當(dāng)今中國，誰是舞蹈詩劇最強(qiáng)的IP?當(dāng)今中國，誰是文化積淀最深厚的酒?4月9日上午，中國詩劇舞蹈和中國黃酒兩大品牌在北京聯(lián)手，《只此青綠》與古越龍山推出“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名款。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉、紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會會長徐明光等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席發(fā)布會，中國東方演藝集團(tuán)與中國紹興黃酒集團(tuán)簽署戰(zhàn)略戰(zhàn)略合作協(xié)議，今后雙方將在推廣中國文化和民族品牌上相互賦能。

　　此次古越龍山牽手中國東方演藝集團(tuán)，既是古越龍山積極探索黃酒復(fù)興的有效路徑，也是古越龍山對話消費(fèi)者的新表達(dá)。

　　1

　　文化IP賦能，千年黃酒煥發(fā)新生

　　1月31日，舞蹈詩劇《只此青綠》登上廣播電視總臺虎年春晚。舞者以絢爛之身，勾勒出如詩如幻的無垠山河，將中國古典式傳奇娓娓道來。該節(jié)目以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，“舞繪”《千里江山圖》，展現(xiàn)了宋代美學(xué)的特征和服飾樣式，尤其是劇中的“青綠腰”成為出圈的標(biāo)志形象。

　　古越龍山“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名款，以中國文化和傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，集品質(zhì)、技藝、時尚和氣質(zhì)于一體，堅(jiān)持尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上革故鼎新，與時俱進(jìn)，通過千年跨時空對話，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，是國人新生活方式的表達(dá)。

　　據(jù)了解，該聯(lián)名款為釀酒大師們的匠心之作，原料采用綠色基地的糯米、世代相傳的酒藥和獨(dú)特的鑒湖佳水;釀造采用古法工藝，夏制酒藥，秋制麥曲，立冬開釀，立春榨酒，整個流程280余天，一年只釀一季酒，并需要經(jīng)過漫長的時間歷練后才出庫銷售。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，今天非常高興看到中國紹興黃酒集團(tuán)與中國東方演藝集團(tuán)聯(lián)姻，兩家的合作應(yīng)該有種“相見恨晚”的感覺。“兩家都是國字號的企業(yè)，都擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)中華文化的責(zé)任，都有各自獨(dú)特的優(yōu)勢和文化，今后相互賦能相互成就，推出更多代表中國文化和讓消費(fèi)者喜歡的聯(lián)名款?！?/p>

　　文化IP賦能，古越龍山將以此為契機(jī)，加速黃酒的全國化、年輕化突圍的步伐，讓千年黃酒文化煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

　　2

　　國潮賦能國釀，開創(chuàng)國貨經(jīng)典

　　紹興市原副、紹興黃酒行業(yè)協(xié)會會長徐明光表示，黃酒是世界最古老的谷物釀造酒，中國最有文化的酒，適合中國人體質(zhì)的酒。在新的時代，如何來講好紹興黃酒故事，讓更多的消費(fèi)者接受并喜歡，這是一大課題。“千里江山只此青綠，千年國釀只此青玉，國畫與國釀結(jié)合，國潮為國粹賦能，這是一種的傳播方式，共同來講好中國故事?！?/p>

　　中國東方演藝集團(tuán)總經(jīng)理、委副高艾與中國紹興黃酒集團(tuán)委副、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理徐東良代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議

　　中國東方演藝集團(tuán)委、董事長景小勇表示，這次東方演藝集團(tuán)與紹興黃酒集團(tuán)合作，是國粹文化的結(jié)合，體現(xiàn)了文化自信和道路自信。未來，雙方將在優(yōu)勢資源開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制、文化價值等方面擁有無限的可能。

　　中國東方演藝集團(tuán)有限公司委、董事長景小勇致歡迎辭

　　中國紹興黃酒集團(tuán)董事長、委孫愛保用“四個有緣”表達(dá)了這次合作的緣分—有緣千里來相會，有緣千年來相會，有緣國粹來相會，有緣生活來相會。他表示，《千里江山圖》為中國的十大名畫之一，紹興黃酒為中華千年國釀，兩者有著相似的氣質(zhì)神韻，都是歲月濃縮的經(jīng)典。在舞蹈詩劇《只此青綠》中，我們看到了中國傳統(tǒng)文化之美，看到了滿滿的中國文化自信。

　　中國紹興黃酒集團(tuán)委、董事長孫愛保視頻致辭

　　此次紹興黃酒集團(tuán)與東方演藝集團(tuán)兩個行業(yè)標(biāo)桿的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過跨界融合、文化賦能，深挖文化IP的核心價值，探索黃酒與現(xiàn)代消費(fèi)者更多的情感連接，共同推進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化深入生活，努力開創(chuàng)國貨經(jīng)典新浪潮。

　　舞蹈詩劇《只此青綠》表演者，張翰、吳宇婷、孟慶旸紛紛表示，文化似窖藏佳釀，歷久彌香，紹興黃酒釀制技藝為中國首批非遺，7000多年的歲月傳承，一如青綠的執(zhí)著堅(jiān)守，兩者攜手相得益彰。希望未來通過文化創(chuàng)新，能讓其黃酒走向全國走向世界”。

　　3

　　創(chuàng)變求新，古越龍山迎來全新的突圍與復(fù)興

　　黃酒作為中國的國粹，不僅是中國人情緒的“最早”的調(diào)味者，更是中國文化的儀式感和文化感重要啟發(fā)者和潤養(yǎng)者。雖然近年來，黃酒品類曲折發(fā)展，但作為黃酒龍頭企業(yè)的古越龍山在創(chuàng)變求新之路上，積極謀劃，演繹著黃酒品牌的迭新與突圍。

　　在產(chǎn)品布局上，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、走高端化路線，古越龍山推出了國釀1959、不上頭、青花醉三大系列10余款產(chǎn)品，打造了中高端產(chǎn)品矩陣，推動黃酒產(chǎn)業(yè)向新高端、新商務(wù)升級。

　　產(chǎn)品消費(fèi)渠道的開拓上，布局直播賽道，借助短視頻、直播平臺，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的親密對話，潛移默化地向年輕消費(fèi)群體進(jìn)行品牌傳播以及黃酒的價值表達(dá)。

　　在全國化發(fā)展布局上，實(shí)施“越酒行天下”戰(zhàn)略，打造中原崛起、東北振興、西部大開發(fā)板塊聯(lián)動。古越龍山以建設(shè)品鑒館、專賣店為突破口，加強(qiáng)品牌推廣落地。

　　在商業(yè)模式創(chuàng)新方面，古越龍山實(shí)施客戶分級服務(wù)，構(gòu)建廠商一體化，扶持大型經(jīng)銷商，幫大戶動銷讓老戶**，發(fā)展資源型經(jīng)銷商，創(chuàng)新資源聯(lián)合共同發(fā)展。

　　近年來紹興黃酒集團(tuán)傳承與創(chuàng)新并舉，此款古越龍山“只此青綠 只此青玉”，在堅(jiān)守古法釀制的基礎(chǔ)上，又融入了現(xiàn)代科技力量，達(dá)到的飲后舒適度。古越龍山與《只此青綠》推出的聯(lián)名款，將共同為美好生活喝彩，向中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化致敬，為黃酒品類帶來一抹不一樣的傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)采。