從開(kāi)啟醬香名酒新征程再到醬酒“新名酒”的“雙品戰(zhàn)略”的提出。大唐酒業(yè)的步伐一直沒(méi)有停止，正在以獨(dú)有的姿態(tài)提速競(jìng)跑，領(lǐng)航醬酒新周期。

　　10月13日，以聚力秘造·篤行致遠(yuǎn)為主題的大唐秘造2023媒體合作發(fā)布會(huì)在怡亞通總部成功舉辦。

　　大唐酒業(yè)董事長(zhǎng)方堅(jiān)、怡亞通集團(tuán)副總裁王輝、怡亞通集團(tuán)副總裁王歡、怡亞通集團(tuán)1+N大客戶高級(jí)副總裁溫曉林、大唐酒業(yè)副總裁王慶福、分眾直投合伙人張亮、韻洪嘉澤總經(jīng)理張巍、新潮傳媒副總裁任月，以及新華社、網(wǎng)、央廣網(wǎng)、澎湃新聞等百家媒體齊聚一堂，共同探討醬酒新名酒戰(zhàn)略發(fā)展的路徑，一起見(jiàn)證大唐酒業(yè)與分眾傳媒、新潮傳媒、韻洪嘉澤戰(zhàn)略合作簽約。與媒共舞，“媒媒”與共，共奏大唐酒業(yè)媒企聯(lián)動(dòng)新篇章。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這不僅是大唐酒業(yè)彰顯大唐秘造品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的一場(chǎng)重磅活動(dòng)，同時(shí)也是大唐酒業(yè)開(kāi)啟打造新名酒品牌發(fā)展的關(guān)鍵之舉。

　　01酒媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 聚力打造醬酒“新名酒”

　　今年是大唐酒業(yè)在品牌“破局升級(jí)”之年，今年春糖，大唐酒業(yè)全方位闡述自身在醬酒產(chǎn)業(yè)整合時(shí)代的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃與布局，給醬酒名酒化發(fā)展提供了一份值得借鑒的范本，在業(yè)內(nèi)引發(fā)不小的震動(dòng)與啟迪。

　　行至秋糖，大唐酒業(yè)攜手百家媒體，再度出圈，與頭部C端梯媒、高鐵廣告簽約2億元合作，全面開(kāi)啟品牌向高度和廣度發(fā)展，大唐酒業(yè)再度為行業(yè)貢獻(xiàn)了醬酒破題之法，也為行業(yè)帶來(lái)名酒新動(dòng)能和新力量。

　　作為大唐酒業(yè)掌舵者，方堅(jiān)極具市場(chǎng)遠(yuǎn)見(jiàn)和開(kāi)拓精神?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，方堅(jiān)以“名酒戰(zhàn)略，與夢(mèng)想同頻的事業(yè)堅(jiān)守”為主題，從熱愛(ài)、夢(mèng)想入題，首次分享了自己的創(chuàng)業(yè)史和大唐酒業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，也首度解構(gòu)了大唐酒業(yè)的品質(zhì)+品牌的“雙品戰(zhàn)略”。情懷滿滿，唯有熱愛(ài)方能成就夢(mèng)想，也讓現(xiàn)場(chǎng)媒體感受到大唐酒業(yè)穿越行業(yè)周期之魅以及在醬酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整下，企業(yè)篤信長(zhǎng)期主義的重要性。

　　分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春在VCR視頻中從大唐秘造品牌的定位，從目標(biāo)消費(fèi)者、場(chǎng)景打造、產(chǎn)品增長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)配稱(chēng)等方面給予發(fā)展建議和期許。

　　“真正做成一件事是要以10年、20年為時(shí)間刻度的。”這是方堅(jiān)對(duì)大唐酒業(yè)未來(lái)的篤定，也是對(duì)自己的勉勵(lì)?；乜创筇凭茦I(yè)過(guò)去多年的動(dòng)作，無(wú)論是品牌還是品質(zhì)的鍛造，都遵循這個(gè)理念，做時(shí)間的朋友。

　　秋糖論壇期間，行業(yè)對(duì)于未來(lái)白酒向名酒化、醬酒化集中的確定性基本達(dá)成方向共識(shí)。而以醬酒發(fā)展格局來(lái)看，品牌化發(fā)展空間仍舊很大，大唐酒業(yè)無(wú)疑是一條深潛的大魚(yú)，呈現(xiàn)的品牌、品質(zhì)、文化，契合醬酒市場(chǎng)，更貼近消費(fèi)需求。從這角度來(lái)看，大唐酒業(yè)有著全面騰飛的先決基礎(chǔ)和差異化優(yōu)勢(shì)。

　　分眾直投合伙人張亮提到，大唐酒業(yè)對(duì)于媒體板塊的布局是具有前瞻力的，未來(lái)必定會(huì)創(chuàng)造出白酒經(jīng)典的破圈營(yíng)銷(xiāo)案例。

