今日，貴州茅臺(tái)正式發(fā)布半年報(bào)。報(bào)告顯示，貴州茅臺(tái)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入709.87億元。其中，營(yíng)業(yè)收入695.76億元，歸母凈利潤(rùn)為359.8億元，二者同比增長(zhǎng)均為20.76%，增幅創(chuàng)5年新高。

　　按產(chǎn)品檔次看，茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收592.79億元，系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.74億元;

　　按銷售渠道看，直銷業(yè)務(wù)收入314.2億元，批發(fā)代理業(yè)務(wù)收入379.33億元;

　　按銷售地區(qū)看，國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收673.11億元，國(guó)外實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.42億元。

　　01

　　業(yè)績(jī)超“預(yù)告”，系列酒半年首破百億

　　上個(gè)月，貴州茅臺(tái)發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)告。

　　預(yù)告顯示，茅臺(tái)上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)約706億元的營(yíng)業(yè)總收入。其中，茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入約為591億元，系列酒的營(yíng)業(yè)收入約為99億元。預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約356億元，同比增長(zhǎng)約19.5%。

　　在酒業(yè)弱復(fù)蘇的上半年，茅臺(tái)預(yù)告的業(yè)績(jī)已經(jīng)超出了行業(yè)的預(yù)期，正式半年業(yè)績(jī)的出爐，所有數(shù)據(jù)都超過了之前的預(yù)告，再次超出行業(yè)預(yù)期。這份成績(jī)單也意味著，在上半年的181天中，貴州茅臺(tái)平均日賺約1.99億元，創(chuàng)白酒企業(yè)日賺錢新高。

　　除了總的業(yè)績(jī)超預(yù)期，在正式的半年報(bào)中，茅臺(tái)修正了系列酒營(yíng)收。“100.74億元”刷新了茅臺(tái)系列酒的營(yíng)收高度，而在拳頭產(chǎn)品“茅臺(tái)1935”的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)下，茅臺(tái)系列酒未來更值得行業(yè)期待。

　　除此之外，茅臺(tái)的直銷渠道收入占比持續(xù)擴(kuò)大。相較于2022年上半年的36.36%，茅臺(tái)直銷今年上半年占比達(dá)到45.3%。不斷擴(kuò)大直銷渠道占比，正是茅臺(tái)在不提高出廠價(jià)的前提下提高業(yè)績(jī)的重要武器。

　　02

　　業(yè)績(jī)確定性強(qiáng)，“i 茅臺(tái)”半年收入近百億

　　半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年，茅臺(tái)通過“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入達(dá)到93.39億元，累計(jì)注冊(cè)用戶突破4200萬，

　　據(jù)茅臺(tái)2022年報(bào)，“i茅臺(tái)”當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售收入118.82億元，占該公司當(dāng)期營(yíng)收的9.5%。今年上半年收入逼近百億，意味著“i茅臺(tái)”正持續(xù)為茅臺(tái)帶來穩(wěn)定增長(zhǎng)的收入，成為茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷的典范和主陣地。

　　報(bào)告還顯示，茅臺(tái)上半年預(yù)收貨款期末余額為73.34億元，這也為茅臺(tái)下半年業(yè)績(jī)打下一定基礎(chǔ)。

　　除此之外，報(bào)告期內(nèi)，茅臺(tái)完成茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量4.46萬噸，系列酒基酒產(chǎn)量2.4萬噸。茅臺(tái)還深入實(shí)施“五合營(yíng)銷法”，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并成功開發(fā)上市兔年生肖、“二十四節(jié)氣”系列新產(chǎn)品，茅臺(tái)冰淇淋三款新品的市場(chǎng)表現(xiàn)也是非常優(yōu)秀。

　　當(dāng)前，茅臺(tái)正加快推進(jìn)茅臺(tái)酒“十四五”技改、3萬噸醬香系列酒技改、習(xí)水同民壩一期等項(xiàng)目建設(shè)，不斷做足酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，茅臺(tái)良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)與多重因素有關(guān)。首先，宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)回升向好，帶動(dòng)服務(wù)性消費(fèi)回升明顯，消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展;其次，茅臺(tái)渠道布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌營(yíng)銷等方面持續(xù)優(yōu)化，直銷渠道增厚利潤(rùn)顯著;最后，茅臺(tái)“雙輪驅(qū)動(dòng)”成效明顯，系列酒業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)力度持續(xù)提升。

　　值得注意的是，根據(jù)2022年年報(bào)，茅臺(tái)2023年?duì)I業(yè)總收入目標(biāo)為同比增長(zhǎng)15%左右，按照上半年茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鏊俪?0%來看，茅臺(tái)2023年全年業(yè)績(jī)目標(biāo)的達(dá)成有著極強(qiáng)的確定性。