譜寫西鳳高質量發(fā)展新篇章

　　深圳、香港，縱使角色不同，但都是國家改革開放事業(yè)的前鋒，肩負著領航者的責任。某種意義上，被譽為“酒中鳳凰”的西鳳酒與深圳、香港有著同樣的“精神內核”。過去，西鳳酒以“敢為天下先”的魄力率先推動改革創(chuàng)新，較早邁入了“獨一香而列群雄”歷史階段，如今，西鳳酒再次與深圳、香港相逢、“共振”，順勢開啟了新的騰飛之路。

　　酒業(yè)家獲悉，5月25日，以“品質與信仰同在”為主題的紅西鳳價值研討會暨紅西鳳1978上市發(fā)布會在深圳希爾頓南海酒店隆重召開，西鳳酒重磅推出紅西鳳次高端戰(zhàn)略大單品“紅西鳳1978”;5月28日，慶祝香港回歸25周年紀念版西鳳酒上市發(fā)布會在香港灣仔君悅酒店隆重舉行，西鳳酒也同步發(fā)布了紀念版產(chǎn)品。

　　一是加碼次高端，拓展西鳳酒的成長空間;一是戰(zhàn)略性“出?！?，加快國際化發(fā)展步伐……在深圳、香港接連布局大動作的西鳳酒正在通過紅西鳳實現(xiàn)“品牌高端化、國際化發(fā)展”的愿景，展示紅西鳳作為“中國名酒”的影響力和厚積薄發(fā)的爆發(fā)力，進而加速實現(xiàn)品牌復興。

　　布局日臻完善

　　紅西鳳即將迎來戰(zhàn)略新跨越!

　　當前，次高端處于成長階段向第二成長階段轉型中，市場在消費升級的趨勢下將持續(xù)擴容。據(jù)中金公司測算，2021年次高端白酒市場規(guī)模約1000億元，已成為名副其實的高成長細分賽道。另有數(shù)據(jù)顯示，次高端市場空間未來3年有望突破2000億元，有2倍以上增長。這也意味著次高端在新一輪酒業(yè)復興中升級空間較大。對于頭部企業(yè)而言，對次高端領域的挖掘一定程度上將決定未來的成長空間。西鳳顯然深諳其道。

▲西鳳集團公司委、董事長、股份公司董事長 張正

　　西鳳集團公司委、董事長、股份公司董事長張正表示，“紅西鳳1978”經(jīng)時間沉淀、凝匠心品質、承文化基因，穿越歷史時空，再現(xiàn)西鳳記憶。這是繼五星紅西鳳、紅西鳳上市發(fā)布以來，西鳳的又一傾情之作，既是西鳳聚焦“高端化、全國化”戰(zhàn)略目標、加速品牌復興和價值回歸的內在需求，也是西鳳把握消費升級趨勢，持續(xù)滿足人民對美好生活追求和向往的應有之義。

　　據(jù)了解，“紅西鳳1978”是紅西鳳“家國情懷”系列中“國家情懷”的代表之作，也是西鳳酒完善高端領域布局的點睛之作。有業(yè)內專家預測，基于西鳳酒強大的品牌力，紅西鳳推出“紅西鳳1978”之后，整體銷售額有望翻倍增長。

　　實際上，紅西鳳自上市以來便承載著多重希望，它不僅填補了鳳香白酒的高端版圖，也強化了鳳香白酒的高端價值，還承擔著西鳳酒拓展高端賽道、拉升品牌價值空間的重要職責。2019年，新一代紅西鳳煥新升級，定位高端;2021年“五星紅西鳳”成功上市，定位超高端;2023年“紅西鳳1978”面市，定位次高端。隨著“紅西鳳1978”的發(fā)布，紅西鳳已然實現(xiàn)對高端、超高端以及次高端價格帶的覆蓋，完善了高端布局，這對西鳳酒繪制宏大藍圖而言無疑有著重要的意義。

　　在今年年初召開的經(jīng)銷商會議上，張正便表示，西鳳酒的重要工作之一便是堅持品牌、提升品牌高度、強化價值認同，聚焦“高端化、全國化”戰(zhàn)略，啟動紅西鳳系列化產(chǎn)品布局。如今，已經(jīng)落子次高端賽道的紅西鳳，下一步將不斷提升自身的高端品牌價值，釋放出更加磅礴的市場勢能，助力西鳳酒邁上更高的階段。

