柔順醬香，三大醬香流派之一，“三柔三順”更適合現(xiàn)代品飲；

　　以東方品位，傳遞精英人群直達(dá)凌云的的節(jié)氣與謙虛豁達(dá)的品格……

　　7月21日，以“未來·共鑒賞”為主題的心悠然·鑒賞新品上市發(fā)布會(huì)在廣州舉行，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰等集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長彭洪，文化學(xué)者陳晨，北嶺俊設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)藝術(shù)總監(jiān)張朝陽等眾多嘉賓大咖現(xiàn)場出席。

　　▲從左往右，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)市場中心總經(jīng)理高志鋒，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理伍曉東，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張志勇，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理曾琦共同為心悠然·鑒賞新品上市亮燈。

　　心悠然千元新品“鑒賞”重磅亮相，這也是繼鑒心、鑒境之后，心悠然智者系列的第三款產(chǎn)品，旨在進(jìn)一步做強(qiáng)心悠然千元價(jià)格帶產(chǎn)品矩陣。此外，為了更加積極地應(yīng)對(duì)醬酒周期的新變化，借本次新品發(fā)布的契機(jī)，心悠然對(duì)未來發(fā)展還提出了包括“聚焦樣本市場、深化消費(fèi)培育、強(qiáng)化組織協(xié)同”等新的市場策略，持續(xù)迭代創(chuàng)新，強(qiáng)化發(fā)展的確定性。

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　　發(fā)力新品、上新玩法，心悠然求變

　　心悠然是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下高端醬酒品牌，更是“兩濃兩醬”產(chǎn)品矩陣的重要組成部分，在小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的百億征程中承擔(dān)著重要使命。從2018年初露崢嶸，到業(yè)績穩(wěn)步增長，心悠然堅(jiān)持為時(shí)代精英提供卓越的醬酒選擇。作為行業(yè)內(nèi)“柔順醬香”品類的倡導(dǎo)者，心悠然立足習(xí)水產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土，本身在品質(zhì)表達(dá)、酒體風(fēng)格上具有鮮明的差異化，這種“不一樣”在當(dāng)前醬酒同質(zhì)化的競爭環(huán)境下優(yōu)勢明顯。

▲張朝陽先生解讀心悠然·鑒賞新品設(shè)計(jì)理念

　　本次發(fā)布的新品心悠然·鑒賞，延續(xù)了張朝陽大師在智者系列的瓶型設(shè)計(jì)，更是大膽以青綠為主色，東方美學(xué)特征鮮明，同時(shí)價(jià)格帶進(jìn)一步下延，是智者系列中定位更加親民的代表。再加上心悠然品牌過去幾年一直堅(jiān)持良好的消費(fèi)培育和品牌純潔性與高端性的打造，堅(jiān)持一個(gè)條碼產(chǎn)品都不開放，因此品牌價(jià)值含金量很足，同時(shí)核心產(chǎn)品的差異化與稀缺性在不斷強(qiáng)化。

　　酒說了解到，面對(duì)復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境與行業(yè)調(diào)整，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在深化貫徹“1235戰(zhàn)略”前提下，堅(jiān)定不移地落實(shí)“聚焦、深耕、協(xié)同、賦能”的經(jīng)營方針，推動(dòng)公司品牌高端化建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展，“在2023年上半年，圍繞核心市場，核心終端聯(lián)盟體建設(shè)取得突破，高端產(chǎn)品布局穩(wěn)步推進(jìn)”，對(duì)于新品未來的發(fā)展，集團(tuán)也將給予關(guān)注與全力扶持，以高質(zhì)量與差異化的產(chǎn)品與時(shí)代精英共鑒不一樣的醬香體驗(yàn)。

　　在具體的市場落地層面，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張志勇在致辭中提出了對(duì)心悠然品牌未來發(fā)展的新打法：比如聚焦“江西、湖南、廣東”三大核心市場，創(chuàng)新打造“核心聯(lián)盟體”、“酒道館”等市場運(yùn)維模式，實(shí)現(xiàn)高端突破；再比如深耕消費(fèi)培育，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，全面升級(jí)高端品鑒會(huì)，圍繞時(shí)代精英開展一系列個(gè)性化深度體驗(yàn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)差異化圈層拓展；同時(shí)強(qiáng)化組織協(xié)同，提升服務(wù)效率，“營銷、市場、品牌”三駕馬車并駕齊驅(qū)，快速響應(yīng)市場變化，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量高效率的落地執(zhí)行與服務(wù)跟進(jìn)。

