經(jīng)過兩年多的考察、籌劃后，國際酒業(yè)巨頭帝亞吉歐在中國的首座麥芽威士忌酒廠(洱源威士忌酒廠)于11月2日在云南正式宣布破土動工。

　　該酒廠選址云南省洱源縣鳳羽鎮(zhèn)，立足于當?shù)貎?yōu)質(zhì)的自然環(huán)境和水源，結(jié)合帝亞吉歐豐富的威士忌釀造經(jīng)驗和先進的設(shè)備，洱源威士忌酒廠將致力于釀造出中國原產(chǎn)的高端威士忌。這一項目的動工也標志著帝亞吉歐在中國乃至亞太市場的發(fā)展將駛?cè)肴码A段。

　　前有保樂力加在四川峨眉山建立威士忌酒廠，現(xiàn)有帝亞吉歐中國首座威士忌酒廠落戶云南，還有一批中國本土企業(yè)相繼投資威士忌酒廠，為何國際巨頭以及本土優(yōu)秀企業(yè)紛紛聚焦中國威士忌生產(chǎn)端?這又將對中國威士忌市場的發(fā)展造成哪些影響?

　　投資5億，建設(shè)一座世界級酒廠

　　據(jù)了解，帝亞吉歐洱源威士忌酒廠將生產(chǎn)其首批中國原產(chǎn)的單一麥芽威士忌。酒業(yè)家獲悉，該項目計劃投資5億人民幣。

　　目前，中國的臺灣、福建、山東、四川等地都有已經(jīng)投產(chǎn)的威士忌酒廠，當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈相對成熟，而帝亞吉歐為何要選擇一塊威士忌的“處女地”——云南?

　　關(guān)于這個問題，云南當?shù)氐锰飒毢竦淖匀画h(huán)境和風土條件就是的答案。

　　洱源威士忌酒廠所在的鳳羽鎮(zhèn)海拔超2100米，自然環(huán)境優(yōu)越，該酒廠占地面積66000平方米，釀酒之水將源自云南第二大高山湖泊洱海其源頭的天然泉水。

　　帝亞吉歐表示，酒廠選址于此是基于其所處的溫和的氣候條件和豐饒的自然多樣性。

　　在中國傳統(tǒng)觀念里認為水為酒之魂，水質(zhì)的好壞對酒質(zhì)擁有極為關(guān)鍵性的作用。洱源威士忌酒廠所在地是洱海之源，酒廠釀酒采用當?shù)貎?yōu)質(zhì)的天然礦泉水，酒業(yè)家探訪了該水源地，發(fā)現(xiàn)水質(zhì)純凈、口感甘甜。

　　與此同時，帝亞吉歐中國董事總經(jīng)理艾恩華(Mark Edwards)承諾，洱源威士忌酒廠將在運營之初即實現(xiàn)碳中和，由水力和風能相結(jié)合產(chǎn)生的“綠色電力”為其提供能源。

　　基于這絕無僅有的條件，帝亞吉歐表示非常有信心將洱源威士忌酒廠打造成世界級的酒廠。

　　帝亞吉歐集團首席執(zhí)行官孟軼凡表示：“如今我們在云南扎下了根，將來，這些根系會與當?shù)匚幕约懊谰敖Y(jié)合在一起，成為流芳百世的匠心傳承。這是帝亞吉歐在洱源的步，這一步將我們在中國云南建立世界級的酒廠，出產(chǎn)品質(zhì)最優(yōu)的威士忌，而且將讓來這里的游客感受純正地道的云南風情、中國風范及威士忌風味?！?/p>

　　帝亞吉歐亞太及免稅業(yè)務(wù)渠道總裁費毅衡(Sam Fischer)表示：“我們的宏偉目標是將國際化的威士忌專業(yè)知識和技能、可持續(xù)的生產(chǎn)技術(shù)以及品牌建設(shè)發(fā)展的專業(yè)知識帶來中國，建設(shè)一家世界級的威士忌酒廠，并且希望這家酒廠能成為未來中國威士忌的標桿?！?/p>

　　為了達成世界級酒廠的建設(shè)目標，帝亞吉歐洱源威士忌酒廠將由美國OLI建筑設(shè)計師事務(wù)所進行操刀設(shè)計，將創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展理念融入了本地文化元素。OLI的作品包括大家耳熟能詳?shù)奶K州博物館、木心美術(shù)館等。