　　加速國際化

　　紅西鳳展現(xiàn)中國名酒價值

　　作為中國四大名酒之一，西鳳酒尤其注重品牌與文化的深度融合，持續(xù)推動民族品牌的國際化進程，向世界展示中國名酒魅力。紅西鳳，顯然是的載體之一。

▲西鳳酒股份公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理 周艷花

　　西鳳酒股份公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理周艷花在香港發(fā)布會上表示，作為中國四大名酒之一、鳳香型白酒的典型代表，西鳳酒以高品質、高標準，有文化、有歷史的產(chǎn)品贏得了海外20多個國家和地區(qū)消費者的喜愛。特別是高端戰(zhàn)略產(chǎn)品紅西鳳，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為高端白酒領域增速最快的產(chǎn)品。香港，作為中外經(jīng)濟文化交流的重要驛站，是西鳳對話世界的重要窗口，希望通過各方的資源共享、共同發(fā)力，加快推進紀念版產(chǎn)品在香港地區(qū)的推廣，讓獨具匠心、極其珍貴、極具紀念價值的紀念版紅西鳳，不僅成為適合自飲、宴請、收藏等各個場景的重要媒介，更為“香港作為聯(lián)通內地與全球經(jīng)濟文化互鑒”的獨特地位再添新篇章。

　　現(xiàn)場，西鳳酒對集齊了周艷花及曾志偉領攜的25位明星簽名、編號為001至003的三盒紀念版西鳳酒進行了現(xiàn)場競拍，拍賣成交價均超十萬港幣。特別是001號紀念版紅西鳳，現(xiàn)場拍賣成交價高達18萬港幣，彰顯了西鳳酒的名酒價值和強勁的市場競爭力。

　　近年來，西鳳酒推動國際化戰(zhàn)略，海外拓展持續(xù)“提速”。2022年，西鳳酒在國際市場業(yè)務增長迅速，成功簽約多國客商、大單頻出。憑著西鳳酒品牌知名度及海外活動的密集傳播和推廣，西鳳酒海內外市場發(fā)展前景喜人。以紅西鳳系列為代表的產(chǎn)品在海外熱銷，標志著西鳳酒海外市場體量進一步擴大，為外貿出口增添了新的亮點。

　　2023年，西鳳酒在海外市場持續(xù)發(fā)力，不斷擴大國際市場影響力，逐步將海外市場做大做強，為推進西鳳酒全面邁入國際市場添磚加瓦。紅西鳳香港發(fā)布會的成功召開，也將助力西鳳酒爆發(fā)強勁的品牌力和價值力，以新姿態(tài)創(chuàng)贏新未來。

　　從深圳到香港

　　西鳳酒釋放了什么信號?

　　當代表著匠心、傳承和經(jīng)典的紅西鳳與代表開放、創(chuàng)新和發(fā)展的深圳、香港相遇時，西鳳酒傳遞了什么信號?酒業(yè)家綜合多方觀點進行了梳理。

　　一方面，紅西鳳肩負著推動西鳳品牌發(fā)展、鳳香型白酒品牌崛起和產(chǎn)業(yè)振興的使命，承載著推動鳳香白酒加快發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、永續(xù)發(fā)展的重任。從紅西鳳到五星紅西鳳再到“紅西鳳1978”，從三秦大地蔓延的“一抹紅”到全國范圍掀起的“紅色浪潮”再到成為傳遞中國價值的“紅色文化”，西鳳酒將不斷挖掘紅西鳳在品質、文化、品牌等方面具有的的價值優(yōu)勢，讓其成為西鳳酒在高端領域的依仗、國際市場的“先鋒”。

　　另一方面，西鳳酒的復興之勢不可阻擋，奔騰之勢不可阻擋。40多年的時間內，西鳳酒與深圳、香港一樣，乘著改革開放的春風，走上了新的發(fā)展階段。而今天，西鳳酒也將用行動丈量復興之路。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，西鳳酒業(yè)績增速達到34%，其中紅西鳳增速更是超過50%。二季度，西鳳酒在市場中的勢能不減。在啟動紅西鳳系列化產(chǎn)品布局、發(fā)布香港紀念產(chǎn)品、推進“1234”營銷工作、啟動西鳳酒歷史溯源工程、成立商家顧問團、重磅亮相春糖、不間斷走訪市場等諸多措施的加持之下，西鳳酒將譜寫品牌高質量發(fā)展的新篇章。

　　正如張正所言，西鳳酒也將如深圳這座創(chuàng)造奇跡的城市一樣，創(chuàng)造中國酒業(yè)的一個“新特區(qū)”。

　　談及西鳳酒的發(fā)展，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構董事長田卓鵬認為，西鳳酒的各項措施將進一步夯實發(fā)展基礎，讓品牌在酒業(yè)集中化、寡頭競爭中擁有更大的優(yōu)勢。未來，西鳳酒的發(fā)展?jié)摿⑦M一步釋放，向著更大的戰(zhàn)略目標邁進。