近日，全球烈酒巨頭人頭馬君度集團(tuán)公布2021/2022財(cái)年上半年業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，今年 4-9 月，人頭馬君度集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額6.45億歐元，同比增長(zhǎng)52%;中國(guó)區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)超 60%，和同樣表現(xiàn)不錯(cuò)的美國(guó)區(qū)一道，推動(dòng)人頭馬的率創(chuàng)歷史新高。

　　圖片來(lái)源于： 葡萄酒研究

　　依靠中美市場(chǎng)，業(yè)績(jī)恢復(fù)疫前水平

　　人頭馬君度集團(tuán)董事長(zhǎng)Marc Hériard Dubreuil在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，“我們幾乎所有業(yè)績(jī)KPI都達(dá)到了有史以來(lái)的最高水平，包括銷售、率和每股收益等?！?/p>

　　值得一提的是，人頭馬君度集團(tuán)首席執(zhí)行官Eric Vallat在業(yè)績(jī)會(huì)上著重強(qiáng)調(diào)了人頭馬君度在美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)的“強(qiáng)勁增長(zhǎng)”。

　　財(cái)報(bào)顯示，2021/2022財(cái)年上半年，人頭馬君度集團(tuán)銷售額達(dá)6.45億歐元，增長(zhǎng)率為52%。

　　其中， 第二季度增長(zhǎng)強(qiáng)勁達(dá)到23.7%。人頭馬度君集團(tuán)認(rèn)為，業(yè)績(jī)的快速上漲，反映了中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁的需求，以及歐洲市場(chǎng)轉(zhuǎn)趨穩(wěn)定。同時(shí)，該公司特別指出，上半財(cái)年，中國(guó)中秋節(jié)的強(qiáng)勁消費(fèi)，令該集團(tuán)在亞太地區(qū)錄得49.3%的增長(zhǎng)。

　　在盈利能力方面，2021/2022財(cái)年上半年，人頭馬君度的營(yíng)業(yè)*為2.13億歐元，與上一財(cái)年同期相比“幾乎實(shí)現(xiàn)了翻一番”。而與2019/2020上半財(cái)年(疫情前)相比，當(dāng)前營(yíng)業(yè)*有機(jī)增長(zhǎng)58.8%。

　　人頭馬君度在財(cái)報(bào)中指出，上半財(cái)年，“人頭馬”品牌所在的干邑事業(yè)部得益于各地區(qū)的貢獻(xiàn)，銷售額約為4.65億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)率大幅增長(zhǎng)至55.2%。在中國(guó)市場(chǎng)，干邑事業(yè)部上半財(cái)年“受到中秋期間全線產(chǎn)品銷售的驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了非常強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)?！?/p>

　　另外，“君度”品牌所在的烈酒與力嬌酒事業(yè)部的銷售額達(dá)到1.64億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)率為46.9%。在中國(guó)，烈酒與力嬌酒事業(yè)部銷售額同樣實(shí)現(xiàn)了“強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)”，而這則主要?dú)w功于單一麥芽蘇格蘭威士忌。

　　除了中秋節(jié)的助力之外，“雙11”也為人頭馬君度集團(tuán)業(yè)績(jī)上漲提供了強(qiáng)大動(dòng)力。據(jù)悉，在今年中國(guó)的“雙11”期間，人頭馬是“銷量排名”的洋酒品牌。

　　京東超市日前發(fā)布的“雙11”洋酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，馬爹利、人頭馬、杰克丹尼、軒尼詩(shī)和尊尼獲加領(lǐng)跑品牌銷售排行榜。其中，人頭馬CLUB干邑白蘭地500ml位居單品銷量首位。

　　天貓“雙11”整體酒類品牌銷售額0榜單中，人頭馬和RIO分別位列第9名和第10名，其他8家上榜者則均為白酒品牌。

　　Vallat在會(huì)上指出，“我們的銷售額表現(xiàn)遠(yuǎn)高于疫情前的水平?！?/p>

　　品牌加持、洋酒升溫，人頭馬業(yè)績(jī)看好

　　業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，伴隨消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)酒水市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，人頭馬君度集團(tuán)的頭部品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

　　2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018世界品牌500強(qiáng)》榜單，人頭馬排名第451。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，人頭馬君度集團(tuán)于2009年做出了一項(xiàng)重大全球戰(zhàn)略調(diào)整，終止與代理商的合作，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)旗下所有品牌。

　　過(guò)去幾年內(nèi)，人頭馬君度集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額有了大幅的增長(zhǎng)，并于2011年推出了專為中國(guó)市場(chǎng)打造的人頭馬誠(chéng)印，廣受好評(píng)。

　　2013年，人頭馬君度集團(tuán)不滿足于傳統(tǒng)銷售渠道的成功，又開設(shè)了天貓旗艦店，開拓電子商務(wù)的銷售新渠道，全面拓展中國(guó)市場(chǎng)。

　　近幾年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、年輕一代消費(fèi)者的崛起，洋酒市場(chǎng)不斷升溫。京東超市發(fā)布《京東超市11.11洋酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告顯示，11月10日晚8開場(chǎng)前10分鐘，京東高端單一麥芽威士忌同比增長(zhǎng)16倍。威士忌開場(chǎng)前2小時(shí)達(dá)去年全天，1-11號(hào)全時(shí)期同比增長(zhǎng)320%。

　　其中，購(gòu)買洋酒的消費(fèi)者中，19%來(lái)自成都位列。北京、廣州、上海和深圳分別為16%、9%、6%和5%，年輕人逐漸成為洋酒消費(fèi)的主要群體。

　　此外，天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：2020年1-7月，洋酒銷售同比增長(zhǎng)220%。其中，白蘭地、威士忌分別增長(zhǎng)220%、110%。天貓酒水雙11全周期戰(zhàn)報(bào)顯示：洋酒繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，客單價(jià)翻倍。其中，干邑白蘭地、單一麥芽威士忌等高端品類增長(zhǎng)超150%。

　　由此來(lái)看，人頭馬君度集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的成功，既是自身努力的結(jié)果，也受到了洋酒市場(chǎng)升溫的影響。