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長彭洪表示，小糊涂仙酒業(yè)在取得市場和行業(yè)高度認(rèn)可的基礎(chǔ)上，始終以匠人精神不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，模式創(chuàng)新，其中又以“高端柔順醬香白酒”這一差異化定位，實(shí)現(xiàn)了品牌高端化、產(chǎn)品高端化的重要邁進(jìn)，為廣東白酒行業(yè)樹立了模范標(biāo)桿，也為白酒企業(yè)如何在新形勢下進(jìn)一步做強(qiáng)、做精、做準(zhǔn)、資源整合、拓展合作等提供了答案。

　　以新品上市發(fā)布會(huì)為契機(jī)，心悠然與合作伙伴共瞰未來。心悠然經(jīng)銷商代表李慶炎在發(fā)言時(shí)表示，心悠然高端柔順醬香品類一直備受市場認(rèn)可，而心悠然·鑒賞的全新上市，進(jìn)一步完整了心悠然產(chǎn)品矩陣，提升了市場競爭力、把品牌影響力推向了新的高度，穩(wěn)健商業(yè)模式的建立與完善，為廣大經(jīng)銷商創(chuàng)造了更多、更廣的市場機(jī)會(huì)。

　　正因如此，經(jīng)銷商對(duì)心悠然·鑒賞充滿了信心。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，心悠然與多家經(jīng)銷商進(jìn)行了集體簽約。

　　新品背后一定意味著配套新模式的落地與執(zhí)行，心悠然上新鑒賞，發(fā)布營銷新策略，這顯示出其進(jìn)一步謀求高端市場突破和放量的決心，也是心悠然積極適應(yīng)行業(yè)變化，自身發(fā)展?fàn)I銷策略不斷迭代更新的重要表現(xiàn)。

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　　面對(duì)新周期，迎接新挑戰(zhàn)：心悠然以“組合拳”跳出內(nèi)卷

　　不是推出高價(jià)位的產(chǎn)品就是品牌的高端化，因?yàn)闆]有銷量的高端產(chǎn)品只是一個(gè)擺設(shè)，只有市場充分接受、消費(fèi)者愿意買單，這樣的高價(jià)才有意義，這才是品牌高端化成功與否真正的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　心悠然品牌的高端化進(jìn)程是伴隨著2022年初鑒心和鑒境兩款高端新品的發(fā)布而開始，同時(shí)提出“東方品位，悠然共生”的品牌理念，為了更好地實(shí)現(xiàn)新定位的落地，進(jìn)而孵化出一系列活動(dòng)IP支撐：包括“中國之路·名家講壇”、“萬象思域”……持續(xù)強(qiáng)化品牌在高端圈層的影響力。

　　進(jìn)入2023年，面對(duì)醬酒從品類熱到品牌熱變化的新周期，心悠然持續(xù)加碼高端建設(shè)，除了延續(xù)之前的“名家講壇、萬象思域”等活動(dòng)外，更是攜手大型原創(chuàng)舞劇《詠春》，將高端柔順醬香與東方藝術(shù)融合，更開辟出一條文化白酒與頭部文化IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的新路，在傳承中創(chuàng)新，不斷開辟新賽道，觸及更多目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　此外，心悠然更進(jìn)一步確立了“與時(shí)代精英共鑒 不一樣的醬香新體驗(yàn)”的全新品牌價(jià)值體系，更加強(qiáng)調(diào)心悠然的不同和差異化，這種“不一樣的醬香新體驗(yàn)”，既是因?yàn)槿犴樶u香品類創(chuàng)新，這種品質(zhì)產(chǎn)品物理體感層面的“不一樣”，也是因?yàn)樾挠迫辉谄放普{(diào)性與消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ缴系膭?chuàng)新與差異化，可以說是全方位的、全面性的。

　　唯有差異化創(chuàng)新，才能跳出內(nèi)卷；在當(dāng)前醬酒的充分激烈競爭背景下，唯有“不一樣”，才有可能構(gòu)建起品牌真正的“私域”。面對(duì)未來，心悠然依托小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)深厚的發(fā)展底蘊(yùn)與自身差異化的品類和品牌占位，堅(jiān)持品牌建設(shè)投入不放松，堅(jiān)定消費(fèi)者高端培育不間斷，進(jìn)而成為最具增長韌性的醬酒品牌代表之一，更呈現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力，所謂醬酒大浪淘沙，它自悠然篤行。