自去年煥新推出茅臺醇年代系列、醬門經(jīng)典系列，今年以來，臺源酒的布局戰(zhàn)略也浮出水面。酒業(yè)家了解到，日前，“茅臺家族”又一大單品也開始了新的動(dòng)作。

　　茅臺不老酒戰(zhàn)略出爐:

　　牽手體育運(yùn)動(dòng)賽事，推出“養(yǎng)”文化!

　　3月10-12日，“茅臺不老酒杯網(wǎng)球團(tuán)體賽”在重慶舉辦，拉開了“茅臺家族”在茅臺醇、醬門經(jīng)典、臺源酒之外又一品牌——茅臺不老酒的戰(zhàn)略序幕。

　　酒業(yè)家了解到，“2023茅臺不老酒杯網(wǎng)球團(tuán)體賽”是由茅臺保健酒業(yè)公司主辦、重慶市九龍坡區(qū)體育局協(xié)辦的一場近年來重慶高水平、大規(guī)模、高檔次、高獎(jiǎng)金的網(wǎng)球團(tuán)體賽。本次比賽也吸引了來自西南三省一市四川、云南、貴州和重慶的12支參賽隊(duì)伍、170名參賽運(yùn)動(dòng)員的參與。

　　近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品質(zhì)生活理念的普及，越來越多的國人高度重視運(yùn)動(dòng)與健康，“全民運(yùn)動(dòng)”、“全民體育”的風(fēng)潮也在不斷興起，這最終都可以歸結(jié)于，越來越多的國人開始注重健康與養(yǎng)生，而體育、運(yùn)動(dòng)則是實(shí)現(xiàn)身體健康的重要方式。

　　體育是時(shí)代精神的脈搏，是一種高層次的社會(huì)文化生活。茅臺不老酒作為茅臺保健酒業(yè)公司較早的一大品牌，由于的釀造工藝，也使得茅臺不老酒作為配制酒，“養(yǎng)文化”成為了茅臺不老酒的一大標(biāo)簽。

　　另一方面，按照茅臺集團(tuán)錯(cuò)位發(fā)展的規(guī)劃，“茅臺家族”主要在100-500元價(jià)位帶進(jìn)行布局，旨在通過“茅臺家族”，讓更廣大的人民群眾享受到茅臺的品牌、文化、產(chǎn)品之美，在“美時(shí)代”樂享“美生活”。所以，茅臺不老酒的價(jià)格定位也與大眾體育運(yùn)動(dòng)和賽事的人群定位不謀而合。

　　可以看出，茅臺不老酒通過體育這個(gè)窗口，持續(xù)向大眾傳遞健康運(yùn)動(dòng)的生活方式，正在走出一條獨(dú)特、精準(zhǔn)的品牌和營銷賽道。

　　“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)、增強(qiáng)人民體質(zhì)是實(shí)現(xiàn)民族強(qiáng)盛、國家振興的重要基礎(chǔ)，是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志?！北＝【茦I(yè)公司委、副總經(jīng)理張帝偉在出席本次活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮時(shí)表示，“茅臺不老酒杯”網(wǎng)球團(tuán)體賽事的成功舉辦，也是某種意義上“體育與白酒”的碰撞，相信通過此次賽事的交流，健康運(yùn)動(dòng)能給大家?guī)砀嗖灰粯拥目鞓泛徒】担】碉嬀颇軒韯e致的豐富生活。

　　“茅臺家族”多點(diǎn)開花、多路并進(jìn)分實(shí)“第二增長曲線”!

　　基于我國的人口基數(shù)，圍繞群眾體育、大眾賽事、業(yè)余賽事進(jìn)行品牌營銷仍是一片藍(lán)海。

　　尤其是在白酒領(lǐng)域，長期以來，眾多一線白酒品牌深入開展與競技體育、高端賽事的深度合作，但與大眾運(yùn)動(dòng)和相關(guān)業(yè)余賽事掛鉤的營銷案例較少。

　　“茅臺不老酒杯網(wǎng)球團(tuán)體賽”的意義則在于，一方面將助推國內(nèi)掀起又一輪大眾體育和業(yè)余賽事的發(fā)展高潮;另一方面，也相當(dāng)于開創(chuàng)了酒業(yè)品牌進(jìn)軍“新體育營銷”的賽道，而茅臺不老酒作為率先入局的品牌，意義重大。

　　由此也可以看出，在去年7月以“緣文化”推出茅臺醇年代系列以及11月以“傳承文化”煥新醬門經(jīng)典系列，和今年以來以“福文化”推出臺源酒之后，以“養(yǎng)文化”為內(nèi)核的茅臺不老酒品牌也正式登上了“茅臺家族”的舞臺，開始承擔(dān)起建設(shè)“茅臺家族”的歷史使命。

　　酒業(yè)家注意到，作為本次網(wǎng)球團(tuán)體賽的晚宴用酒和贊助以及獎(jiǎng)品用酒，亮相本次網(wǎng)球團(tuán)體賽的茅臺不老酒(鉑金)是茅臺保健酒業(yè)在2021年上半年推出的重磅單品，本次茅臺不老酒(鉑金)在包裝上也實(shí)現(xiàn)了煥新亮相。

　　由此也可以判斷，茅臺不老酒(鉑金)將作為“茅臺家族”中又一款主打單品，將成為“茅臺不老酒”品牌的主力單品。

　　按照茅臺集團(tuán)的要求，保健酒業(yè)公司實(shí)施品牌聚焦、產(chǎn)品瘦身，以茅臺醇、茅臺不老酒、醬門經(jīng)典、臺源酒為核心建立品牌文化體系，打造成為茅臺集團(tuán)白酒板塊的錯(cuò)位增長點(diǎn)。

　　如今來看，隨著茅臺不老酒的重磅亮相，以及相關(guān)戰(zhàn)略信號的釋放，也意味著茅臺保健酒業(yè)公司的“四大品牌”已經(jīng)全部登場，以“四大”齊頭并進(jìn)的勢頭加速開拓大眾市場，打響“茅臺家族”這張牌，將美進(jìn)行到底，實(shí)現(xiàn)茅臺保健酒業(yè)公司的新跨越，也將進(jìn)一步助力茅臺“大集團(tuán)”戰(zhàn)略的加速推進(jìn)。

　　張帝偉也表示，“茅臺不老酒杯”網(wǎng)球團(tuán)體賽的成功舉辦，是體育精神文化的延續(xù)，也是茅臺保健公司對外的文化輸出。在未來，公司也將通過體育這個(gè)窗口，持續(xù)傳遞“美”的健康運(yùn)動(dòng)生活與“美的產(chǎn)品”;在美的時(shí)代各美其美、美美與共，將美進(jìn)行到底。