IDG發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：冰雪產(chǎn)業(yè)近幾年呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2025年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)值將達(dá)到1萬(wàn)億元。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的數(shù)量增多，以及冰雪政策多重利好，將進(jìn)一步推動(dòng)著冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　3月29日至3月31日，國(guó)窖1573×中國(guó)滑雪會(huì)2022-2023雪季盛典在崇禮萬(wàn)龍滑雪度假天堂舉行。

　　值得注意的是，、國(guó)窖1573以“戰(zhàn)略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”的身份深度參與打造冰雪盛事;第二、國(guó)窖1573×中國(guó)滑雪會(huì)冰火之宴成為該盛典活動(dòng)亮點(diǎn)之一，讓全國(guó)雪友沉浸式體驗(yàn)到冰雪魅力;第三、單板滑雪U型池張義威、中國(guó)滑雪場(chǎng)管理專家魏慶華、銀發(fā)單板俠張亦兵、雙板自由式推廣人張弛、知名滑雪博主Niko康子琪、人氣滑雪編隊(duì)組合李川滑雪示范隊(duì)作為國(guó)窖1573冰雪摯友亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，共同助力中國(guó)冰雪事業(yè)發(fā)展。

　　▲左起李川、康子琪、張亦兵、張義威、張弛、魏慶華

　　對(duì)此，行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為：“瀘州老窖一直都是行業(yè)體育營(yíng)銷創(chuàng)新的者。去年，瀘州老窖就以TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)專用慶功酒的身份成功搶占酒業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷的C位;這一次，國(guó)窖1573聯(lián)合中國(guó)滑雪會(huì)‘點(diǎn)燃’冰雪盛宴，一是與冰雪產(chǎn)業(yè)緊密捆綁，持續(xù)為品牌高端化賦能;二是借勢(shì)冰雪產(chǎn)業(yè)大型活動(dòng)，深入圈層的影響力;三是助力中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播普及，提升品牌美譽(yù)度?！?/p>

　　01

　　搭平臺(tái)，匯資源助力冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展

　　眾所周知，冷冰雪正在成為熱經(jīng)濟(jì)。

　　3月31日，中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)以“體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)”“促進(jìn)群眾發(fā)展”為指引，舉辦首屆滑雪場(chǎng)峰會(huì)，匯聚中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)代表及管理專家，共同探討冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展路徑。

　　▲2023超技炫滑雪編隊(duì)賽現(xiàn)場(chǎng)

　　而作為“戰(zhàn)略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”，國(guó)窖1573攜手中國(guó)滑雪會(huì)深度參與打造冰雪盛事，搭平臺(tái)、匯資源，共同助力中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

　　現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馮金虎表示：“期待今天的峰會(huì)能夠促進(jìn)各位相互了解，未來(lái)以中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)滑雪場(chǎng)峰會(huì)為平臺(tái)，圍繞冰雪場(chǎng)館建設(shè)運(yùn)營(yíng)、冰雪培訓(xùn)及人才培養(yǎng)、冰雪賽事、冰雪旅游、冰雪金融、冰雪數(shù)據(jù)科技等各個(gè)領(lǐng)域，匯聚產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部資源，共同制定行業(yè)規(guī)范，把握國(guó)家大政方針，促進(jìn)交流合作，共建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)?！?/p>

　　峰會(huì)論壇上，全國(guó)政協(xié)、北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院院長(zhǎng)鮑明曉指出，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，有5個(gè)方面要統(tǒng)籌：

　　一是加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展;二是加強(qiáng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)、金融服務(wù)等要素保障;三是提高冰雪產(chǎn)品供給質(zhì)量，創(chuàng)造冰雪消費(fèi)新需求;四是培育壯大冰雪消費(fèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力;

