近兩年，在醬酒戰(zhàn)略不斷牽起浪潮，百年糊涂不僅成為“老醬香”的開創(chuàng)者，還是茅臺(tái)鎮(zhèn)第二家年份酒認(rèn)證企業(yè)。與此同時(shí)，百年糊涂老醬香醬號(hào)系列產(chǎn)品也深受全國(guó)經(jīng)銷商與消費(fèi)者的認(rèn)可，成為高端與次高端醬酒市場(chǎng)的新勢(shì)力。

　　近日，微酒記者從市場(chǎng)獲悉，百年糊涂推出一款新品糊涂老醬香一星。這款面對(duì)大眾醬酒市場(chǎng)的產(chǎn)品一經(jīng)推出，立刻引發(fā)行業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)注。

　　糊涂老醬香一星到底是一款什么樣的產(chǎn)品?為何被稱為大眾醬酒冉冉升起的新星?

　　01

　　一星，也是大眾醬酒冉冉升起的新星!

　　據(jù)了解，作為百年糊涂醬酒家族的新品，糊涂老醬香一星是對(duì)老醬香系列的傳承和再演繹。

　　糊涂老醬香一星在保留百年糊涂醬酒經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，對(duì)品質(zhì)、形象進(jìn)行了全新打造。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，在保持品牌印記的基礎(chǔ)上，融入了書簽、綬帶、祥獸等中國(guó)文化的代表元素，展現(xiàn)古韻與時(shí)尚共融之美，以文化賦能產(chǎn)品。

　　醬金配色，經(jīng)典開蓋盒型，彰顯著厚重底蘊(yùn)，體現(xiàn)出產(chǎn)品的高級(jí)感，經(jīng)典的茅型瓶設(shè)計(jì)，極簡(jiǎn)優(yōu)雅，在眾多醬酒品牌中具有十分醒目的辨識(shí)度。

　　這兩個(gè)設(shè)計(jì)都是為了更好地體現(xiàn)其文化屬性，從視覺和觸覺兩個(gè)維度，迎合大眾白酒消費(fèi)人群對(duì)產(chǎn)品質(zhì)感的體驗(yàn)需求和審美需求。

　　“酒是用來喝的”，這是百年糊涂品牌創(chuàng)立之初，其負(fù)責(zé)人的表態(tài)。

　　包裝風(fēng)格簡(jiǎn)約質(zhì)樸，讓更注重內(nèi)在的糊涂老醬香一星有著越級(jí)的酒質(zhì)，從原料到工藝，從窖池到老醬比例，都是按照高于售價(jià)的更高品質(zhì)醬酒的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行釀造生產(chǎn)的。

　　百年糊涂選擇了“以超高性價(jià)比來定義一款好醬酒”。在他們看來，只有具備高性價(jià)比的好產(chǎn)品，才能夠有未來。

　　在現(xiàn)階段高端、次高端醬酒競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)268元的糊涂老醬香一星，對(duì)消費(fèi)者來說無疑是一個(gè)更具性價(jià)比的選擇。

　　衡量性價(jià)比，價(jià)格不是的依照標(biāo)準(zhǔn)，更重要的在于“品質(zhì)”。糊涂老醬香一星能否支撐“更具性價(jià)比的選擇”這一論斷呢?

　　作為百年糊涂大眾醬酒戰(zhàn)略的核心單品，“糊涂老醬香一星”的底氣其實(shí)是品質(zhì)，具體來說是具備“三大”差異化價(jià)值內(nèi)核——

　　一是更優(yōu)的酒質(zhì)。在遵循“12987”醬酒大曲坤沙釀造，主要精選茅臺(tái)鎮(zhèn)紅纓子糯高粱，通過氣候、溫度、土壤、水分、時(shí)間等全方位加持，賦予酒體更優(yōu)秀的品質(zhì);

　　二是更佳的口感。優(yōu)選70%的酒心比例，按照1:1的比例，選擇至少五年以上的老基酒調(diào)配，調(diào)好的酒存放五年以上再出廠銷售，讓酒體風(fēng)格更柔、更微黃、更夠味。

　　三是硬實(shí)力支撐。2021年，按照白酒年份酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，糊涂酒業(yè)成為仁懷茅臺(tái)醬香核心產(chǎn)區(qū)第二家通過中國(guó)酒協(xié)真實(shí)年份酒認(rèn)證的企業(yè)。

　　總的來說，在百年糊涂系統(tǒng)資源的賦能下，糊涂老醬香一星在大眾價(jià)位的優(yōu)勢(shì)是具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的。

　　顯然，這樣一款有顏值、有品質(zhì)、性價(jià)比高的產(chǎn)品，可以更好地滿足大眾市場(chǎng)的預(yù)期。尤其是在當(dāng)下的行情，經(jīng)銷客戶正需要糊涂老醬香這類踩準(zhǔn)市場(chǎng)趨勢(shì)的產(chǎn)品。

　　02

　　數(shù)字化營(yíng)銷，消費(fèi)者互動(dòng)

　　糊涂老醬香做大眾醬酒者

　　眾所周知，百年糊涂的標(biāo)簽有很多，“懂消費(fèi)者”無疑是其中較為鮮明的一個(gè)。

　　比如，百年糊涂“老醬香”的核心是“老”，但是內(nèi)涵卻是“真”，即真材實(shí)料，真藏實(shí)釀、真實(shí)年份、真誠(chéng)做市場(chǎng)，“真實(shí)”成為其為消費(fèi)者提供的最核心價(jià)值。

　　“老醬香”的定位也是打造中國(guó)白酒行業(yè)首款回歸傳統(tǒng)自熱與本真的醬酒。所謂回歸傳統(tǒng)自熱與本真是一種生活方式，它代表著對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

