拿下22個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，這個(gè)數(shù)量已經(jīng)超過了其去年在三大國(guó)際賽事中創(chuàng)下的21項(xiàng)大獎(jiǎng)的記錄。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)，正在不斷自我超越。

　　01

　　再摘5項(xiàng)“雙金獎(jiǎng)”

　　發(fā)生在“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”的各種故事一直為行業(yè)人士所津津樂道，而“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”正是SFWSC的前身。如今的SFWSC，每年在美國(guó)舉辦一次，是世界范圍內(nèi)個(gè)綜合性、國(guó)際性和性的烈性酒評(píng)比大賽。

　　據(jù)了解，本次小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在SFWSC的具體獲獎(jiǎng)情況如下：

　　小糊涂仙·典藏、小糊涂仙·睿6、小糊涂仙·睿9、小糊涂仙·睿12、心悠然·鑒境等五款產(chǎn)品獲得雙金獎(jiǎng)，小糊涂仙·醬9、小糊涂仙·醬12、心悠然·鑒心等三款產(chǎn)品獲得金獎(jiǎng)，小糊涂仙普仙、小糊涂仙臻藏獲得銀獎(jiǎng)，小糊涂仙·醬6獲得銅獎(jiǎng)。

　　值得一提的是，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在2022年的SFWSC上，也曾取得五項(xiàng)雙金獎(jiǎng)、一項(xiàng)金獎(jiǎng)、兩項(xiàng)銀獎(jiǎng)。

　　其中，高端柔順醬香心悠然產(chǎn)品在今年是首次參賽SFWSC，一個(gè)雙金獎(jiǎng)、一個(gè)金獎(jiǎng)的成績(jī)表現(xiàn)不俗;而小糊涂仙·典藏、小糊涂仙·睿12兩款產(chǎn)品則已經(jīng)連續(xù)兩年摘得雙金獎(jiǎng)，有望在明年沖擊最高獎(jiǎng)項(xiàng)鉑金獎(jiǎng)——鉑金獎(jiǎng)僅授予連續(xù)三年獲得雙金獎(jiǎng)的參賽產(chǎn)品。

　　有行業(yè)人士指出，全國(guó)評(píng)酒會(huì)在1989年之后不再舉辦，對(duì)于此后出現(xiàn)的白酒品牌，消費(fèi)者們失去了通過名酒標(biāo)簽辨識(shí)產(chǎn)品品質(zhì)的捷徑，于是幾個(gè)具備性的國(guó)際賽事接棒，成為了消費(fèi)者的新參考。

　　誕生于1997年的小糊涂仙雖然沒有趕上全國(guó)評(píng)酒會(huì)，但是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的腳步走過IWSC、SFWSC、CMB(布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽)，它用一個(gè)又一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)闡述著自己在產(chǎn)品品質(zhì)層面取得的成果。

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　　自我超越，不止品質(zhì)

　　接連獲獎(jiǎng)的背后，是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在品質(zhì)層面的不斷自我超越。

　　尤其是在2022年完成三大品牌四大產(chǎn)品矩陣的全面煥新之后，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)更是打造出了具備差異化特點(diǎn)的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者偏好。

　　其中，經(jīng)典系列酒體風(fēng)格醇厚甘柔;醬酒系列以“三香三潤(rùn)”為主要特點(diǎn)，即醬香、糧香、復(fù)合香協(xié)調(diào)的優(yōu)雅三香與潤(rùn)口、潤(rùn)喉、潤(rùn)心的三潤(rùn)感官盛宴;睿系列的口感會(huì)帶來(lái)多層次體驗(yàn)，輕柔綿甜、一品四香;而心悠然心境系列則呈現(xiàn)出“三柔三順”的酒體特點(diǎn)，即聞香柔雅、入口柔潤(rùn)、回味柔適、品飲順、吞咽順、飲后順。

　　當(dāng)然，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的自我超越，不止于品質(zhì)。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在“小糊涂 大智慧”的根文化基礎(chǔ)上不斷深挖，構(gòu)建起以“東方智慧”為核心的品牌文化內(nèi)涵，始終堅(jiān)守傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文化使命。“在對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)過程中，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)還在不斷尋求更加貼合當(dāng)代消費(fèi)者精神追求的表達(dá)形式?！毙『肯删茦I(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)黃震宇表示。

　　發(fā)起“尋找心中的東方智慧——東方智慧 致敬美好”全民藝術(shù)創(chuàng)意征集大賽，尋覓新時(shí)代文化新解;以傳統(tǒng)文化為靈感、融入經(jīng)典文化元素，打造鑒藏級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品“睿鑒東方(天問)”與“柿柿如意”;接連與舞劇《詠春》、大型文化綜合節(jié)目《丹青中國(guó)心》等知名文化IP達(dá)成深度合作，拓寬自身的文化白酒建設(shè)之路;發(fā)起全民詩(shī)歌挑戰(zhàn)賽，以豐厚獎(jiǎng)品為吸引，讓消費(fèi)者在趣味互動(dòng)中自發(fā)傳承優(yōu)秀詩(shī)詞文化……

　　而不斷自我超越者，方能走前時(shí)代的前列，在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的白酒行業(yè)中構(gòu)建自己的一方天地。

　　03

　　產(chǎn)品筑基、品牌為旗高端化戰(zhàn)略推進(jìn)中

　　在產(chǎn)品層面追求高品質(zhì)、在品牌層面塑造高價(jià)值，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)所追求的目標(biāo)其實(shí)已經(jīng)顯而易見，即向“高”而行，推動(dòng)產(chǎn)品高端化、品牌高端化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌全國(guó)化。

　　事實(shí)上，在步入“十四五”新征程的2021年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)便提出了“1235戰(zhàn)略”，也就是一個(gè)發(fā)展目標(biāo)、兩個(gè)堅(jiān)持、三個(gè)核心與五個(gè)強(qiáng)化。

　　其中，一個(gè)發(fā)展目標(biāo)的主要內(nèi)容為，在2027年實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，成為傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化白酒品牌。

　　在百億目標(biāo)與文化白酒的雙重指引下，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)近年來(lái)成績(jī)斐然，先是在“十四五”開局的2021年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)40%的亮眼發(fā)展，又在行業(yè)面臨多重壓力的2022年完成了25%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著。

　　與此同時(shí)，從2021年到2022年，小糊涂仙品牌價(jià)值從117.55億元提升至135.18億元，連續(xù)入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。

　　以上數(shù)據(jù)層面的穩(wěn)定增長(zhǎng)，是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品高端化與品牌高端化的成效反饋之一，在另一方面，市場(chǎng)層面的消費(fèi)者品牌認(rèn)知度與產(chǎn)品美譽(yù)度也在不斷提升。

　　而2023年，在產(chǎn)品與品牌方面的“進(jìn)修”依然小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的重頭戲。

　　在實(shí)現(xiàn)30%以上規(guī)模增長(zhǎng)的2023新財(cái)年目標(biāo)之下，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)以“聚焦、深耕、協(xié)同、賦能”為經(jīng)營(yíng)方針制定了七大落地舉措，打頭的兩項(xiàng)舉措便是聚焦品牌建設(shè)與聚焦核心產(chǎn)品，前文提到的牽手知名文化IP，聯(lián)合抖音快手發(fā)起全民詩(shī)歌挑戰(zhàn)賽等，便是落到實(shí)處的具體動(dòng)作。

　　產(chǎn)品高端化與品牌高端化是一個(gè)從量變到質(zhì)變的過程，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的量變積累已經(jīng)顯而易見，質(zhì)變或許正在到來(lái)。