昨日，在“江西省滿澤商貿(mào)有限公司貴州習(xí)酒VIP客戶答謝晚宴”現(xiàn)場(chǎng)，該公司董事長(zhǎng)張勇平表示，自2014年起，與貴州習(xí)酒 7年的風(fēng)雨同舟，公司已由單一渠道商發(fā)展為全渠道運(yùn)營(yíng)商。 “當(dāng)前，習(xí)酒窖藏1988已經(jīng)成為市場(chǎng)大流通產(chǎn)品，2021年全國(guó)銷(xiāo)售近90億元，習(xí)酒也逐步成為商務(wù)招待及收藏的品牌?！睆堄缕奖硎?。

　　▲江西省滿澤商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)張勇平

　　一個(gè)能與酒商攜手7年，歷經(jīng)風(fēng)雨的白酒品牌;一個(gè)商務(wù)招待、收藏的品牌;習(xí)酒能得到江西合作酒商的如此肯定，無(wú)疑是十分成功的。

　　1、赤水河畔的習(xí)酒，歷經(jīng)幾代人的精雕細(xì)琢!

　　▲貴州習(xí)酒銷(xiāo)售有限責(zé)任公司江西區(qū)總經(jīng)理王永波

　　據(jù)悉，貴州習(xí)酒銷(xiāo)售有限責(zé)任公司江西區(qū)總經(jīng)理王永波出席了答謝晚宴，除了向一直支持習(xí)酒的江西客戶表達(dá)感謝的同時(shí)，也講清了習(xí)酒成功的關(guān)鍵：“堅(jiān)守品質(zhì)，數(shù)代耕耘!”

　　據(jù)王永波介紹，習(xí)酒坐落于醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)——赤水河畔，從1952年建廠至今，已經(jīng)走過(guò)了69年的發(fā)展歷程。

　　這69年來(lái)，習(xí)酒始終將對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守作為企業(yè)生存發(fā)展的精神信仰和價(jià)值追求，始終秉承“自強(qiáng)、厚德”的君子精神，追求不近利、不跟風(fēng)、講究奉獻(xiàn)、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木语L(fēng)范，歷代匠心，積累出了獨(dú)特的君品文化。

　　就在剛剛過(guò)去的十三五時(shí)期，是習(xí)酒發(fā)展最為迅速的五年。

　　2019年，習(xí)酒公司榮膺“第十八屆全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”;

　　2020年，榮獲貴州省“質(zhì)量獎(jiǎng)”。

　　2021年，貴州習(xí)酒獲得了“亞洲卓越質(zhì)量獎(jiǎng)”， 經(jīng)過(guò)多年厚積薄發(fā)，習(xí)酒在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌塑造和銷(xiāo)售指標(biāo)上都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，2021年，習(xí)酒公司銷(xiāo)售額更是突破了130億元。

　　一份汗水一分耕耘，習(xí)酒人，以自己的勤勞和智慧，用對(duì)卓越質(zhì)量的不懈追求，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)了高品質(zhì)的美酒，得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

　　與此同時(shí)，習(xí)酒品牌價(jià)值突飛猛進(jìn)，品牌價(jià)值從2015年的142億元上升到2021年的1108.26億元，位列中國(guó)白酒前八位，中國(guó)醬酒第二位。

　　此外，作為中國(guó)醬香第二品牌，在探索發(fā)展的道路上，貴州習(xí)酒始終堅(jiān)持以市場(chǎng)為中心、以消費(fèi)者為導(dǎo)向，不斷優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和服務(wù)水平。

　　在當(dāng)前醬酒迅猛發(fā)展的行業(yè)趨勢(shì)下，習(xí)酒中、高端醬香產(chǎn)品占了極大的比重。

　　于2010年推出的戰(zhàn)略產(chǎn)品習(xí)酒窖藏1988，目前，已經(jīng)成為中國(guó)醬酒領(lǐng)域的一線明星大單品。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，2017年，在習(xí)酒35.78億的銷(xiāo)售中，窖藏系列實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售14.81億，而習(xí)酒·窖藏1988單品的銷(xiāo)售額就超過(guò)了11億元;

　　2018年，習(xí)酒超額實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額56.89億元，以習(xí)酒窖藏1988為主的窖藏系列在銷(xiāo)售占比中超過(guò)50%。

　　2019年，習(xí)酒在全國(guó)市場(chǎng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售約79.8億元，其中，核心大單品習(xí)酒窖藏1988就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入超過(guò)40億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)55.64%，占整體銷(xiāo)售額的53.10%;

　　今年，從目前了解到的信息來(lái)看，習(xí)酒窖藏1988已近90億元，屬于絕對(duì)的白酒市場(chǎng)主力大單品。

　　2、茅臺(tái)之外，醬香習(xí)酒!

