百大酒商論壇

　　還有創(chuàng)新型的“展會(huì)+集市”模式

　　.......是誰(shuí)這么大手筆?答案是：舍得酒業(yè)。正值“春糖”前夕，舍得酒業(yè)就已開(kāi)啟“霸屏模式”。在線下，成都地標(biāo)金融城雙子塔和城市重要商圈大屏已經(jīng)頻頻出現(xiàn)舍得和沱牌的身影;而在線上，多個(gè)頻道和地方媒體平臺(tái)也不斷有舍得品牌露出。“舍得酒業(yè)已經(jīng)吹響‘出征’春糖的沖鋒號(hào)。”在行業(yè)觀察人士看來(lái)，從春節(jié)“開(kāi)門(mén)紅”到年報(bào)超預(yù)期，舍得酒業(yè)不斷傳來(lái)利好消息。

　　而從目前透露的信息來(lái)看，舍得酒業(yè)高密度的傳播+高大上的品牌活動(dòng)，大有將這次“春糖”打造成舍得主場(chǎng)的氣勢(shì)。這說(shuō)明舍得酒業(yè)品牌影響力在持續(xù)提升，其未來(lái)發(fā)展空間值得行業(yè)關(guān)注和期待。

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　　運(yùn)營(yíng)總部首設(shè)展廳創(chuàng)新打造“展位+集市”白酒新商圈

　　據(jù)了解，舍得酒業(yè)在“春糖”設(shè)置了雙展位+創(chuàng)新集市：4月7日—10日，在成都復(fù)城國(guó)際T1進(jìn)行布展并打造沱牌國(guó)潮集市;4月12日—14日，在世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心S4-5A001T布展。屆時(shí)呼、吞之乎、品味·舍得、智慧·舍得、藏品·舍得10年、沱牌曲酒等舍得酒業(yè)全系產(chǎn)品將亮相糖酒會(huì)。值得注意的是，這是舍得酒業(yè)首次在運(yùn)營(yíng)總部所在地(復(fù)城國(guó)際)設(shè)立展位，并以“展位+集市”的創(chuàng)新模式進(jìn)行產(chǎn)品展示。在室內(nèi)融入東方生活美學(xué)元素搭建起展廳，設(shè)置了業(yè)務(wù)洽談區(qū)和品牌展示區(qū)，實(shí)現(xiàn)了與經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的直接對(duì)話。

　　而沱牌國(guó)潮集市則設(shè)置在復(fù)城國(guó)際大樓外，融入沱牌的各色攤位帶來(lái)了“煙火成都”的熱鬧景象，從吃喝玩樂(lè)等層面?zhèn)鬟f美好生活理念。舍得酒業(yè)將打造復(fù)城國(guó)際白酒新商圈并在未來(lái)持續(xù)發(fā)揮效用，推進(jìn)企業(yè)C端布局，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的高頻聯(lián)動(dòng)和深度鏈接。

　　有行業(yè)人士表示，舍得酒業(yè)在去年6月將運(yùn)營(yíng)總部遷回成都，今年的糖酒會(huì)又在總部設(shè)展，可見(jiàn)企業(yè)對(duì)“大本營(yíng)”市場(chǎng)相當(dāng)重視。從年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，舍得酒業(yè)扎根四川輻射全國(guó)，走得快且穩(wěn)，去年省內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到16.12億元，同比增長(zhǎng)13.48%。

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　　全線覆蓋、“霸屏”春糖舍得酒業(yè)品牌勢(shì)能極速擴(kuò)張

　　行業(yè)熟知，舍得酒業(yè)在品牌傳播上向來(lái)是剛勁有力的。今年春節(jié)期間舍得酒業(yè)攜手國(guó)圖打造《追福的人》、而后舍得酒以“2023 年廣播電視總臺(tái)‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份強(qiáng)勢(shì)登上今年春晚，更在零點(diǎn)前壓軸小品《上熱搜了》亮相。同時(shí)在線下，覆蓋了五大鐵路局，實(shí)現(xiàn)品牌全國(guó)化露出。一輪精彩的整合營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作過(guò)后，舍得酒業(yè)迎來(lái)了超預(yù)期的“開(kāi)門(mén)紅”，線上銷(xiāo)售同比大增55%;線下多地市場(chǎng)增長(zhǎng)提速。同樣，在本次“春糖”期間，舍得酒業(yè)也進(jìn)行了全方位的傳播布局，在線上、線下形成一套強(qiáng)勢(shì)的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)。在線下，聚焦大商來(lái)蓉交通樞紐，重點(diǎn)覆蓋全城核心區(qū)域。包括在成都東站、天府機(jī)場(chǎng)和雙流機(jī)場(chǎng)到達(dá)區(qū)域進(jìn)行雙品牌輪播，精準(zhǔn)觸達(dá)赴蓉人群。

