進入2022年以來，小糊涂仙酒業(yè)(集團)旗下高端柔順醬香品牌心悠然迎來品牌升級元年，以“共·時代”IP開篇，開啟了高端文化醬酒新征程。

　　繼3月與中華環(huán)保聯(lián)合會達成環(huán)保公益戰(zhàn)略合作伙伴關系后，心悠然再次迎來品牌大動作。4月15日，心悠然正式以特約合作伙伴的身份，登上9《寰宇視野》欄目。

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　　為什么選擇《寰宇視野》?

　　在微酒看來，心悠然選擇合作《寰宇視野》，除了欄目的高影響力，與心悠然品牌調性和品牌訴求的高契合度也是一個非常重要的考量點。

　　首先是品牌精神的高度適配。

　　9聚焦國際的精品紀錄片，是中國向國際展示良好形象的重要窗口之一，心悠然“讓中國的醬酒文化走向國際舞臺”的品牌初心將通過在9上的產品露出進一步踐行。

　　作為9的欄目，《寰宇視野》整體的視覺、質感都和心悠然的“共生精神”非常契合。牽手《寰宇視野》，不論是對心悠然品牌還是對欄目來說都是一次成功的合作。心悠然可以迅速擊中消費者心智，深化消費者對心悠然品牌的認知;欄目本身也需要心悠然這樣的高端品牌為節(jié)目高端的氣質和內涵增益。

　　其次是核心用戶的高度契合。

　　高端文化醬酒的品牌屬性，也圈定了心悠然的核心用戶，即有財富積累、有穩(wěn)定事業(yè)基礎的高端圈層人士。他們不僅對消費品有高社交需求，對產品品質有高標準要求，還對品牌價值有高共鳴與強認可。反觀《寰宇視野》，其核心觀眾同樣具備“雙高”特征：一是高知——與“共生”精神能夠產生高度共鳴;二是高收入——有著較大的高端醬酒需求。

　　“在《寰宇視野》與心悠然核心用戶價值觀高度契合的基礎上，經過適當?shù)囊龑?，更容易給心悠然的沉淀流量賦予更高的黏性，強化心悠然在高端圈層的價值感。”有行業(yè)觀察人士如是說道。

　　最后是傳播效能的高度加強。

　　據(jù)了解，9是我國紀錄片專業(yè)頻道，覆蓋了中國超10.8億人口，在全球100多個國家和地區(qū)播出發(fā)行，平臺的高流量屬性將加強心悠然的品牌影響力。不僅如此，《寰宇視野》熱度的走高，還將助力心悠然挖掘新消費潛力，在流量池中實現(xiàn)品牌粘性的場景傳遞，從而轉化為品牌持續(xù)增長力。

　　值得一提的是，除了以特約合作伙伴的身份登上9《寰宇視野》欄目，心悠然還以全新的品牌形象在13頻道黃金時段的欄目露出。

　　在實現(xiàn)高量級曝光的同時，心悠然將節(jié)目流量沉淀至品牌建設，進而賦予品牌更深更廣的可觸達空間。毋庸置疑，通過向核心受眾輸出品牌定位的特有價值，心悠然將提高傳播效率，進一步深化消費者的自發(fā)認同與歸屬感，將單純的購買行為，升級到精神的自我滿足。

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　　做不浮躁的品牌

　　近年來，隨著醬香白酒熱度持續(xù)高漲，醬酒成長為白酒行業(yè)增長最快的品類，投資和消費領域“沾醬即飛”更是一度成為常態(tài)，吸引了不少業(yè)外資本入局。而在“快錢”理念驅動下，醬酒熱下一片浮躁，品牌同質化更成為醬酒賽道所面臨的一個突出現(xiàn)象。

　　高端之戰(zhàn)，心悠然選擇聚焦消費者本身，瞄準高端消費者的品牌訴求，以共生文化增強品牌的差異化競爭力。

　　據(jù)了解，作為心悠然“共·時代”IP的關鍵詞，“共生”也是心悠然堅守的品牌精神。心悠然所倡導的“共生”，非追逐博弈，也不是針鋒相對，而是克己利他、和諧平衡，互相創(chuàng)造價值、且持續(xù)為對方創(chuàng)造價值。

　　差異化的品牌愿景也造就了心悠然不一樣的“共生”之路。心悠然通過精準化營銷、精細化管理、精致化服務、強化產品品質和支持保障，以社會責任感樹差異化品牌精神為驅動，傳承悠然共生理念，鑄就了不一樣的高端柔順醬香產品。

　　在微酒看來，這也透露出了心悠然品牌作戰(zhàn)的兩條精神主線——客戶主義和長期主義，前者是為客戶創(chuàng)造更多的價值，通過價值共振，實現(xiàn)情感共鳴;后者是心悠然將持續(xù)性地聚焦與投入“共·時代”IP，用差異化的競爭策略，讓“共生”文化的“火焰”越燃越烈。

　　“正因為在浮躁的市場環(huán)境之中，心悠然仍能夠找到自我，并堅定自我，所以才能夠在品牌同質化嚴重的市場之中脫穎而出。”有行業(yè)人士如是說道。

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　　打造品牌專屬IP，心悠然升維品牌格局

　　眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的時代，傳播的碎片化使傳統(tǒng)營銷效果急降，渠道的扁平分散使過去的通路打法過時。有行業(yè)觀察人士認為，在存量博弈的定性環(huán)境下，品牌力是保障競爭優(yōu)勢的強有力武器，只有沉浸式地傳遞品牌信息，立體化塑造品牌的形象，才能讓品牌真正進入用戶心智。

　　“IP化能夠在碎片化傳播中實現(xiàn)穩(wěn)定的價值傳播，并建立情感共識，所以建立起自己的IP情感文化是立體化塑造品牌形象的方式之一?！痹撔袠I(yè)人士進一步解釋道。

　　心悠然“共生”版圖中，上線多個頻道僅是心悠然戰(zhàn)略落地的“一小步”。

　　據(jù)相關人士透露，為強化品牌表達和價值傳播，2022年心悠然將建立“共·時代”IP大生態(tài)，通過時代主題講座、東方藝術IP聯(lián)合、超級環(huán)保IP合作、思想與品鑒盛宴、封壇大典等方式落地，開啟新一輪品牌營銷攻勢。

　　不難看出，對心悠然來說，塑造“共生”品牌文化絕不是一個短期的片面行為，接下來，心悠然還將根據(jù)品牌核心特質持續(xù)打造品牌文化，通過不同的形式發(fā)聲，以及一系列有記憶點的事件去豐富品牌形象。

　　從品牌定位，到營銷策略，再到用戶運營，我們可以發(fā)現(xiàn)，心悠然的煥新升級是層層遞進，環(huán)環(huán)相扣的。以品牌定位為支撐點，明確營銷策略，以差異化的共生文化實現(xiàn)與核心用戶的精神共振，心悠然將進一步豐富“共生”品牌文化，拓寬高端“朋友圈”。

　　總而言之，以傳承東方之美為核心，以高端目標消費群體為核心用戶，心悠然聚焦共生戰(zhàn)略這一做法既可讓東方美學迸發(fā)出新時代價值，為品牌高端化增添營銷生力軍，又能實現(xiàn)“有效”溝通，真正從高端消費圈為品牌打造品牌認同感，持續(xù)擴散品牌影響力。