自從青青稞酒宣布擬更名“天佑德酒”以來(lái)，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。 近幾日，多篇媒體報(bào)道中也出現(xiàn)了相關(guān)話題的討論，通過(guò)梳理不難發(fā)現(xiàn)，支持青青稞酒更名的聲浪雖大，卻也有消極觀點(diǎn)認(rèn)為，更名價(jià)值并不大。

　　A、扭虧為盈后，青青稞酒宣布更名!

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，2016年-2019年，青青稞酒營(yíng)業(yè)收入分別為14.37億元、13.18億元、13.49億元、12.54億元，歸母凈*分別為2.16億元、-9416.43萬(wàn)元、1.08億元、3611.83萬(wàn)元。

　　2020年，青青稞酒經(jīng)營(yíng)困頓，疊加疫情影響，營(yíng)業(yè)收入下滑39.07%至7.64億元，歸母凈*-1.15億元，同比下降418.66%，是19家白酒上市公司中的虧損企業(yè)。

　　到2021年，青青稞酒一改往日頹勢(shì)，通過(guò)調(diào)整核心產(chǎn)品價(jià)格體系，中高檔產(chǎn)品占比顯著提高，整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈!

　　根據(jù)青青稞酒發(fā)布的“2021年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告”顯示，前三季度，公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8. 33億元，同比增長(zhǎng)52. 50%;歸母凈*8536. 61萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)232. 74%。歸母扣非凈*7032.97萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)199.57%。

　　而就在營(yíng)收、凈*完成高速增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)扭虧為盈之時(shí)，青青稞酒突然宣布擬更名天佑德酒。

　　B、青青稞酒的理由，加速品牌全國(guó)化!

　　2021年12月29日，青青稞酒發(fā)布公告稱(chēng)，擬將公司名稱(chēng)變更為青海互助天佑德青稞酒股份有限公司，證券簡(jiǎn)稱(chēng)也將變更為“天佑德酒”。

　　不過(guò)，該議案尚需提交股東大會(huì)審議通過(guò)。

　　據(jù)悉，“天佑德”品牌為青青稞酒面向全國(guó)的戰(zhàn)略品牌，定位為中高端產(chǎn)品，在青青稞酒營(yíng)收占比在50%以上。

　　另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，青青稞酒能夠在2021年實(shí)現(xiàn)逆襲，也是得益于“天佑德”這個(gè)中高端產(chǎn)品發(fā)力。

　　青青稞酒方面表示，更名是為了更好的推動(dòng)公司戰(zhàn)略落地，發(fā)揮天佑德頭部品牌的影響力，因此，公司董事會(huì)決定變更公司名稱(chēng)、證券簡(jiǎn)稱(chēng)。

　　日前，青青稞酒相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)再次表示，“以‘天佑德酒’作為證券簡(jiǎn)稱(chēng)，是走品牌優(yōu)先的道路，此舉旨在推進(jìn)公司的全國(guó)化戰(zhàn)略和中高端轉(zhuǎn)型，也展現(xiàn)了公司聚焦白酒主業(yè)的決心。”

　　而對(duì)于青青稞酒給出的理由，業(yè)內(nèi)形成了兩種不同的聲音!一方認(rèn)為更名能夠起到效果;另一方則表示用處不大，換名字反而有風(fēng)險(xiǎn)。

　　C、青青稞酒更名后，收益、風(fēng)險(xiǎn)兼而有之?

　　支持的一方認(rèn)為，隨著天佑德品牌在整個(gè)青稞酒系列中營(yíng)收占比的增長(zhǎng)及以天佑德為代表的中高端產(chǎn)品的全國(guó)化，統(tǒng)一品牌名和產(chǎn)品名有利于其全國(guó)推廣，也有利于青青稞酒目前的中高端化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　而且，酒企更名，青青稞酒并非，此前早有成功先例!

　　此前，全興股份更名為水井坊，沱牌舍得宣布將公司名稱(chēng)從“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”，更名都著力突出了旗下的高端品牌，也凸顯了各酒企對(duì)高端品牌的戰(zhàn)略傾斜。

　　而持有消極觀點(diǎn)的一方則認(rèn)為，水井坊、舍得的更名與青青稞酒沒(méi)有可對(duì)比性，水井坊與舍得的成功也不完全是靠更名得來(lái)的，而是依靠品質(zhì)、品牌的“雙提升”。

　　而且，青青稞酒更名之后，還有可能讓老客戶產(chǎn)生“陌生感”，導(dǎo)致銷(xiāo)量流失。

　　接受采訪的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家則表示，從2021年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，青青稞酒是出色的。

　　在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，青青稞酒將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體上移，著力突破中高端市場(chǎng)，明確了國(guó)之德系列、第三代出口型系列、星級(jí)系列產(chǎn)品為公司主推產(chǎn)品。

　　同時(shí)，輔以新型團(tuán)購(gòu)模式、配額制模式等，逐步打破名酒對(duì)中高端市場(chǎng)的壟斷。

　　而對(duì)于業(yè)績(jī)與品牌力已經(jīng)走在“上坡路”上的青青稞酒而言，更名與否都不會(huì)造成過(guò)大的影響。

　　只要堅(jiān)持原有的市場(chǎng)戰(zhàn)略不變，青青稞酒有望越來(lái)越強(qiáng)，擺脫區(qū)域束縛，走向全國(guó)市場(chǎng)!