　　帝亞吉歐預(yù)計，洱源威士忌酒廠將于兩年后投產(chǎn)。艾恩華表示，洱源威士忌酒廠致力于將帝亞吉歐集團的威士忌傳承和專業(yè)能力與洱源自然資源相結(jié)合，打造旗下首款中國原產(chǎn)單一麥芽威士忌。雖然艾恩華沒有進一步透露未來產(chǎn)品的定價和品牌定位的細節(jié)，但是他表示該款產(chǎn)品將更多融入中國元素，更多針對中國消費者的喜好來設(shè)計酒體。并且表示洱源威士忌酒廠的產(chǎn)品首先是滿足中國市場的需求，但相信今后會有越來越多的全球消費者對此產(chǎn)生興趣。

　　帝亞吉歐加碼中國市場，力拓高端威士忌市場

　　今年以來，中國進口酒類發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，烈酒超越葡萄酒成為中國進口酒大酒種，而威士忌的高速增長功不可沒。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇透露，2020年我國威士忌進口量增長6.3%，全年進口2.1萬噸;而今年1-8月份我國威士忌進口量已達1.9萬噸，同比增長高達56.3%。

　　在此趨勢下，中國以及亞太市場成為帝亞吉歐重要的業(yè)績增長引擎。

　　費毅衡透露，在過去的五年中，帝亞吉歐大中華區(qū)的銷售額在全球占比從2%上升至5%?！拔蚁嘈旁谖磥淼膸啄陜?nèi)會有更多的增長?！辟M毅衡如是說道。

　　帝亞吉歐2021上半年財報顯示，截至6月30日，帝亞吉歐凈銷售額增長16%，達127億英鎊(約合1142.3億元人民幣)。其中，北美地區(qū)增長20.2%，亞太地區(qū)增長14%。與此同時，公司*增長7.2%，達37億英鎊(約合332.7億元人民幣)。

　　艾恩華表示，帝亞吉歐中國今年的增長勢頭非常不錯，上一財年的業(yè)績增長也好于預(yù)期。與此同時，中國的威士忌市場以及公司的威士忌業(yè)務(wù)的基本面都非常好，預(yù)計未來帝亞吉歐在中國的威士忌業(yè)務(wù)會實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

　　在宣布建立洱源威士忌酒廠之前，帝亞吉歐的一系列舉措就已經(jīng)表明了其加碼中國市場的決心。

　　今年初，帝亞吉歐在深圳建立全新物流中心，此后又宣布在上海建立亞太研發(fā)中心，此舉旨在深挖亞太消費者的需求、深度洞察中國市場趨勢。

　　對此，費毅衡表示：“帝亞吉歐將持續(xù)投資、創(chuàng)新、發(fā)展，力圖跟上中國多樣化的消費群體不斷變化的需求。”

　　除此之外，洱源威士忌酒廠的建立旨在釀造中國原產(chǎn)高端威士忌，因為帝亞吉歐判斷接下來中國威士忌市場的增量仍在高端市場。

　　艾恩華認為過去十年中國的威士忌氛圍變化巨大，他說：“現(xiàn)在有些消費者開始真正了解、喜歡威士忌文化。威士忌飲用場景也從此前以酒吧、夜店為主發(fā)展到現(xiàn)在的多場景，預(yù)計在未來三到五年內(nèi)，威士忌明顯的增長板塊還是聚焦在高端，等到未來發(fā)展成熟后，再開始向中端產(chǎn)品延伸?！?/p>

　　費毅衡表示：“中國的中產(chǎn)消費者對于威士忌的需求日趨旺盛，有強烈的愿望來發(fā)現(xiàn)和享受威士忌臻品，洱源威士忌酒廠所擁有的別樣的自然風土和洱源獨特的地貌環(huán)境，將有助于我們釀造世界級的中國原產(chǎn)單一麥芽威士忌，從而激發(fā)中國高端威士忌愛好者的想象力，希望為中國的下一代威士忌愛好者帶來驚喜?！?/p>

　　在堅定的高端化戰(zhàn)略指引下，今年上半年其高端以及超高端品牌為帝亞吉歐貢獻了近一半的凈銷售額增長。帝亞吉歐首席財務(wù)官表示：“高端化是支撐帝亞吉歐業(yè)績復蘇和可持續(xù)增長的關(guān)鍵支柱之一?！?/p>

