銷(xiāo)售“動(dòng)員令”吹響的第4天，今世緣酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司發(fā)布《關(guān)于調(diào)整國(guó)緣開(kāi)系價(jià)格體系的通知》，宣布依據(jù)2022年度市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃，自6月25日在現(xiàn)有開(kāi)票價(jià)格基礎(chǔ)上四開(kāi)國(guó)緣上調(diào)10元/瓶，對(duì)開(kāi)國(guó)緣上調(diào)5元/瓶。

　　國(guó)緣開(kāi)系承載著今世緣公司整體營(yíng)收基本盤(pán)、壓艙石、穩(wěn)定器的重要作用。隨著拳頭產(chǎn)品再次提價(jià)，今世緣乘勢(shì)而上加速“開(kāi)系提升戰(zhàn)”，“百日大會(huì)戰(zhàn)”也迎來(lái)個(gè)亮點(diǎn)。

　　從這樣緊鑼密鼓的市場(chǎng)動(dòng)作中，我們也看到了今世緣的發(fā)展節(jié)奏正在發(fā)生“變調(diào)”。

　　01

　　國(guó)緣開(kāi)系為何再提價(jià)?

　　國(guó)緣開(kāi)系除了上調(diào)供貨價(jià)，今世緣的《通知》還表示，在現(xiàn)有供價(jià)基礎(chǔ)上調(diào)高終端供貨價(jià)，并建議同步上調(diào)產(chǎn)品零售價(jià)及團(tuán)購(gòu)價(jià)，具體由各大區(qū)、辦事處通知到位。

　　近年來(lái)，今世緣公司多次對(duì)國(guó)緣開(kāi)系上調(diào)價(jià)格。最近的是2021年1月，核心大單品四開(kāi)國(guó)緣出廠價(jià)每月1日上調(diào)10元，連續(xù)三個(gè)月，并縮減在銷(xiāo)四開(kāi)國(guó)緣的銷(xiāo)售訂單，采取控量供應(yīng)。

　　在業(yè)界人士看來(lái)，國(guó)緣系列作為今世緣公司的主力產(chǎn)品和形象代表，承擔(dān)著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和品牌塑造的價(jià)值。今世緣對(duì)核心產(chǎn)品的逐步提價(jià)，不但助力其在次高端價(jià)格帶進(jìn)一步抬升，更提升了品牌在高端、次高端的競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　對(duì)于國(guó)緣開(kāi)系本次價(jià)格上調(diào)，該行業(yè)人士向“微酒”表示，此舉有利于公司穩(wěn)價(jià)、拓市、提振信心，也推進(jìn)市場(chǎng)的跨區(qū)域發(fā)展和進(jìn)一步全國(guó)化進(jìn)程。

　　國(guó)緣開(kāi)系目前提價(jià)，迎來(lái)了有利的時(shí)機(jī)。微酒從今世緣方面獲悉，上半年，國(guó)緣開(kāi)系圍繞“廠商店”共贏、“量?jī)r(jià)利”齊升的策略導(dǎo)向，通過(guò)導(dǎo)入數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)化供銷(xiāo)價(jià)格及利益分配體系，基本實(shí)現(xiàn)了“增量、挺價(jià)、提利”的目標(biāo)規(guī)劃。

　　國(guó)緣開(kāi)系此時(shí)提價(jià)，更是“乘勢(shì)而上”。在接下來(lái)的“百日大會(huì)戰(zhàn)”中，國(guó)緣開(kāi)系承擔(dān)著相當(dāng)重要的作用。顧祥悅在會(huì)上指出，國(guó)緣開(kāi)系“要提升更有力”。

　　具體措施，包括以省內(nèi)市場(chǎng)制定“四開(kāi)國(guó)緣三年全面領(lǐng)跑計(jì)劃”為抓手，重新定位規(guī)劃銷(xiāo)售目標(biāo);突出以地級(jí)市為中心勢(shì)能市場(chǎng)，輻射帶動(dòng)縣區(qū)鎮(zhèn)快速發(fā)展，進(jìn)一步提升四開(kāi)國(guó)緣市場(chǎng)份額及品牌影響力;做好對(duì)開(kāi)、單開(kāi)、淡雅等品項(xiàng)戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)在不同價(jià)格帶市場(chǎng)精耕及消費(fèi)氛圍的持續(xù)提升等。

　　官宣“百日大會(huì)戰(zhàn)”話音未落，國(guó)緣開(kāi)系率先“亮劍”，今世緣既看中了次高端白酒賽道的擴(kuò)容紅利，更為“百日大會(huì)戰(zhàn)”引爆了長(zhǎng)時(shí)間延續(xù)的勢(shì)能。

　　02

　　從穩(wěn)健到硬仗，今世緣“變調(diào)”

　　作為60億級(jí)的區(qū)域龍頭，今世緣長(zhǎng)期發(fā)展節(jié)奏是“穩(wěn)健”，這種穩(wěn)健為今世緣奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展根基。

　　2022年，顧祥悅接棒今世緣百億目標(biāo)大旗，并通過(guò)“百日大會(huì)戰(zhàn)”激發(fā)起了今世緣人克難攻堅(jiān)和誓達(dá)目標(biāo)的豪情。

　　“以非常之舉取非常之效!”、“必須一步、快人一拍，敢于同一切競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手‘亮劍’，以決戰(zhàn)決勝的姿態(tài)，時(shí)不我待的追求，拿出超常規(guī)的硬核舉措，在大戰(zhàn)中經(jīng)風(fēng)雨、壯筋骨、增才干”。

　　作為新帥執(zhí)掌今世緣召開(kāi)的一次重要的會(huì)議，該會(huì)議措辭犀利，雄心燃燒，諸如“形勢(shì)逼人”“背水一戰(zhàn)”、“闖關(guān)奪隘”“攻城拔寨”、“沒(méi)有任何慢的理由、等的資本、退的余地”等金句，也在行業(yè)引發(fā)熱議。

　　今世緣的“打硬仗”，是因?yàn)橛懈叩哪繕?biāo)追求。2022年，今世緣公司要確保實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75億元，挑戰(zhàn)80億元，這也是今世緣邁向百億，以及“十四五”末實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超百億戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　有鑒于短中長(zhǎng)期目標(biāo)，今世緣在多方面打造“好中求快”的發(fā)展新動(dòng)能。除了加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，省內(nèi)外市場(chǎng)齊頭并進(jìn)，今世緣今年宣布斥資90.8億元擴(kuò)產(chǎn)，力圖“再造一個(gè)今世緣”。志在躋身白酒方陣的今世緣，從向上、向外的蝶變中，進(jìn)一步打開(kāi)業(yè)績(jī)新空間。

　　2022棋至中盤(pán)，今世緣拉開(kāi)“百日大會(huì)戰(zhàn)”序幕，以?shī)^進(jìn)的姿態(tài)、打硬仗的步調(diào)，推進(jìn)企業(yè)進(jìn)入快車(chē)道，助力企業(yè)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

　　“變調(diào)”之中，一個(gè)又好又快、好中求快的企業(yè)正在走來(lái)。