　　五是優(yōu)化冰雪發(fā)展環(huán)境，提高冰雪經(jīng)濟(jì)的治理水平。

　　▲中國(guó)滑雪場(chǎng)館管理專家 魏慶華

　　中國(guó)滑雪場(chǎng)館管理專家魏慶華就“中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)及驅(qū)動(dòng)機(jī)制”分享了他的見(jiàn)解：“滑雪是一種公共事業(yè)。雪場(chǎng)作為產(chǎn)業(yè)重要的承載空間，它的發(fā)展驅(qū)動(dòng)機(jī)制，關(guān)鍵還是在人的層面。對(duì)標(biāo)國(guó)際，我們還處在起步階段，中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。以人本邏輯驅(qū)動(dòng)，相信我們能創(chuàng)造更大的未來(lái)?！?/p>

　　瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波表示：“今天的峰會(huì)是一場(chǎng)碰撞思維、激揚(yáng)智慧的盛會(huì)，必將為體育與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，為體育營(yíng)銷開(kāi)辟新的賽道，為冰雪運(yùn)動(dòng)的普及打開(kāi)新的局面?！?/p>

　　▲瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理 王洪波

　　此外，萬(wàn)龍度假天堂董事長(zhǎng)羅力對(duì)中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)滑雪場(chǎng)館分會(huì)的籌備工作進(jìn)行了分享，張家口奧促中心副主任李海璐，北京市滑雪協(xié)會(huì)副、雪幫雪業(yè)CEO伍斌等行業(yè)專家、領(lǐng)導(dǎo)與各大滑雪俱樂(lè)部代表，就中國(guó)冰雪力量的南北協(xié)作、中國(guó)滑雪場(chǎng)館的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等議題進(jìn)行了深入的互動(dòng)交流探討。

　　顯然，眾多產(chǎn)業(yè)專家、代表建言獻(xiàn)策，有助于推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　02

　　鎖定中國(guó)冰雪站位標(biāo)志性事件

　　眾所周知，隨著場(chǎng)景的恢復(fù)、消費(fèi)的復(fù)蘇，以冰雪產(chǎn)業(yè)為代表的體育賽道迎來(lái)新的機(jī)遇。顯然，在政策支持下，規(guī)模大、增速快的冰雪產(chǎn)業(yè)自然也是酒業(yè)品牌跨界聯(lián)動(dòng)的最佳目標(biāo)之一。

　　對(duì)于國(guó)窖1573與中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，王洪波表示：“這將為傳遞高端品位、品質(zhì)卓越、有機(jī)健康的生活美學(xué)，拓展新的渠道，也為中國(guó)白酒文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展傳播構(gòu)建新的格局。”

　　未來(lái)，國(guó)窖1573將與冰雪領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更廣泛的交流合作、資源共享、內(nèi)容共創(chuàng)，持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展，以美酒和運(yùn)動(dòng)為媒，向世界傳遞優(yōu)雅、健康、有品味的中國(guó)生活方式，傳遞中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。

　　實(shí)際上，國(guó)窖1573與冰雪運(yùn)動(dòng)的聯(lián)動(dòng)也有諸多契合。

　　首先，調(diào)性契合。作為中國(guó)白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品，國(guó)窖1573是中國(guó)三大高端白酒品牌之一，與健康、進(jìn)取、向上的冰雪運(yùn)動(dòng)在調(diào)性上符合。

　　其次，內(nèi)涵契合。國(guó)窖1573和冰雪運(yùn)動(dòng)都是帶給人美好生活的體驗(yàn)。

　　國(guó)窖1573源自全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位——持續(xù)不間斷釀造450年的“活窖池”1573國(guó)寶窖池群，并經(jīng)由入選首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“活技藝”瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝純手工釀造，被譽(yù)為“活態(tài)雙國(guó)寶之釀”。

　　深厚悠久的歷史文化底蘊(yùn)、銳意創(chuàng)新的態(tài)度和精神，讓國(guó)窖1573得以以中國(guó)文化典型代表的身份走向全球，讓世界品味中國(guó)白酒的時(shí)尚健康和品質(zhì)。

