于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷，于無(wú)色處見(jiàn)繁花！這句話用在“川酒六朵金花”之一的劍南春身上恰如其分。

　　2022年一開(kāi)年，劍南春就發(fā)出一條“中國(guó)名酒，銷(xiāo)售前三”的廣告，引發(fā)了全行業(yè)“海嘯”式般的關(guān)注。

　　就在輿論的風(fēng)向已轉(zhuǎn)向金劍特曲要進(jìn)一步掘金百元價(jià)位帶時(shí)，6月初，記者的朋友圈已被一張有關(guān)劍南春的圖片悄悄霸了屏，內(nèi)容是：劍南春2021年銷(xiāo)售總收入突破200億。

　　因?yàn)榫唧w數(shù)據(jù)并未在官方披露，所以業(yè)界對(duì)此頗有質(zhì)疑。記者經(jīng)過(guò)多方求證，得到的回復(fù)是：2021年劍南春年度交稅53億，銷(xiāo)售突破200億是大概率事件。

　　值得關(guān)注的是，今年5月26日，四川日?qǐng)?bào)刊發(fā)了一篇題為《劍南春凝心聚力譜新篇》的報(bào)道。在文章里，有組數(shù)據(jù)被提及：“近5年來(lái)，劍南春每年的營(yíng)收都以跨越式步伐前進(jìn)：100億元、120億元、150億元??????”

　　照此來(lái)算，再結(jié)合報(bào)道的時(shí)間早于業(yè)績(jī)流傳出來(lái)的時(shí)間，三組數(shù)字背后對(duì)應(yīng)的年份應(yīng)該是2018年、2019年和2020年。

　　那顯然，截至2021年，劍南春僅用了三年時(shí)間就再造了一個(gè)劍南春。同時(shí)，2021年也創(chuàng)下?tīng)I(yíng)收增幅歷史新高，達(dá)33.33%。

　　這是一個(gè)什么概念？

　　若放在A股19家白酒上市公司的業(yè)績(jī)排行榜中，就是妥妥的前五強(qiáng)。根據(jù)年報(bào)顯示，2021年，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1061.9億元、662.09億元、253.50億元、206.42億元和199.71億元。

　　再具體到營(yíng)收增長(zhǎng)率方面，33.33%的增幅在前五強(qiáng)中僅次于汾酒的業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?/p>

　　由此來(lái)看，劍南春已箭在弦上，想要重塑“茅五劍”時(shí)期的輝煌。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，“茅五劍”是在消費(fèi)者心目中具有很強(qiáng)的時(shí)代印記，名酒基因，名酒品質(zhì)再疊加優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)的價(jià)格，在消費(fèi)端頗受歡迎，尤其是在宴席市場(chǎng)。

　　“水晶劍南春已成為了僅次于飛天茅臺(tái)、普五、國(guó)窖1573外的第四個(gè)百億單品?！北本┦バ燮放茽I(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司總經(jīng)理鄒文武告訴記者，劍南春二十年如一日地聚焦次高端，在該價(jià)位段的全國(guó)化市場(chǎng)上擁有絕對(duì)主導(dǎo)地位。

　　可以說(shuō)，次高端的方興未艾，也讓劍南春大有可為。

　　據(jù)安信證券調(diào)研顯示，次高端品牌近年來(lái)層層遞進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略和渠道打法使其品牌力不斷上升，同時(shí)高端名酒不斷提價(jià)打開(kāi)次高端價(jià)格帶上升空間，而消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)使得次高端白酒市場(chǎng)容量擴(kuò)大，拉動(dòng)次高端白酒走進(jìn)量?jī)r(jià)齊升的擴(kuò)容模式。未來(lái)500-600元價(jià)格帶將成為新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　但不可否認(rèn)的是，與目前業(yè)績(jī)排在第三的洋河相比，劍南春在營(yíng)收上的差距仍是不小。同時(shí)，瀘州老窖和汾酒也相繼提出在2025年，要重回行業(yè)前三。

　　面對(duì)同樣優(yōu)秀的名酒對(duì)手，“茅五劍”的回歸還有多遠(yuǎn)？