　　在戰(zhàn)略產(chǎn)品糊涂老醬香一星的身上，百年糊涂同樣將連接消費(fèi)者情感放在了首位。

　　如果說品質(zhì)奠定了糊涂老醬香一星良好動(dòng)銷的基礎(chǔ)，那么作為支點(diǎn)的消費(fèi)者數(shù)字化營(yíng)銷，便是其撬動(dòng)市場(chǎng)的必殺技。

　　在數(shù)字化建設(shè)方面，糊涂老醬香通過掃碼領(lǐng)紅包、掃碼抽獎(jiǎng)等數(shù)字化營(yíng)銷手段，與消費(fèi)者形成互動(dòng)，同時(shí)精準(zhǔn)挖掘C端客戶，再通過精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)程度地貼近消費(fèi)需求。

　　醬酒與紅包這一關(guān)聯(lián)收獲之間的高價(jià)值差，會(huì)帶給消費(fèi)者巨大的心理沖擊，從而讓其對(duì)品牌留下深刻印象。

　　這是糊涂老醬香一星紅包背后的層含義，以高價(jià)值差強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌印記。

　　同時(shí)，就像大家轉(zhuǎn)發(fā)中獎(jiǎng)后都要發(fā)朋友圈一樣，產(chǎn)品與紅包的高價(jià)值差是消費(fèi)者日常生活中高光點(diǎn)，他們?cè)敢庖源藶榛A(chǔ)自主出產(chǎn)內(nèi)容，從而打造出朋友圈中的“熱點(diǎn)新聞”，形成廣泛傳播。

　　這也是糊涂老醬香一星紅包的第二層含義，打造自發(fā)性的品牌二次傳播。

　　可以看出，糊涂老醬香一星數(shù)字化營(yíng)銷的首要目標(biāo)，便是將品牌精神更好地傳遞給消費(fèi)者，以此加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)聯(lián)。

　　糊涂老醬香通過營(yíng)銷數(shù)字化，讓產(chǎn)品化身為最穩(wěn)定、可靠、自帶數(shù)據(jù)的載體，有效地拉近了糊涂老醬香一星與消費(fèi)者之間的距離，實(shí)現(xiàn)了“渠道在線化、用戶數(shù)據(jù)化和業(yè)務(wù)信息化”三大目標(biāo)。

　　做大眾醬酒，百年糊涂走在了醬酒行業(yè)的前面，做消費(fèi)者互動(dòng)，百年糊涂同樣又超過眾多醬酒品牌。

　　03

　　打造大眾醬酒“者”的進(jìn)攻之路

　　眾所周知，戰(zhàn)略級(jí)大單品的推出，是酒企的關(guān)鍵之舉，必然經(jīng)過了仔細(xì)的思量。

　　作為糊涂老醬香系列又一力作，糊涂老醬香一星的上市自然也被賦予了更多的使命擔(dān)當(dāng)。

　　縱觀全國(guó)，大眾醬酒在未來兩年必將迎來了爆發(fā)，消費(fèi)端在200—300元的存量或者消費(fèi)量會(huì)被擴(kuò)張打開。

　　有數(shù)據(jù)顯示，未來3年，這一價(jià)格帶的醬酒整體規(guī)模將超過500億。

　　而處在這個(gè)價(jià)格帶的醬酒品牌，其業(yè)務(wù)規(guī)模、行業(yè)占比、產(chǎn)品分銷的范圍和消費(fèi)者的接受度，都有望得到更好的發(fā)展。

　　顯然，這是基于對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段和大眾消費(fèi)特點(diǎn)的前瞻性預(yù)判。

　　糊涂酒業(yè)總經(jīng)理羅德潤(rùn)先生還特別強(qiáng)調(diào)：“醬酒新發(fā)展周期下，在這個(gè)200元—300元的大眾醬酒消費(fèi)價(jià)位段，百年糊涂將不再走跟隨之路，而是走新一輪的戰(zhàn)略進(jìn)攻之路?！?/p>

　　具體解讀而言，糊涂老醬香一星的身上有著四大使命：

　　一是企業(yè)使命，全面承載百年糊涂夯實(shí)醬酒“塔基”的戰(zhàn)略重任。百年糊涂在醬酒的高端與次高端布局了百年糊涂老醬香醬號(hào)系列，糊涂老醬香一星的上市補(bǔ)齊了百年糊涂在醬酒大眾價(jià)格帶的最后一塊磚。

　　二是行業(yè)使命，將推動(dòng)高品質(zhì)大眾醬酒品類的發(fā)展與繁榮。糊涂老醬香一星的上市提高了大眾醬酒整個(gè)品類的門檻，讓高品質(zhì)成為大眾醬酒的標(biāo)簽。

　　三是布局未來醬酒競(jìng)爭(zhēng)中的先手棋，有助于其競(jìng)爭(zhēng)力的鞏固和加強(qiáng)，以及在全國(guó)大眾價(jià)格地位的進(jìn)一步提升。

　　四是給消費(fèi)者更高的體驗(yàn)，“品質(zhì)之上，唯有老酒”，真實(shí)年份酒作為品質(zhì)之上的更高形象，代表著更高的酒質(zhì)與更好的體驗(yàn)。糊涂老醬香一星的上市，讓消費(fèi)者喝得更放心，同時(shí)也保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，不再遭受市場(chǎng)虛假年份的欺騙。

　　正如糊涂酒業(yè)總經(jīng)理羅德潤(rùn)先生所表示，“百年糊涂大眾醬酒戰(zhàn)略，是時(shí)代趨勢(shì)下的順勢(shì)而為，不僅將在白酒‘新標(biāo)準(zhǔn)’的指引下行業(yè)變革，同時(shí)還將白酒消費(fèi)趨勢(shì)與品質(zhì)時(shí)代。”