“50+女性銀發(fā)網(wǎng)民正成為短視頻平臺(tái)的主要增量人群?！? 尼爾森IQ在對(duì)今年“雙11”消費(fèi)群體的畫(huà)像時(shí)提到，“到2030年，60歲以上人口的數(shù)量將增加45%，約占中國(guó)人口總數(shù)的四分之一，是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)領(lǐng)域值得發(fā)力的新群體?！?/p>

　　結(jié)合第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口已達(dá)2.64億，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期這一數(shù)字突破3億。

　　刷抖音、玩天貓成為銀發(fā)族消費(fèi)的新方式，尤其是女性消費(fèi)群體，為家人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，成為她們購(gòu)物的新選擇，在酒類(lèi)消費(fèi)領(lǐng)域，選購(gòu)半甜葡萄酒、果酒、米酒等，成為這一部分銀發(fā)族的消費(fèi)新選項(xiàng)。

　　更早、持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)、品類(lèi)選擇更多，則成為今年“雙11”的關(guān)鍵詞。今年的“雙11”，自10月20日鳴鑼開(kāi)搶?zhuān)瑧?zhàn)線持續(xù)至11月11日，時(shí)間跨度達(dá)23天，成為名副其實(shí)的消費(fèi)月?！半p11”自10月20日晚8時(shí)開(kāi)搶?zhuān)瑹o(wú)需熬夜，更為人性化;天貓推出喵糖組隊(duì)拿優(yōu)惠等新玩法，與年輕消費(fèi)者玩到一起。

　　在酒類(lèi)消費(fèi)層面，從天貓、京東出具雙11開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，白酒、葡萄酒、洋酒等多品類(lèi)、多元化消費(fèi)趨勢(shì)延續(xù)，精釀啤酒、果酒等品類(lèi)激增，洋酒受追捧的同時(shí)，國(guó)潮風(fēng)勁吹，國(guó)產(chǎn)黃酒、白酒等熱度不減，在14億人口的大市場(chǎng)中，白酒消費(fèi)是主力擔(dān)當(dāng)。

　　01“雙11”買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，成交量漲漲漲

　　京東發(fā)布的10月31日20：00-11月1日24：00的“京東11.11開(kāi)門(mén)紅”戰(zhàn)報(bào)顯示，京東平臺(tái)上43276個(gè)商家，成交額同比增長(zhǎng)超200%。以西鴿酒莊為代表的寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶，15家品牌旗艦店同比增長(zhǎng)超6倍。

　　天貓酒水開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)(11月1日-3日)顯示，天貓酒類(lèi)持續(xù)大幅增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)白酒、洋酒、低度酒大盤(pán)，茅臺(tái)、五糧液消費(fèi)破億，壹玖壹玖成交額破億。分品類(lèi)看，醬香白酒依然很香，老酒成交近4000萬(wàn)元;洋酒消費(fèi)客單價(jià)翻倍，干邑白蘭地、單一麥芽威士忌等趨勢(shì)品類(lèi)增速超150%;低度酒各細(xì)分品類(lèi)熱度高漲，梅酒、果酒、預(yù)調(diào)酒備受青睞，米酒增速超120%;國(guó)產(chǎn)精品葡萄酒同比超70%，國(guó)產(chǎn)精釀增速超200%。

　　既熱衷于國(guó)貨，又樂(lè)于嘗新，樂(lè)享有果味、酸酸甜甜口感的低度酒飲，以及精品葡萄酒、精釀啤酒的大幅增長(zhǎng)，反映了消費(fèi)者樂(lè)于為高品質(zhì)的酒品付出溢價(jià)的心理，綜合數(shù)據(jù)看，“消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)多元”構(gòu)成“雙11”酒飲消費(fèi)的關(guān)鍵詞。

　　無(wú)論是對(duì)于干邑白蘭地、單一麥芽威士忌的“趨勢(shì)”品類(lèi)解讀，或是低度酒的品類(lèi)熱度上升，均指向了以Z世代為代表的年輕人的消費(fèi)潮流。Z世代等年輕消費(fèi)群體對(duì)變化有敏銳的捕捉能力，對(duì)新體驗(yàn)持開(kāi)放態(tài)度。

　　據(jù)京東的“雙11”開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)顯示，京東11.11吸引了大量年輕用戶的參與，新用戶Z世代人群占比高達(dá)36.9%。

