一提到醬酒超級單品，你腦子里會蹦出哪些產(chǎn)品?

　　飛天茅臺?習(xí)酒窖藏1988?國臺國標(biāo)?還是……

　　為什么會產(chǎn)生這樣的首因效應(yīng)?因為這些超級單品早已植入了我們的心智?？v觀上述品牌，無一不是擁有卓越的產(chǎn)品力、的創(chuàng)新力、良好的美譽度，不僅生命周期長，擁有高附加值，其高端形象更是被消費者頂禮膜拜。

　　近日，微酒從市場獲悉，又一款超級單品——賴世家·傳承[紀(jì)念版]還未上市，就在渠道端先“火”了一把，并在社交平臺上掀起了小規(guī)模傳播。值得一提的是，作為繼賴世家·嘉釀、賴世家·錦釀等明星大單品后的又一大力作，賴世家·傳承[紀(jì)念版]將秉“傳承”之力，繼續(xù)完善賴世家產(chǎn)品體系構(gòu)架。春糖期間，賴世家還將攜這款新品重磅亮相。

　　這款新品究竟什么來頭?微酒對多位經(jīng)銷商進(jìn)行了采訪，對這款寶藏單品有了大體的了解。

　　01

　　提前曝光!賴世家新品搶先看

　　據(jù)了解，這款超級單品瓶型采用了賴世家獨特經(jīng)典“傳承瓶”，藍(lán)金細(xì)閃，寓意賴家茅酒如同一顆璀璨明星閃耀在酒文化的星河中，將賴世家百年傳承的深厚歷史融于每一處細(xì)節(jié)。“這些細(xì)節(jié)設(shè)計也體現(xiàn)了賴世家以世代傳承的匠心品質(zhì)回饋消費者的愿景?！币晃恍袠I(yè)人士如是評價。

　　除了設(shè)計細(xì)節(jié)上的打磨，賴世家還在宣傳、視覺、記憶、渠道策略等方面，都有了一定的升級，將賴世家厚重的百年歷史以更具象化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，簡化消費者的認(rèn)知成本，同時通過視覺輸出，將賴世家獨特的品牌理念進(jìn)一步深植在消費者的心中。

　　回顧賴世家近幾年的發(fā)展路徑，作為極具代表性的老字號品牌，賴世家不斷通過創(chuàng)新突破實現(xiàn)新增長。其中，持續(xù)推出爆品系列，構(gòu)建不易被模仿的產(chǎn)品生態(tài)體系，就是其推動自身發(fā)展的重要方式。

　　站在行業(yè)角度，這也是賴世家基于市場探索下，對于自身發(fā)展的清晰定位與價值設(shè)定。針對當(dāng)代消費者追求創(chuàng)新、國潮等普遍特征，打造針對性產(chǎn)品，并以品牌創(chuàng)新為核心客戶提供財富商機，這也是屬于賴世家的品牌價值。

　　據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，除了這款超級單品的重磅亮相，在本屆糖酒會上，賴世家還將以高含金量的品質(zhì)精心布陳，打造集文化、時尚為一體的全新形象重磅亮相，場景化突出賴世家的品牌屬性，并將旗下全線產(chǎn)品帶到了展館現(xiàn)場，通過品牌文化、產(chǎn)品展示、品鑒互動等形式，全方位展示賴世家百年老字號的綿厚醬香文化風(fēng)采。

　　眾所周知，作為高端名酒專屬舞臺，春糖匯聚了酒業(yè)全品類龍頭，本次展會對于賴世家而言，不僅僅是一個展現(xiàn)品牌、展現(xiàn)產(chǎn)品形象的機會，更是一次探尋新機遇、啟動新領(lǐng)域的專業(yè)平臺。據(jù)了解，本次布展，賴世家也向廣大經(jīng)銷商發(fā)出誠摯邀請，攜手共創(chuàng)酒業(yè)商機!

　　02

　　“老字號”新發(fā)展，賴世家如何擦亮金招牌?

　　近年來，隨著消費的不斷升級轉(zhuǎn)型，以及消費者的理性消費和品牌新需求的驅(qū)動，白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)向燈已悄然亮起。在新的發(fā)展階段，企業(yè)要跨越“市場的冰山、轉(zhuǎn)型的火山、創(chuàng)新的高山”，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要在傳承中創(chuàng)新、在堅守中求變。

　　歷來以快節(jié)奏、高頻次、重體驗為戰(zhàn)略打法，以深耕市場線為基準(zhǔn)，以迅速占領(lǐng)市場份額為目標(biāo)的賴世家，早在年初就展開了全局規(guī)劃。除了品牌形象再次升維，賴世家還強調(diào)將打造“四個”團(tuán)隊工程——品牌運營團(tuán)隊、品酒師團(tuán)隊、品控團(tuán)隊、營銷團(tuán)隊。

　　拆解來看，賴世家將繼續(xù)在鞏固發(fā)揚傳統(tǒng)賴家釀酒工藝以及配方的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新運營思維及管理模式，增強賴世家酒業(yè)整體競爭力，并借助互聯(lián)網(wǎng)多平臺優(yōu)勢發(fā)力，結(jié)合線下旗艦店、酒道館等新零售方式，實現(xiàn)線上線下雙渠道運作。

　　此外，賴世家還將落實數(shù)字化運營，通過品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、媒體投放，加快品牌戰(zhàn)略布局升級，推動賴世家邁向新階段。接下來，賴世家將在全國行業(yè)媒體啟動多輪次的集合式宣傳曝光，打造品牌線上下矩陣式推廣，并按階段并結(jié)合市場開發(fā)情況在全國主流城市的人氣商圈LED大屏、樓宇、地鐵及機場投放廣告。全新戰(zhàn)略的規(guī)劃，無疑是為賴世家后續(xù)發(fā)展提供了前進(jìn)方向。

　　簡單總結(jié)，賴世家將堅持“1大核心、2大升級、3大創(chuàng)新”?！?大核心”指賴世家持續(xù)堅持長期主義，傳承賴世家文化，打造百年老字號;“2大升級”即圍繞品牌發(fā)展完成從定位、文化到產(chǎn)品線進(jìn)行系統(tǒng)升級;“3大創(chuàng)新”則聚焦于產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，與時俱進(jìn)推動品牌不斷煥新。

　　當(dāng)然，硬核的產(chǎn)品力、渠道力，觸達(dá)心智的營銷力、品牌力，也成功塑造了賴世家廣受認(rèn)可的品牌形象。一個能夠穿越周期的老字號應(yīng)該是什么形象，賴世家不僅樹立了標(biāo)桿，而其還在這條路上不斷成長。2個月前，賴世家酒業(yè)便以百年傳承的匠心精神和優(yōu)秀品質(zhì)，榮獲了中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)(仁懷)第七屆“紅高粱獎”品牌建設(shè)獎。

　　毋庸置疑，未來，一直保持著強勁發(fā)展勢頭的賴世家，必將會用新思維、新模式、新產(chǎn)品，將品牌推向一個新高度。隨著行業(yè)復(fù)蘇，春糖人氣攀升，賴世家必將乘勢而起，滿載而歸，這也是酒商掌握新機遇、實現(xiàn)新財富的重要跳板。財富大門已開，你會是那個“淘金者”嗎?