　　并且除核心鏈路外，還在成都的重點(diǎn)區(qū)域和大型商圈的優(yōu)質(zhì)位置進(jìn)行戶外資源覆蓋，并以成都金融城雙子塔燈光秀作為引爆點(diǎn)，配合各類(lèi)資源引發(fā)話題，制造傳播熱點(diǎn)，形成二次傳播。

　　在線上，從媒體到地方媒體，全網(wǎng)傳播豐富的品牌內(nèi)容，加大舍得、沱牌在春糖的傳播聲量，為品牌強(qiáng)勢(shì)賦能。一方面，通過(guò)綜合頻道、新聞?lì)l道的核心欄目、核心資源，在4月-5月進(jìn)行高頻次、多頻道、高曝光的舍得品牌展示。另一方面，借助四川臺(tái)新聞節(jié)目強(qiáng)勢(shì)背書(shū)，聯(lián)合四川衛(wèi)視多位知名主持人線上打call、線下探展，并且在酒廠大本營(yíng)的地方媒體電視臺(tái)及省內(nèi)重點(diǎn)區(qū)域電視臺(tái)進(jìn)行以電視端為主，多平臺(tái)多形式的雙品牌露出。

　　顯然，一系列動(dòng)作預(yù)示著舍得酒業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟“霸屏”模式，向4月的成都春糖會(huì)奔跑

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　　兩千經(jīng)銷(xiāo)商共話“2023”百位大商論辯“新十年”

　　在春糖期間，舍得酒業(yè)將召開(kāi)2023年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，這場(chǎng)會(huì)議將超越歷史規(guī)模，達(dá)到兩千人次，同時(shí)藏品·舍得10年也將在大會(huì)上進(jìn)行發(fā)布。據(jù)透露，在這場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，將進(jìn)行以“復(fù)星賦能，舍得遠(yuǎn)航”為主題的復(fù)星生態(tài)論壇，進(jìn)一步探討復(fù)星生態(tài)如何高效賦能舍得酒業(yè)。近年來(lái)，行業(yè)共同見(jiàn)證，在復(fù)星的資源加持下，舍得酒業(yè)行駛在發(fā)展快車(chē)道上，2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入60.56億元，同比增長(zhǎng)21.86%;歸屬于上市公司股東的凈*16.85億元，同比增長(zhǎng)35.31%?！?000人規(guī)模的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，這在行業(yè)都是少見(jiàn)的。”在行業(yè)觀察人士看來(lái)，能舉辦這樣的會(huì)議，足見(jiàn)舍得酒業(yè)在酒業(yè)的號(hào)召力和影響力;同時(shí)，這也說(shuō)明了舍得酒業(yè)旗下品牌備受經(jīng)銷(xiāo)商追捧，2023年的發(fā)展勢(shì)頭穩(wěn)健，持續(xù)高增長(zhǎng)的預(yù)期也很高。值得指出的是，在時(shí)間的年輪中，舍得酒業(yè)的“遠(yuǎn)航”之路已經(jīng)走向了國(guó)際。就在3月，“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市會(huì)”已經(jīng)“抵達(dá)”意大利、德國(guó)、法國(guó)，西班牙、葡萄牙、英國(guó)六個(gè)國(guó)家，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、僑界、商會(huì)等領(lǐng)域的知名人士和中資企業(yè)代表出席會(huì)議。在國(guó)際化戰(zhàn)略的推導(dǎo)下，舍得酒業(yè)正在加速推進(jìn)中國(guó)白酒“出?！?。

　　值得注意的是，舍得酒業(yè)將在主會(huì)場(chǎng)開(kāi)展當(dāng)天，召開(kāi)以“預(yù)計(jì)新十年”為主題的2023年中國(guó)100大酒商高峰論壇，地點(diǎn)就設(shè)在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心 。論壇將以酒類(lèi)流通健康發(fā)展為前景，從宏觀、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等層面，探討中國(guó)酒商的變革之路，集合酒商資源，輸出市場(chǎng)價(jià)值，彰顯酒商實(shí)力，全面提升中國(guó)酒商的行業(yè)影響力。2023年面對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)回暖，白酒行業(yè)迎來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇，而舍得酒業(yè)正借春糖之“東風(fēng)”奔襲而來(lái)。