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百事公司要參與啤酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)了?

來(lái)源:中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-06-30 09:12:00
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      近日,多家國(guó)外媒體報(bào)道稱:百事公司(PepsiCo Inc.)向美國(guó)商標(biāo)專利部門提交了一份商標(biāo)申請(qǐng),該公司計(jì)劃以“Rockstar”品牌銷售酒精飲料。申請(qǐng)注冊(cè)的名稱中包括啤酒等。

      01

      申請(qǐng)酒飲名稱

      彭博社的報(bào)道介紹,6月14日的一份文件顯示,百事公司正在申請(qǐng)注冊(cè)啤酒、含酒精水果雞尾酒飲料、含酒精麥芽飲料和硬蘇打水的名稱。

      商標(biāo)專家Josh Gerben認(rèn)為:“百事公司提交這份文件的事實(shí)表明,他們正在考慮推出一款圍繞啤酒和含酒精蘇打水的產(chǎn)品?!?/p>

      能量飲料品牌Rockstar是百事公司在 2020 年斥資38.5億美元收購(gòu)的,目的是加快其進(jìn)軍功能性飲料的步伐。

      食品飲料行業(yè)媒體Food Dive認(rèn)為,含酒精蘇打水是能量飲料的合理延伸。

      百事試水酒精飲料行業(yè)的“證據(jù)”還不止這次的商標(biāo)申請(qǐng)。

      今年早些時(shí)候, 百事公司就推出了一種名為 Neon Zebra 的無(wú)酒精雞尾酒調(diào)酒飲料,目的是吸引那些喜歡呆在家里的年輕消費(fèi)者,因?yàn)樗麄兿矚g調(diào)配簡(jiǎn)單的雞尾酒。

      02

      從“做不做”到“和誰(shuí)合作”

      去年,百事公司第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中,其首席執(zhí)行官Ramon Laguarta曾表示: “我們?cè)谙?,什么是的選擇。我們將在接下來(lái)的幾個(gè)季度做出決定,決定這(酒精飲料)是否是百事公司想要涉足的領(lǐng)域?!?/p>

      Food Dive在報(bào)道中認(rèn)為,雖然不確定百事公司將進(jìn)入哪個(gè)酒精飲料,但在決定推出更多產(chǎn)品之前,它可能會(huì)先試水一兩種以了解該類別。 “就像可口可樂(lè)使用 Topo Chico 作為其含酒精蘇打水的基礎(chǔ)一樣,商標(biāo)申請(qǐng)表明,百事也希望通過(guò) Rockstar 這樣做。”

      Food Dive還認(rèn)為,百事公司開始慢慢進(jìn)入酒精領(lǐng)域的時(shí)候,可能需要與一個(gè)影響力更大的酒類公司合作,比如百威英博的安海斯-布?;蛳擦瘓F(tuán)。

      百事首席執(zhí)行官Ramon Laguarta去年曾表示,要抓住酒精飲料這個(gè)機(jī)會(huì),首先要考慮“做還是不做”,其次就是 “我們與誰(shuí)一起做,以及我們與誰(shuí)合作可以化百事公司的價(jià)值?!?/p>

      03

      可口可樂(lè)的布局

      近幾年,另一個(gè)碳酸飲料巨頭“可口可樂(lè)”在酒精領(lǐng)域的動(dòng)作也不少。

      不久前的6月1日,可口可樂(lè)剛剛宣布,在中國(guó)市場(chǎng)首次推出含酒精飲料——托帕客(TopoChico)硬蘇打氣泡酒。這是可口可樂(lè)公司正式進(jìn)入中國(guó)含酒精飲料市場(chǎng)的嘗試。

      去年10月,可口可樂(lè)宣布,計(jì)劃與啤酒巨頭摩森康勝(Molson Coors)合作,今年上半年在美國(guó)推出其Topo Chico氣泡水的含酒精版本。這將是可口可樂(lè)首次進(jìn)軍美國(guó)酒精飲料市場(chǎng)。

      此外,可口可樂(lè)還在日本推過(guò)檸檬氣泡酒“檸檬堂”,在英國(guó)推過(guò)混合了威士忌等高度酒的可樂(lè)Signature Mixers。

      所以,百事公司之后會(huì)有什么具體動(dòng)作?這兩家碳酸飲料巨頭又要在酒精領(lǐng)域battle了嗎?

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