　　需要指出的是，在日前舉辦的2022-2023瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營(yíng)銷會(huì)議上，瀘州老窖集團(tuán)及股份公司委、董事長(zhǎng)劉淼提出：“未來(lái)三年要全面推進(jìn)文化賦能行動(dòng)。其中，將進(jìn)一步站位標(biāo)志性事件，重點(diǎn)考慮澳網(wǎng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、亞運(yùn)會(huì)等重大國(guó)際賽事，增強(qiáng)瀘州老窖的曝光量。”

　　顯然，國(guó)窖1573攜手中國(guó)滑雪會(huì)正是對(duì)體育圈標(biāo)志性事件的站位，也是強(qiáng)化品牌與體育IP的聯(lián)動(dòng)，為品牌積蓄高端化勢(shì)能。

　　03

　　跨界深耕持續(xù)體育營(yíng)銷創(chuàng)新

　　一直以來(lái)，國(guó)窖1573積極與體育產(chǎn)業(yè)跨界合作，持續(xù)深耕高端體育圈層，以運(yùn)動(dòng)賽事、體育公益活動(dòng)等多種創(chuàng)新形式，讓中國(guó)白酒文化與體育文化深度結(jié)合。在峰會(huì)論壇上，國(guó)窖1573也作為優(yōu)秀品牌代表帶來(lái)了體育營(yíng)銷案例分享。

　　為何國(guó)窖1573能成為體育營(yíng)銷的執(zhí)旗手?

　　其實(shí)，除了品牌底蘊(yùn)外，還與國(guó)窖1573長(zhǎng)期系統(tǒng)布局體育營(yíng)銷分不開(kāi)。

　　2017年起，國(guó)窖1573創(chuàng)行業(yè)先河，與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)袂打造國(guó)窖1573WCGC中國(guó)賽，攜手五載，以與高爾夫文化共通的高雅品位和追求卓越的精神，讓美酒濃香遍灑中國(guó)。

　　2018年，國(guó)窖1573牽手2018俄羅斯世界杯，成為官方款待中國(guó)白酒品牌，將中國(guó)的濃香佳釀和白酒文化帶到世界杯賽場(chǎng)，與球迷共享燃情時(shí)刻。同年10月，國(guó)窖1573與澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽歷史性攜手，成為其全球官方合作伙伴;國(guó)窖1573成為澳網(wǎng)指定白酒，助推澳網(wǎng)事業(yè)在中國(guó)的長(zhǎng)足發(fā)展，面向全民推廣普及網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)、倡導(dǎo)健康生活方式，也為品牌與全球消費(fèi)者搭建起溝通交流的國(guó)際化舞臺(tái)。

　　去年，國(guó)窖1573牽手2022卡塔爾世界杯，特別推出“FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒”，讓中國(guó)白酒文化再度與世界杯所代表的積極進(jìn)取、勇于奮進(jìn)的體育精神相碰撞。

　　從足球、網(wǎng)球到高爾夫，再到冰雪運(yùn)動(dòng)，國(guó)窖1573不斷與世界流行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目跨界合作，用世界通用的語(yǔ)言講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化。

　　行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為：“基于多年體育營(yíng)銷積累的經(jīng)驗(yàn)，國(guó)窖1573這一次與中國(guó)冰雪聯(lián)動(dòng)乃至未來(lái)深耕該領(lǐng)域，也將獲得更多的流量和口碑賦能，這將為品牌在市場(chǎng)動(dòng)銷提供賦能?！?/p>

　　“將體育資源傾斜給國(guó)窖1573品牌，并借助中國(guó)冰雪發(fā)起一波體育營(yíng)銷攻勢(shì)?！痹谛袠I(yè)觀察人士看來(lái)，這釋放的信號(hào)已經(jīng)非常明顯：國(guó)窖1573要保持高端市場(chǎng)“三分天下有其一”，順勢(shì)而為再提升。

　　由此不難看出，在體育營(yíng)銷持續(xù)賦能之下，今年又將是國(guó)窖1573規(guī)模加速擴(kuò)張的一年，這為瀘州老窖整體品牌“復(fù)興”提供更有力支撐。