現(xiàn)階段，白酒行業(yè)正處于強弱周期轉換之中，綿竹大曲（金標）系列上市意味著什么？

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　　綿竹大曲（金標）是張什么牌？

　　據(jù)綿竹清道鄉(xiāng)出土的文物和金土村“蜀文化”遺址考證，綿竹釀酒歷史已有三、四千年。歷史的長河中，陸游在《海涵》里留下“綿竹清露，大曲是也”；《四川經濟志》中記載了“四川大曲酒，首推綿竹”；近代有詩詞形容“百里聞香綿竹酒，天下何人不識君”...

　　以上資料都從側面反映了綿竹大曲在川酒中的悠久歷史，上世紀30年代后，綿竹大曲還被稱為成都“酒壇一霸”，并遠銷重慶、武漢、南京、上海等地。在川酒版圖當中，綿竹大曲系出名門劍南春酒廠，是曾經家喻戶曉的“民酒”，在品質和影響力方面都不一般，斬獲了商業(yè)部系統(tǒng)優(yōu)質產品、中國食品博覽會銀獎、中國國際酒類商品博覽會金獎以及四川省名酒稱號。

　　作為一款具有較為良好的消費基礎，特點、訴求鮮明的大眾白酒，煥新上市的綿竹大曲（金標）系列做對了什么？

　　在白酒行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢繼續(xù)向名優(yōu)品牌、產品集中，且集中趨勢愈發(fā)明顯的態(tài)勢下，行業(yè)競爭的程度不言而喻，因此尋找新的增長極是所有酒企正在積極布局的事情。這主要圍繞兩方面，一是茅、五、劍等頭部酒企煥新超高端品牌，一是名酒企業(yè)以老品牌復興，創(chuàng)造新的增長點。

　　從以上分析來看，在名酒品牌不斷加速回歸的背景下，綿竹大曲（金標）系列受到行業(yè)關注的原因也不難理解，尤其是行業(yè)進入存量競爭，對于企業(yè)來說，綿竹大曲（金標）系列的上市是具有前瞻性的布局。

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　　從經典出發(fā)定義新時代“民酒”

　　近幾年，隨著消費升級成為主旋律，如今已發(fā)展為品質消費時代，如何讓消費者感受到產品和服務是品牌發(fā)展的關鍵，據(jù)內部工作人員透露，綿竹大曲（金標）系列是致敬經典產品之作，是在老品牌的基礎上的全面復興升級。

　　品質上，在綿竹產區(qū)的賦能之下，采用五糧配方，以千年老工藝結合純糧固態(tài)釀造，綿竹大曲（金標）酒體采用優(yōu)級純糧基酒+陳年調味酒，并由劍南春酒廠酒體中心專家團隊精心勾調設計，了芳香濃郁、純正典雅、甘冽凈爽、余香悠長的優(yōu)秀品質。

　　價格上，為滿足大眾消費者對高品質口糧酒的需求，綿竹大曲（金標盒裝）定價68元/瓶，綿竹大曲（金標光瓶）定價45元/瓶，是以更親民的價格、更優(yōu)的品質，承載著廣大消費者記憶中的綿竹大曲，喚醒他們對該產品的美好記憶。

　　包裝上，初識綿竹大曲（金標）便能感受到獨特的設計風格，以經典復古的特色自成一體，瞬間把消費者帶回曾經的歲月中。字體上綿竹大麯采用繁體字，與現(xiàn)有綿竹大曲產品有效區(qū)隔，其中禮盒版還融入了中國風元素，滿滿的復古風。

　　談及為何要推綿竹大曲（金標）系列產品，有行業(yè)人士表示，“新國標”落地后，白酒生產門檻和質量標準進一步提升為“純糧”，綿竹大曲是劍南春具有代表性的品牌資產與符號，從“名酒+民酒”的搭配看，這款產品是對經典的致敬。再加上百元以內的價格，真正從消費者需求上滿足了對好酒的期待，更能喚起大眾對綿竹大曲情感上的深層次鏈接。

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　　老名酒復興，強化塔基，筑牢品牌增長引擎

　　相關數(shù)據(jù)顯示，100元以下的大眾酒市場總規(guī)模超2000億，其中光瓶酒的市場規(guī)模達700億元左右，在品質消費的沖擊下，業(yè)內預判未來3至5年光瓶酒規(guī)模有望擴容至1200億元。

　　從數(shù)據(jù)上看，大眾酒市場仍是行業(yè)里巨大的“蛋糕”，新的消費環(huán)境下，有專家強調，“民酒”消費市場會繼續(xù)擴大，“品質優(yōu)先、國民消費”將成為通行的標準。隨著光瓶酒主流價格帶從30元向50-100元升級，名酒及區(qū)域品牌紛紛加碼大眾賽道，使得下沉渠道愈發(fā)明顯。

　　大眾酒對名優(yōu)酒企業(yè)而言，是釋放優(yōu)質產能，構建品牌認知與消費口碑的重要塔基。綿竹大曲（金標）系列便承擔著強化塔基的作用，在這方面，綿竹大曲（金標光瓶）主打高線光瓶，綿竹大曲（金標盒裝）定位百元內盒裝酒，兩款產品構筑了雙塔基，覆蓋大眾酒賽道的多個價格帶，充實了品牌在品質口糧酒領域的產品力量。

　　從更長遠的眼光看，對于具備歷史底蘊、文化特色的綿竹大曲來說，金標系列借助消費認知優(yōu)勢，布局空白價格帶，在于新賽道的競爭優(yōu)勢，在于增強企業(yè)的品牌活力，更在于探索新時期下的發(fā)展驅動力。

　　目前，綿竹大曲（金標）系列上市前夕的預熱活動正在積極開展當中，品牌將以何種戰(zhàn)術布局市場、搶占消費者？答案就在2023年成都春糖會，綿竹大曲（金標）系列與您相約錦江賓館鴻賓廳8號位，共品美酒、共話商機。