　　“茅臺(tái)之外，醬香習(xí)酒!”，接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，按照當(dāng)前醬酒市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，頭部醬酒企業(yè)的市場(chǎng)前景廣闊，以茅臺(tái)為首，而習(xí)酒有資格坐上中國(guó)醬香第二的位置。

　　首先，習(xí)酒擁有獨(dú)立的歷史、文化底蘊(yùn)做品牌背書(shū)。其次，從習(xí)酒銷(xiāo)量也不難看出，習(xí)酒旗下各系列產(chǎn)品，正被越來(lái)越多的全國(guó)消費(fèi)者所肯定。

　　▲貴州習(xí)酒銷(xiāo)售有限責(zé)任公司江西區(qū)副總經(jīng)理田景菊

　　昨日的答謝晚宴現(xiàn)場(chǎng)，貴州習(xí)酒銷(xiāo)售有限責(zé)任公司江西區(qū)副總經(jīng)理田景菊女士就習(xí)酒的歷史、文化淵源在現(xiàn)場(chǎng)做了深度介紹，為參會(huì)的嘉賓帶來(lái)了一場(chǎng)習(xí)酒文化的饕餮盛宴。

　　田景菊女士風(fēng)趣幽默的演講風(fēng)格，精彩的習(xí)酒文化和品鑒知識(shí)的演講，引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲。

　　田景菊女士介紹道，據(jù)史料記載，“習(xí)”曾是一個(gè)國(guó)名，最早出現(xiàn)于春秋。

　　春秋時(shí)期——鳛國(guó)與巴、蜀、鄨、僰等大小方國(guó)共存于西南地區(qū)。

　　戰(zhàn)國(guó)時(shí)期——鳛國(guó)滅亡。鳛國(guó)人遷徙他鄉(xiāng)，為緬懷故國(guó)，以國(guó)名為姓，是為鳛姓(后簡(jiǎn)化為習(xí)、習(xí))。

　　秦漢時(shí)期——赤水河流域的黔川邊地區(qū)稱(chēng)為“鳛部”，清朝之仁懷直隸廳(管轄今天的仁懷、赤水、習(xí)水三縣)對(duì)應(yīng)的區(qū)域是鳛部的主要地帶，習(xí)水是鳛部核心。

　　1951年設(shè)鰼水縣(以古屬鳛部及境內(nèi)鳛水河而得名)。

　　1959年1月31日，批準(zhǔn)“鰼水縣”改名“習(xí)水縣”，1964年，根據(jù)國(guó)家漢字簡(jiǎn)化方案簡(jiǎn)化為“習(xí)水縣”。

　　由此，與一般醬酒品牌相比，習(xí)酒獨(dú)有的歷史、文化，提升了其品牌的辨識(shí)度，增強(qiáng)了其品牌的個(gè)性，更易被追求精神層面滿足的社會(huì)精英消費(fèi)群體所關(guān)注與喜愛(ài)。

　　事實(shí)上，從近年來(lái)的習(xí)酒業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，擁有更高品牌辨識(shí)度的習(xí)酒，其全國(guó)化進(jìn)程確實(shí)足夠快!

　　數(shù)據(jù)顯示，習(xí)酒2020年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入103億元，成為我國(guó)白酒又一家百億級(jí)企業(yè)，同時(shí)，也是醬酒品類(lèi)中第二家百億巨頭。

　　另值得一提的是，習(xí)酒方面表示，2021年，公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額130億元，2022年，公司規(guī)劃營(yíng)收目標(biāo)177億元。

　　在銷(xiāo)售額提升的同時(shí)，持續(xù)發(fā)展全國(guó)化，省外市場(chǎng)銷(xiāo)售目標(biāo)為90億元，銷(xiāo)售占比超過(guò)75%。

　　而在產(chǎn)品方面，貴州習(xí)酒要持續(xù)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，高端產(chǎn)品銷(xiāo)售目標(biāo)為78億元，銷(xiāo)售占比超過(guò)65%。

　　省外市場(chǎng)占比超過(guò)75%，高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比超過(guò)65!習(xí)酒的全國(guó)化效果如何，單看這兩個(gè)數(shù)據(jù)就以足夠明確。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，習(xí)酒的成功是“內(nèi)外因”結(jié)合的結(jié)果。

　　內(nèi)因——獨(dú)有的歷史、文化背書(shū)，成就了習(xí)酒的品牌個(gè)性。同時(shí)，一代又一代習(xí)酒人對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，鑄就了習(xí)酒品牌的堅(jiān)實(shí)內(nèi)核。

　　外因——在“醬酒熱”與消費(fèi)升級(jí)兩大市場(chǎng)趨勢(shì)助推之下，習(xí)酒得以按下發(fā)展的“加速鍵”。

　　隨著醬酒市場(chǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)與醬酒理性消費(fèi)的回歸，已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)高地的“高品質(zhì)、大品牌”習(xí)酒，掌握了更多的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，擁有更加廣闊的發(fā)展空間。