近日，新銳氣泡酒品牌“大于等于九”完成了由知名投資機(jī)構(gòu)大鉦資本領(lǐng)投的A輪融資，融資金額達(dá)億元，這也是大于等于九自去年獲得千萬(wàn)元融資額后，再次獲得資本青睞，同時(shí)，這也是近年來(lái)新酒飲賽道的融資之一。

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　　全方位布局，大九將進(jìn)入重要擴(kuò)張期

　　這兩年，伴隨著新酒飲市場(chǎng)的崛起，新酒飲品牌開(kāi)始扎堆獲融資。

　　據(jù)葡萄酒研究不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2021年，便有50多家資本方對(duì)新酒飲行業(yè)內(nèi)的30多家企業(yè)/品牌參與投資39次。但在這39起投融資事件中，大部分投資金額都集中在數(shù)千萬(wàn)人民幣級(jí)別，只有三家企業(yè)拿到了億元人民幣級(jí)別投資。

　　可見(jiàn)，拿到“億元融資”可以說(shuō)是對(duì)新酒飲品牌成長(zhǎng)性和未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)蓋章認(rèn)證。此次“億元融資”也是對(duì)大于等于九實(shí)力的認(rèn)可。

　　據(jù)團(tuán)隊(duì)介紹，此次融資為大九的發(fā)展提供了堅(jiān)定的信心和加速器作用。團(tuán)隊(duì)將在第二季度開(kāi)始進(jìn)入重要的擴(kuò)張期，針對(duì)夏日氣泡酒高峰期及疫情緩解期提前布局，在品牌建設(shè)、渠道拓展、營(yíng)銷(xiāo)合作等方面加大力度。特別是將持續(xù)建立年輕、自由、潮流的品牌認(rèn)知，發(fā)展線下渠道的同時(shí)也將充分利用線上渠道的流量?jī)?yōu)勢(shì)，在Z世代聚集的抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)加大投放力度，與年輕群體進(jìn)行深度綁定，盡早實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在全國(guó)的推廣。據(jù)悉，僅Q2季度暑期期間，團(tuán)隊(duì)在線上渠道的投入將達(dá)千萬(wàn)元以上。

　　來(lái)自四川百牛源商貿(mào)的黃總是搶先批與大九氣泡酒簽訂合作關(guān)系的經(jīng)銷(xiāo)商，目前合作金額已達(dá)296.60萬(wàn)元。在他看來(lái)，之所以選擇與大九氣泡酒合作，一個(gè)是希望搶占低度酒的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，另一個(gè)則是看中了品牌對(duì)渠道的全面助力：“大九團(tuán)隊(duì)不僅派駐銷(xiāo)售人員協(xié)助進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)發(fā)和維護(hù)，還根據(jù)網(wǎng)點(diǎn)類(lèi)型同步匹配了相應(yīng)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，如mini秀、路演等。對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)貨提供了難得的支持力度!低度酒市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)是酒水行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，選擇一家有實(shí)力、講誠(chéng)信的品牌非常重要。我不希望自己再錯(cuò)過(guò)一次當(dāng)年元?dú)馍值臋C(jī)會(huì)“。

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　　產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)+渠道投入，助力大九獲資本青睞

　　進(jìn)入2022年以來(lái)，疫情的反復(fù)為曾經(jīng)風(fēng)生水起的消費(fèi)市場(chǎng)蒙上一層陰影，春糖的延期更加劇了市場(chǎng)的悲觀情緒。然而在此背景下，新銳氣泡酒品牌大于等于九(簡(jiǎn)稱(chēng)大九氣泡酒)依托線下餐飲+酒吧+商超CVS等組合渠道模式實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破，短短一年內(nèi)建立起良好的消費(fèi)者體驗(yàn)，此次拿下機(jī)構(gòu)的巨額融資，無(wú)疑為市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心劑。

　　近年來(lái)，隨著酒水消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，中國(guó)低度酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)艾媒咨詢(xún)顯示：中國(guó)低度酒銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模整體保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年將突破5000億元。廣闊的市場(chǎng)前景吸引了眾多品牌入局，一度呈現(xiàn)火爆狀態(tài)。在低度酒賽道逐漸走向白熱化的當(dāng)下，資本選擇向大九氣泡酒拋出橄欖枝，其實(shí)力可見(jiàn)一斑。

　　據(jù)悉，大九氣泡酒由北京萬(wàn)物蘇醒品牌管理有限公司創(chuàng)立，公司由國(guó)內(nèi)國(guó)際的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)和企業(yè)投資成立。核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)分別來(lái)自全國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒”跨境B2B電商平臺(tái)-挖酒網(wǎng)、紅杉資本、分眾傳媒、蒙牛乳業(yè)、BCG等知名企業(yè)，并且多名成員均擁有連續(xù)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，行業(yè)背景極為資深。

　　據(jù)投資方介紹，之所以在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中選擇大九氣泡酒，除了產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)，還在于團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品研發(fā)及渠道上堅(jiān)持不懈的投入。大九氣泡酒將自己定位為“新酒感探索家”，在深刻洞察年輕消費(fèi)者飲酒需求的基礎(chǔ)上，從“更好喝的口感、更健康的原料、更潮酷的個(gè)性”三個(gè)方面不斷探索，以歐洲進(jìn)口葡萄酒和白蘭地為基酒，已成功打造“香印青提”“0糖白桃”“元?dú)獬任丁薄叭樗峋丁钡人目顨馀菥?，建立起年輕潮流的品牌認(rèn)知。

　　值得一提的是，大九氣泡酒也是業(yè)內(nèi)少數(shù)擁有獨(dú)立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室的低度酒品牌。據(jù)介紹，實(shí)驗(yàn)室斥資已近千萬(wàn)，擁有從配方研發(fā)、小試生產(chǎn)到后期微生物及穩(wěn)定實(shí)驗(yàn)所需的全套研發(fā)設(shè)備。與西班牙、法國(guó)、澳大利亞等生產(chǎn)機(jī)構(gòu)共同研發(fā)課題，每月推出20-30款新口味樣品進(jìn)入測(cè)試。

　　此外，大九氣泡酒對(duì)線下渠道的持續(xù)深耕，也是行業(yè)內(nèi)與眾不同的“打法”。據(jù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)始人介紹，大九氣泡酒之所以重倉(cāng)線下渠道，是希望尊重中國(guó)人的飲酒習(xí)慣，回歸真正的飲酒場(chǎng)合—社交場(chǎng)景，而中國(guó)人的社交場(chǎng)景則意味著餐飲、酒吧等多元化的線下渠道。因此，團(tuán)隊(duì)配置了行業(yè)資深的渠道人才，渠道骨干來(lái)自百威、蒙牛、雪花等成熟品牌，針對(duì)不同渠道進(jìn)行個(gè)性化賦能，全面提升渠道收益。截止當(dāng)月，大九氣泡酒已入駐的餐飲渠道總數(shù)量達(dá)5000家以上，主要以成都地區(qū)為核心;全國(guó)入駐的流通網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)量超過(guò)4萬(wàn)家以上，其中不乏711、羅森、盒馬、華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)、永輝、伊藤洋華堂等大型知名連鎖渠道。

　　此次領(lǐng)投的大鉦資本是中國(guó)的私募股權(quán)基金管理公司，投資了瑞幸咖啡、孩子王、LOHO眼鏡等多家新消費(fèi)品牌和渠道企業(yè)，對(duì)年輕人青睞的新消費(fèi)品有獨(dú)到的洞察和深刻的市場(chǎng)理解。此次投資大九氣泡酒，相信會(huì)為低度酒市場(chǎng)帶來(lái)全新格局。