　　中國威士忌產(chǎn)區(qū)化發(fā)展初見雛形，投資熱情

　　2021年或?qū)⒊蔀橹袊考僧a(chǎn)業(yè)和市場具有里程碑意義的一年，一方面威士忌進口呈現(xiàn)高速增長的趨勢，另一方面一批中國本土威士忌酒廠即將在今年底迎來投產(chǎn)。

　　中國威士忌市場需求正在以的速度擴大，在此背景下，國產(chǎn)威士忌發(fā)展已進入新階段，與此同時業(yè)內(nèi)外資本對威士忌酒廠的投資也伴隨而至，成為白酒之外又一大熱門的烈酒投資熱賽道。

　　事實上，隨著中國威士忌消費市場的快速升溫，中國原產(chǎn)威士忌已是資本投資的熱點賽道。時至今日，國產(chǎn)威士忌呈現(xiàn)多方參與、資本推動的小爆發(fā)局面。

　　酒業(yè)家通過統(tǒng)計公開數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至今年8月份，中國境內(nèi)注冊為從事“威士忌生產(chǎn)”的廠家/企業(yè)共計165家，不完全統(tǒng)計，2019年至今，公開宣布計劃投入國產(chǎn)威士忌產(chǎn)業(yè)鏈的資金在60-100億元左右。

　　而在帝亞吉歐的云南酒廠開工以后，中國原產(chǎn)威士忌的版圖上也將標注上云南和洱源威士忌酒廠的印記。

　　何勇表示，帝亞吉歐在中國投資威士忌酒廠是非常明智的戰(zhàn)略性選擇，是帝亞吉歐發(fā)展的里程碑事件，也是中國酒類產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的重要推動力。

　　對于帝亞吉歐的投資，當?shù)胤浅Ｖ匾?。云南大理白族自治州州委楊國宗表示：帝亞吉歐與大理是天作之合，希望帝亞吉歐充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，加速項目建成。

　　洱源縣委副、縣長萬鵬則表示：洱源鳳羽鎮(zhèn)今后將形成以威士忌酒廠為核心，融合一二三產(chǎn)的新型產(chǎn)業(yè)鏈，促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。今后有望形成聚合效應(yīng)，不斷吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)前來洱源投資興業(yè)。

　　隨著帝亞吉歐的入局，以及云南對于威士忌產(chǎn)業(yè)的重視，中國原產(chǎn)威士忌產(chǎn)區(qū)化發(fā)展的初見雛形。

　　艾恩華甚至表示：“云南與蘇格蘭的風土條件有異曲同工之妙，如果有一天云南成為中國威士忌的中心，成為像蘇格蘭斯佩塞一樣偉大的產(chǎn)區(qū)，我將非常開心?！?/p>

　　酒業(yè)家梳理發(fā)現(xiàn)，目前中國威士忌生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較少，但其分布區(qū)域非常廣，最東邊的臺灣、最南邊的海南、最西邊的西藏、最北邊的吉林都零星分布著威士忌酒廠。

　　這其中福建、四川、山東、湖南等地的威士忌產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早。

　　在未來的五年間，福建、四川、山東、云南等產(chǎn)區(qū)將相繼建成更多具有代表性的威士忌酒廠，比如福建的大芹陸宜、怡園福建威士忌酒廠，四川的保樂力加峨眉山威士忌酒廠、百潤股份旗下四川崍州蒸餾廠，云南的洱源威士忌酒廠等。

　　行業(yè)人士認為帝亞吉歐保樂力加等國際巨頭在中國相繼投資威士忌項目，有助于整個國產(chǎn)威士忌產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國際巨頭會將其在威士忌領(lǐng)域積累的經(jīng)驗和運營模式帶到中國，這給本土企業(yè)提供了更好的學習機會。于此同時本土企業(yè)在文化認同、消費者溝通、消費需求把握等方面的優(yōu)勢，今后國際投資者和本土企業(yè)理想的狀態(tài)是共同推動中國原產(chǎn)威士忌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，營造中國威士忌消費氛圍，創(chuàng)造中國獨特的威士忌文化和價值表達體系。