　　他還認(rèn)為，大唐酒業(yè)有著千億國(guó)企作為背書(shū)，怡亞通作為供應(yīng)鏈領(lǐng)域股，有成熟的營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)體系，擁有生活快消特別白酒行業(yè)豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，再加上大唐酒業(yè)在產(chǎn)品、產(chǎn)能（茅臺(tái)第四大規(guī)模釀酒企業(yè)，年產(chǎn)坤沙酒5800噸）優(yōu)勢(shì)明顯，大唐酒業(yè)與媒體深度破圈合作，找準(zhǔn)差異化特色優(yōu)勢(shì)，一定會(huì)助力大唐酒業(yè)打造醬酒新名酒，實(shí)現(xiàn)大唐秘造的品牌騰飛。

　　02“雙品戰(zhàn)略”升維，大唐酒業(yè)“新名酒”增添新羽翼

　　從赤水河畔的大酒廠到醬酒行業(yè)的先鋒隊(duì)，20余年來(lái)大唐酒業(yè)堅(jiān)持做時(shí)間的朋友，不變的是稀缺的稟賦、長(zhǎng)年對(duì)品質(zhì)和價(jià)值的堅(jiān)守，變的是與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)體系。

　　在“大商選大唐”已經(jīng)成為共識(shí)后，大唐酒業(yè)的醬酒“新名酒”戰(zhàn)略持續(xù)向縱深布局，此次品質(zhì)、品牌的“雙品戰(zhàn)略”的升維，以戰(zhàn)略堅(jiān)決之心，堅(jiān)定名酒品質(zhì)和品牌布局，這是勇毅之舉，亦是醬酒未來(lái)破題之法。

　　大唐酒業(yè)品牌護(hù)城河寬廣深厚，深知慢就是快，堅(jiān)持做難而正確的事。

　　大道至簡(jiǎn)，品質(zhì)本位。在追求規(guī)?；I(yè)生產(chǎn)的當(dāng)下，大唐酒業(yè)仍堅(jiān)持手工釀造、堅(jiān)守品質(zhì)，生產(chǎn)端各環(huán)節(jié)嚴(yán)格審查，管理端強(qiáng)化質(zhì)控意識(shí)，績(jī)效與評(píng)優(yōu)中亦強(qiáng)化對(duì)質(zhì)量的考核，在多維管控與持續(xù)宣傳下，大唐酒業(yè)成功打造出高品質(zhì)的標(biāo)簽并得到市場(chǎng)認(rèn)可，為醬酒“新名酒”戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　行穩(wěn)致遠(yuǎn)，品牌通幽。在方堅(jiān)看來(lái)，以醬酒名酒化戰(zhàn)略布局其實(shí)是為了穿透周期的波動(dòng)性，與媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不斷加注和深化品牌的名酒印記，大唐酒業(yè)有著耐力和長(zhǎng)期主義的定力，醬酒“新名酒”就是大唐酒業(yè)的新未來(lái)。

　　雙品戰(zhàn)略是大唐酒業(yè)的誠(chéng)意，也是決心。從“醬酒精細(xì)化釀造先導(dǎo)者”到“雙品戰(zhàn)略”，這是大唐酒業(yè)對(duì)品質(zhì)的追求和品牌的篤定，是體系化、生態(tài)化且與時(shí)俱進(jìn)的。

　　03借“勢(shì)”引爆，共贏創(chuàng)造大唐秘造品牌創(chuàng)新的四部曲與十字箴言

　　品牌是心智的聯(lián)想，來(lái)源于所有接觸點(diǎn)的綜合體驗(yàn)，是一個(gè)企業(yè)的員工行為方式、產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)外呈現(xiàn)所引發(fā)的人們的思考、感受和行動(dòng)，以及在人們記憶中的印記。

　　大唐酒業(yè)副總裁王慶福認(rèn)為，中國(guó)品牌的制勝之道就是將中國(guó)文化獨(dú)有價(jià)值觀植入品牌與企業(yè)文化，而大唐秘造一直在實(shí)踐和堅(jiān)持，大唐秘造是怡亞通聯(lián)合大唐酒業(yè)共同打造的文化醬酒品牌，將中國(guó)文化獨(dú)有價(jià)值觀植入品牌與企業(yè)文化，打造高端沉浸式盛唐文化體驗(yàn)，醬酒國(guó)潮。

　　品質(zhì)是品牌的基石，也是大唐秘造發(fā)展的根基。王慶福在會(huì)上還提到了大唐秘造的品牌創(chuàng)新“四部曲”。

　　一是產(chǎn)品創(chuàng)新。大唐秘造的匠心品質(zhì)，以及文化賦能，讓大唐秘造有了突破行業(yè)周期的產(chǎn)品力。大唐酒業(yè)未來(lái)的萬(wàn)噸產(chǎn)能地位，以及曹大明和羅吉洪雙大師核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)的精細(xì)化品控加持，還有大唐酒業(yè)獨(dú)具特色的大唐文化的盛世傳承和賦能，成就了大唐秘造產(chǎn)品力。

