3月15日，依照持續(xù)七年的慣例，國臺發(fā)布了國臺國標(biāo)（2018年釀造），這是國臺尊重消費者、維護(hù)消費者權(quán)益，堅守品質(zhì)、創(chuàng)新品牌、提升品位和優(yōu)化服務(wù)的實際行動。

　　從2017年產(chǎn)品上市，經(jīng)過七年的成長，特別是近年國臺市場體系、渠道網(wǎng)絡(luò)終端的加快構(gòu)建，國臺國標(biāo)銷售規(guī)模持續(xù)跨越，產(chǎn)品品牌價值持續(xù)提升，市場影響力與日俱增，市場見面率和產(chǎn)品開瓶率不斷增長，在全國眾多區(qū)域成為醬酒主流品牌。

　　昨日上市發(fā)布會現(xiàn)場，在發(fā)布國臺國標(biāo)（2018年釀造）的同時，國臺提出了將國臺國標(biāo)打造成為百億大單品的戰(zhàn)略目標(biāo)，而為了完成這一目標(biāo)，國臺將采取哪些配套動作？新年份的國臺國標(biāo)又有哪些升級變化？

　　01

　　國臺如何持續(xù)持續(xù)做好國臺國標(biāo)？

　　“3·15”是國際消費者權(quán)益日，其目的在于保護(hù)消費者權(quán)益，國臺選擇在這樣一個日子發(fā)布以“真實年份”為產(chǎn)品競爭核心的國臺國標(biāo)，彰顯了國臺對“真實年份”的品質(zhì)堅守與長期實踐，是對消費者的尊重、對消費者權(quán)益的維護(hù)。據(jù)了解，本次發(fā)布的國臺國標(biāo)（2018年釀造）主要有兩大升級，一方面是酒質(zhì)口感再升級。在真實年份始終如一的同時，總結(jié)了國標(biāo)真實年份酒推出以來的消費反饋建議，讓基酒品級更加優(yōu)化、口感更加協(xié)調(diào)、風(fēng)格更加凸顯，飲后體感更加舒適。另一方面是包裝品味再升級，酒瓶、瓶蓋、瓶盒、外箱、手提袋等包裝質(zhì)感、品味全面提升。

▲國臺酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理 張春新

　　未來，國臺將如何持續(xù)為消費者奉獻(xiàn)一瓶好酒，讓國臺酒成為“自己喝是享受 請人喝有面子”的好產(chǎn)品？發(fā)布會現(xiàn)場，國臺酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新重點表達(dá)了四個方面的內(nèi)容：一是品質(zhì)。品質(zhì)始終是國臺發(fā)展的根基，是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的堅強保障，是營銷的權(quán)重，國臺始終把提升品質(zhì)作為首要任務(wù)。二是以國標(biāo)為代表的品牌酒做強、以懷酒為代表的系列酒做大、文創(chuàng)酒做精是國臺的產(chǎn)品戰(zhàn)略，國臺將堅定不移的把國臺國標(biāo)打造成叫得響的核心大單品。三是堅守品質(zhì)、創(chuàng)新品牌、提升品位、優(yōu)化服務(wù)，持續(xù)為消費者奉獻(xiàn)一瓶好酒，自己喝是享受，請人喝有面子。四是堅守初心讓消費者高性價比喝好酒，讓經(jīng)銷商輕松賣酒、持續(xù)**。張春新表示，國臺的產(chǎn)品戰(zhàn)略是以國標(biāo)為代表的品牌酒做強、以懷酒為代表的系列酒做大、文創(chuàng)酒做精，要堅定不移地把國臺國標(biāo)打造成叫得響的核心大單品。國臺承諾，無論外部環(huán)境如何變化，國臺將始終堅守產(chǎn)地、原料、工藝、品質(zhì)四個正宗，對標(biāo)名酒榜樣，心無旁騖、不惜代價的打磨品質(zhì)，持續(xù)鞏固提升品質(zhì)優(yōu)勢和市場競爭力?！翱傊瑖_將始終堅守長期主義、堅守戰(zhàn)略定力、堅守共創(chuàng)共享，堅守創(chuàng)新突破。產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級，把這瓶酒釀好，營銷不斷創(chuàng)新，把這瓶酒賣好，廠商共同服務(wù)好消費者，一起推動‘喝好酒、多**、有尊嚴(yán)、可傳承’的事業(yè)發(fā)展。”張春新如是說道。

　　02

　　國臺國標(biāo)未來要成為什么樣的品牌？

　　當(dāng)前白酒行業(yè)面臨存量博弈態(tài)勢加劇，品類競爭凸顯激烈的現(xiàn)狀，在此背景下，過去幾年醬酒產(chǎn)能、銷售收入、銷售*依然保持兩位數(shù)增長，成為行業(yè)發(fā)展的焦點賽道。隨著行業(yè)迎來發(fā)展新周期，面對新的市場環(huán)境國臺又為國臺國標(biāo)制定了怎樣的發(fā)展目標(biāo)？