　　據(jù)尼爾森IQ調(diào)查顯示，出生于1995年到2009年之間的Z世代人口總數(shù)約2.6億。尼爾森IQ聯(lián)合嗶哩嗶哩洞察發(fā)布的報(bào)告顯示，Z世代消費(fèi)注重個(gè)性表達(dá)，在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)很大程度受外觀顏值影響，并且有71%的受訪者偏好中國(guó)本土化國(guó)潮、國(guó)風(fēng)元素。

　　此外，在媒介使用偏好方面，尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于90后，95后更偏愛(ài)短視頻、音頻;90后更關(guān)注社會(huì)新聞，而95后更喜歡觀看娛樂(lè)性節(jié)目。

　　不僅95后偏愛(ài)短視頻，尼爾森IQ數(shù)據(jù)在對(duì)“雙11”消費(fèi)群體的畫(huà)像時(shí)指出，“中國(guó)60歲以上的老年網(wǎng)民數(shù)量，僅用五年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了從2600萬(wàn)人到1.23億人的飛升?！?/p>

　　由此可見(jiàn)，酒類(lèi)廠商不僅僅要關(guān)注Z世代，關(guān)注年輕人，而且要關(guān)注、研究老年網(wǎng)民的消費(fèi)需求，與他們實(shí)現(xiàn)同頻共振，讓他們參與到品牌體驗(yàn)、品牌互動(dòng)中來(lái)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增量。

　　對(duì)于今年的“雙11”酒類(lèi)市場(chǎng)，河南針尖營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司合伙人朱朝陽(yáng)表示，疫情防控的常態(tài)化，會(huì)讓大家對(duì)未來(lái)的自身經(jīng)濟(jì)收入抱有不確定心理，因此，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策會(huì)變得更加理性。在這種消費(fèi)意識(shí)的影響下，酒類(lèi)消費(fèi)是否能釋放跟企業(yè)的品牌力與“雙11”的力度有關(guān)，尤其是今年“雙11”距離春節(jié)很近?，消費(fèi)者會(huì)集中消費(fèi)促銷(xiāo)力度合適的名酒品牌，以降低以后購(gòu)酒的成本。

　　02精釀啤酒，四分天下有其一

　　在大江南北即將迎來(lái)降溫潮的前夜，火鍋配啤酒、啤酒配燉鍋······配的啤酒，在這個(gè)冬天熱度不減。

　　據(jù)天貓酒水開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)(11月1日-3日)顯示，天貓啤酒成為精釀化、高端化的平臺(tái)，精釀啤酒成交額增速達(dá)40%+，精釀啤酒占比突破25%，占據(jù)啤酒消費(fèi)的四分之一，其中，無(wú)醇啤酒增長(zhǎng)達(dá)40%+，原漿啤酒達(dá)45%+，果味啤酒、酸啤的增速均實(shí)現(xiàn)55%+。

　　在5月21日發(fā)布的GB/T 17204-2021《飲料酒術(shù)語(yǔ)和分類(lèi)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)啤酒類(lèi)目中，對(duì)于啤酒的分類(lèi)，增加了“清亮啤酒、上面發(fā)酵啤酒、艾爾啤酒、下面發(fā)酵啤酒、拉格啤酒、混合發(fā)酵啤酒、白啤酒、司陶特(世濤)啤酒、皮爾森(比爾森)啤酒、酸啤酒和工坊啤酒”的術(shù)語(yǔ)和定義。啤酒分類(lèi)的細(xì)化、增加工坊啤酒，即我們常說(shuō)的精釀啤酒，反映了啤酒消費(fèi)多元化、多口味的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　京東的“雙11”開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)顯示，京東超市11.11開(kāi)門(mén)紅銷(xiāo)售火爆，精釀啤酒增10倍。

　　在GB/T 17204-2021《飲料酒術(shù)語(yǔ)和分類(lèi)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的啤酒類(lèi)目中，明確了低醇啤酒為“酒精度為0.5%vol-2.5%vol的啤酒”，并指出，無(wú)醇啤酒為“酒精度小于0.5%vol的啤酒”。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇在解讀時(shí)指出，無(wú)醇啤酒在國(guó)外的增長(zhǎng)速度很快，啤酒消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化品牌增長(zhǎng)的特點(diǎn)。

　　有精釀從業(yè)者表示，如今，低醇啤酒呈現(xiàn)肉眼可見(jiàn)的市場(chǎng)增長(zhǎng)，無(wú)醇啤酒在國(guó)內(nèi)目前表現(xiàn)一般，但從天貓酒水開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)看，未來(lái)，無(wú)醇啤酒、低醇啤酒有望成為趨勢(shì)性增長(zhǎng)的品類(lèi)。