　　二是渠道創(chuàng)新。私域、渠道、終端市場(chǎng)三位一體布局，實(shí)現(xiàn)撬動(dòng)流量增長(zhǎng)。

　　私域市場(chǎng)層面，借力圈層標(biāo)桿客戶群體發(fā)展團(tuán)購(gòu)客戶，加速品牌口碑傳播。通過(guò)明星見(jiàn)面會(huì)、高爾夫球賽等俱樂(lè)部活動(dòng)，加強(qiáng)與核心客戶的粘性，激勵(lì)核心客戶裂變，提供老客戶額外激勵(lì)、推動(dòng)客戶老帶新，加強(qiáng)對(duì)異業(yè)客戶的開(kāi)發(fā)和上下游關(guān)聯(lián)客戶業(yè)務(wù)。

　　渠道市場(chǎng)層面，與具備強(qiáng)實(shí)力、強(qiáng)渠道的企業(yè)進(jìn)行深度合作，成立秘造合資公司，將秘造導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)渠道市場(chǎng)，進(jìn)行能量聚合，強(qiáng)勢(shì)布局全國(guó)市場(chǎng)，賦能大唐秘造做大做強(qiáng)，構(gòu)建開(kāi)放共享經(jīng)濟(jì)事業(yè)共同體。

　　終端市場(chǎng)層面，授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店銷(xiāo)售秘造產(chǎn)品，建立起覆蓋全國(guó)的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)品牌培訓(xùn)，讓終端經(jīng)銷(xiāo)商成為秘造品 質(zhì)與文化的積極傳播者。

　　三是服務(wù)創(chuàng)新。借力怡亞通數(shù)智化優(yōu)勢(shì)深度賦能，為合伙人提供怡通云APP作為數(shù)字化工具，支持合伙人對(duì)下游分銷(xiāo)進(jìn)行裂變發(fā)展管理及 數(shù)智化管理，輸出標(biāo)準(zhǔn)私域營(yíng)銷(xiāo)渠道，為合伙人提供多重賦能。目前，怡通云APP上已有30000+秘造合伙人。

　　四是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。兵馬未動(dòng)，糧草先行。

　　大唐秘造以三年發(fā)展規(guī)劃，加大線上線下廣告投入。與分眾傳媒、新潮傳媒、韻洪嘉澤合作加大廣告投放。同時(shí)借助線上抖音自播賬號(hào)、名人賦能、千萬(wàn)粉大V直播推薦、專(zhuān)業(yè)講師培訓(xùn)等多渠道實(shí)現(xiàn)賦能。

　　線下打造沉浸式唐風(fēng)品鑒會(huì)。沉浸式唐裝換裝、盛唐歌舞走秀、唐風(fēng)宴席品鑒、玩轉(zhuǎn)文化醬酒、精準(zhǔn)客戶轉(zhuǎn)化、跨界聯(lián)動(dòng)共贏。同時(shí)通過(guò)文旅詩(shī)酒、醉美秘造、無(wú)人機(jī)表演，深耕文化領(lǐng)域，賦能文化醬酒，國(guó)潮文化醬酒趨勢(shì)。

　　最后，王慶福還總結(jié)了大唐秘造制勝品牌發(fā)展的十字箴言，擘畫(huà)大唐秘造未來(lái)的發(fā)展方向：

　　長(zhǎng)：堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和長(zhǎng)線思維——秘造合伙人體系，布期市場(chǎng)

　　專(zhuān)：提升品牌建設(shè)專(zhuān)業(yè)化程度——秘造專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)商、運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)

　　同：注重品牌在各觸點(diǎn)的一致性——全國(guó)秘造體驗(yàn)館統(tǒng)一裝修樣式

　　恒：咬定青山，堅(jiān)持不懈——聚集合伙人力量，共同推廣

　　數(shù)：積極擁抱數(shù)字化——線上線下共同營(yíng)銷(xiāo)秘造賦能

　　責(zé)：企業(yè)經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)性與對(duì)社會(huì)價(jià)值觀念的影響——秘造家國(guó)情懷 舉杯慶盛世中華

　　全：打造多維度和全方位的美好體驗(yàn)——秘造沉浸式直播間、沉浸式品鑒會(huì)

　　廣：優(yōu)秀品牌應(yīng)具有全球視野——秘造榮獲國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)

　　精：精細(xì)考量品牌的變和不變——以金頂為標(biāo)桿，發(fā)展多元抓手

　　合：善于整合內(nèi)外部專(zhuān)家和資源的能力——整合上下游、同異業(yè)資源，共同成就事業(yè)

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，大唐酒業(yè)堅(jiān)守創(chuàng)新突破，順勢(shì)而為，精準(zhǔn)施策、在醬酒的長(zhǎng)周期之下，大唐酒業(yè)謀定“名酒”雙品戰(zhàn)略，百媒聯(lián)動(dòng)，品質(zhì)有初心，品牌有創(chuàng)新，必將成為醬酒賽道的一匹新“黑馬”。偶然深處藏著必然，奇跡背后都是軌跡，這應(yīng)該是對(duì)長(zhǎng)期主義的詮釋。