　　▲國臺銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理 湯旭國臺銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭表示，要廠商聚力將國臺國標(biāo)打造成百億級大單品，實現(xiàn)國臺國標(biāo)持續(xù)的量價齊升。湯旭介紹，打造國臺國標(biāo)百億大單品是國臺的公司戰(zhàn)略，為此國臺將在組織支持、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、廠商共創(chuàng)等方面進(jìn)行一系列動作。據(jù)悉，國臺方面為國臺國標(biāo)制定了“123”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，即中高端醬酒飲用型品牌、中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)第二品牌、重點市場區(qū)域內(nèi)400元價位段市場占有率前三品牌。同時，國臺還為國臺國標(biāo)的百億進(jìn)階之路進(jìn)行了細(xì)分。其中，階段（2023-2024年）為強基固本階段，主要完成優(yōu)商選商完善布局；渠道網(wǎng)絡(luò)有序搭建；營銷執(zhí)行快速落地；服務(wù)體系保障有力等工作。第二階段（2024-2025年）為高速度發(fā)展階段，主要任務(wù)是重點市場強勢突圍；產(chǎn)品矩陣初步構(gòu)建；渠道網(wǎng)絡(luò)有質(zhì)有量；提價增收初見成效。第三階段（2025-2027年）為高質(zhì)量突破階段，核心重點是品牌形象深入人心；重點市場強勢；宴席動銷匯量增長等方面。國臺銷售公司副總經(jīng)理李迪透露了國臺國標(biāo)三年渠道建設(shè)目標(biāo)：拓展10萬家核心終端，3000家形象店，3000家國標(biāo)超級終端，2400個國臺廳、300個終端聯(lián)盟體。

　　▲國臺銷售公司副總經(jīng)理 李迪對此，有與會經(jīng)銷商認(rèn)為，國臺國標(biāo)百億大單品進(jìn)階路上，通過廠商一體共建、共治、共謀，借助國臺國標(biāo)市場份額擴(kuò)增，將產(chǎn)生更多千萬級、億級的強商、大商、超商，共創(chuàng)百億國標(biāo)，共享百億紅利。

　　此外，活動當(dāng)天國臺還與廣東粵強、廣東潤興、浙江卡特維拉、河南曠世陶醉、天津正泰等10家經(jīng)銷商現(xiàn)場簽約成立“國臺國標(biāo)真實年份酒運營平臺”，共同運營市場流通的國臺國標(biāo)真實年份老酒，挖掘國臺國標(biāo)真實年份酒的多重價值。

　　與國臺國標(biāo)（2018年釀造）同期上市的還有國臺國標(biāo)（2012—2017年釀造）珍藏套裝禮贈版和收藏版。據(jù)了解，該珍藏套裝一次集齊六個釀造年份，套裝內(nèi)國臺國標(biāo)全部來自市場尋購，其中國臺國標(biāo)（2012年釀造）已是十一年老酒，對醬酒愛好者、老酒收藏家、國粉都是禮贈往來、收藏投資的上佳選擇。

　　活動當(dāng)天，國臺邀請了眾多白酒專家對國臺國標(biāo)（2018年釀造）以及國臺國標(biāo)（2012—2017年釀造）梯級真實年份酒進(jìn)行了品評鑒定。國臺國標(biāo)（2018年釀造）的卓越品質(zhì)得到了專家組的一致肯定。同時，專家組經(jīng)品鑒后一致認(rèn)為，國臺國標(biāo)（2012-2017年釀造）均保持國臺國標(biāo)酒獨特風(fēng)格，陳香陳味隨著酒齡增加而增強，醇厚度隨著歲月的延長而提升。專家的鑒評結(jié)果，再次驗證了醬酒是時間的藝術(shù)，好醬酒越陳越香、越存越好喝。

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　　邁向百億，國臺國標(biāo)有何底氣？

　　對于國臺國標(biāo)的發(fā)展成長和未來規(guī)劃，與會嘉賓也紛紛表達(dá)了看好預(yù)期。中國酒類流通協(xié)會華樽杯組委會執(zhí)行秘書長、中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長陳剛表示，國臺國標(biāo)2022年的品牌價值，位列中國白酒第九名，從卓越品質(zhì)到品牌，相信，國臺的新名酒征程會越走越穩(wěn)、越走越廣。

　　▲中國酒類流通協(xié)會華樽杯組委會執(zhí)行秘書長、中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長 陳剛分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春表示，2023年經(jīng)濟(jì)拐點已至，從漸進(jìn)復(fù)蘇到強勁反彈，為白酒進(jìn)入新增長周期創(chuàng)造了有利條件。國臺聚焦國臺國標(biāo)，聚焦品質(zhì)建設(shè)和百億大單品打造，進(jìn)行分產(chǎn)品、分渠道、分團(tuán)隊的精耕細(xì)作、組織變革配稱，必將為國臺打開更寬廣的增長通道。

　　▲分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長 江南春而在微酒看來，除了上述內(nèi)容外，在向百億單品邁進(jìn)的道路上以下幾點也是國臺國標(biāo)的底氣：首先是國臺整體實力的保障支撐。國臺是授牌的茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)。目前擁有國臺酒業(yè)、國臺酒莊、國臺懷酒、國臺茅源四個生產(chǎn)基地，茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)規(guī)劃年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸,已投產(chǎn)能1.7萬噸。微酒認(rèn)為，無論是醬酒產(chǎn)能的增加、還是產(chǎn)區(qū)的泛化，未來，茅臺鎮(zhèn)正宗醬香的價值只會更加稀缺。在彌足珍貴的醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)，擁有強大的產(chǎn)能保障是國臺國標(biāo)的優(yōu)勢，是確保國臺國標(biāo)向百億單品奮進(jìn)之路上，品質(zhì)不動搖的堅實保障。其次是市場份額增長的勢能。國臺國標(biāo)從2017年上市以來，至2022年品牌價值也達(dá)到708.49億元，價值位列中國白酒類第九名，成為廣受經(jīng)銷商、消費者歡迎和喜愛的醬酒大單品。2022年國臺國標(biāo)在消費者培育上屢出新招，營造起濃烈的市場氛圍，成為國臺高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。進(jìn)入2023年，國臺提出“強化消費者培育”、“實施大C端戰(zhàn)略”的發(fā)展策略，為此，國臺不