借勢航天話題，竹葉青推出“家國同筑·竹夢起航”TVC大片，講述了一代又一代航天人堅持探索的故事，與大家一起見證傳承的力量和中國制造的強大生命力。

　　在大國夢想和大國品牌之上，竹葉青探索數(shù)字化營銷，在品牌文化輸出上不走尋常路。酒業(yè)家注意到，春糖前夕，竹葉青以產(chǎn)品、營銷“雙力殺手锏”精準激活用戶群體，更詮釋了中國健康酒者的新高度。

　　酒作為中國傳統(tǒng)文化中雅文化的代表，幾千年來一直傳承不息。白酒是中國文化和中國人處事哲學的化身，而白酒作為中國傳統(tǒng)文化的載體，本身就包含著包括中國釀造酒工藝、品酒禮儀以及社交禮儀等中國傳統(tǒng)文化精髓。

　　如今，白酒人群面臨老化的問題，擁抱年輕消費者，平衡傳統(tǒng)與未來，探索和挖掘新時代中國白酒文化內(nèi)涵，是中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)生命力的關鍵，也是能繼續(xù)傳承下去的關鍵。竹葉青積極探求科技賦能文化的新形式，追求科技IP賦能年輕化營銷的無限可能。

　　春糖前，竹葉青聯(lián)合中國航天文創(chuàng)IP共同打造#家國同筑·竹夢起航#系列活動，向中國航天致敬，向傳承精神致敬，也向年輕消費者傳遞敢于探索、敢于創(chuàng)新的精神。

　　竹葉青深刻洞察年輕消費者心理，認為真正讓年輕消費者參與其中的沉浸式體驗營銷活動遠遠比品牌的單方面說教更具影響力。

　　在預熱期，竹葉青聯(lián)合中國航天文創(chuàng)IP在微博發(fā)起互動話題#家國同筑·竹夢起航#，為他們搭建表達情感和互動的舞臺，還有航天系列聯(lián)名的新年禮盒相送，吸引積極參與討論。

　　進入爆發(fā)期，竹葉青以TVC情感營銷為核心，進一步表達了致敬傳承、致敬中國航天的品牌情懷。

　　視頻通過實力演員侯勇獨白的演繹方式，將航天的發(fā)展歷程與品牌的釀造歷史交織在一起，譜寫出雙方在傳承、突破等特質(zhì)上的深度契合。期間更有航天專家胡志勇做客竹葉青抖音直播間，與消費者近距離互動科普，滿足他們對于太空的好奇心。

　　活動收官期，竹葉青和航天文創(chuàng)聯(lián)名的新年禮盒在竹葉青天貓官方旗艦店上線，作為航天聯(lián)名特別定制收藏品。據(jù)悉，首批航天禮盒收獲了粉絲們的熱烈追捧，第二批航天禮盒即將于4月重裝上新，再度掀起酷炫國潮新品的風潮。

　　可以說，航天人潛心無窮無盡的宇宙奧秘，竹葉青專注精益求精的健康品質(zhì)，一個努力標注宇宙的高度，一個全力觸摸品質(zhì)的深度，領域不同卻有著同樣的精彩。竹葉青與航天文創(chuàng)IP的高度契合，激發(fā)了傳播的內(nèi)生動力，多元化的傳播矩陣更助力此次跨界合作迅速觸達多個圈層。

　　過去一年中國航天捷報頻傳，2021年更是航天大年，航天發(fā)射和飛行試驗次數(shù)將再創(chuàng)新高。

　　發(fā)展航天事業(yè)，已然被上升到國家高度，推動具有“中國特色”的航天故事、形象發(fā)展為一個個有感染力的文化IP——航天IP，業(yè)內(nèi)更將其視為“IP”。

　　我國航天事業(yè)輝煌過往的順利“出圈”，依靠的主要手段就是文化。竹葉青此次和航天文創(chuàng)攜手共創(chuàng)新IP，推出聯(lián)名產(chǎn)品，更在多個平臺共同打造航天文創(chuàng)IP旋風，將航天IP和國家需要的文化建設與輸出結合起來，使公眾在增進對航天文化認同的過程中，逐漸堅定起民族自信與文化自信。

　　同時，竹葉青與航天IP的聯(lián)動，真正實現(xiàn)了聲量和銷量的雙向賦能。通過不斷的品牌跨界合作，竹葉青打造賦予產(chǎn)品內(nèi)容化，進一步實現(xiàn)了和用戶的連接，增強好感度和認同感，深化品牌價值，同時培養(yǎng)了用戶的消費習慣。

　　竹葉青作為中國傳統(tǒng)健康名酒，一誕生骨子里就具有高貴基因。品牌歷史起源最早可以追溯到戰(zhàn)國時期，12味名貴草本配方由中醫(yī)大家傅山調(diào)制而成，其產(chǎn)品多次獲得國家質(zhì)量獎；同時清香型酒比較符合現(xiàn)代人的口味，在贏得消費者青睞方面有著天然優(yōu)勢。

　　竹葉青持續(xù)加碼數(shù)字化營銷，能限度滲透不同圈層，觸達到更多圈層的消費者，同時激發(fā)了用戶深層情感共鳴，避免了受眾只止步于熱點風潮的一時興起，進一步讓品牌認知更有穿透力，達到品銷合一的營銷效果。

　　近年來，白酒行業(yè)愈發(fā)重視數(shù)字化經(jīng)營及消費者管理，強化精準與智慧。竹葉青在更早之前就已經(jīng)搶跑了數(shù)字化改革，并積極地將數(shù)字化營銷應用到與消費者的溝通互動中。竹葉青當前正在做的，就是基于新時代背景下消費者的興趣偏好、行為方式、購買路徑去重建新的商業(yè)模式、深入服務消費者，直接和客戶聯(lián)系，以及建立長期的渠道體驗。

　　可以說，竹葉青與國家IP進行合作，積極探索商業(yè)與文化的創(chuàng)新結合，輸出高品質(zhì)的文化營銷內(nèi)容，在跨界合作當中相互賦能，在提升竹葉青酒品牌在城市和行業(yè)的影響力的同時，也承擔了助力文化傳播的社會責任。

　　中國酒業(yè)加速進入健康時代。隨著消費需求的持續(xù)升級，消費者喝酒既要有面子，更要有里子，喝酒就要喝健康的酒，這將是中國酒業(yè)消費發(fā)展的主流趨勢。

　　此次聯(lián)合航天文創(chuàng)探索跨界營銷，同樣釋放了竹葉青對大健康版圖的強大信心。借助航天文化營銷的時代圖景，竹葉青以探致敬中國航天IP為背景，發(fā)起了“家國同筑·竹夢起航”的系列活動，無疑是一次時機恰當、并能展現(xiàn)品牌高度的表達。而透過與IP的強強聯(lián)合，竹葉青將汲取更強的動力去提升健康名酒的文化擔當和文化視野。

　　我們已經(jīng)看到，竹葉青推出“中國竹葉青酒 骨子里的高貴”的品牌理念與文化精神，就是要將“天人合一”的傳統(tǒng)文化、“產(chǎn)業(yè)報國”的紅色文化、“雙非遺”的品質(zhì)文化、“身心合一”的消費文化，共同組成“竹葉青健康文化體系”，全方位筑強竹葉青的健康文化自信，實現(xiàn)在大健康產(chǎn)業(yè)的“竹夢飛揚”。

　　未來，中國健康名酒的下一個IP或許正在由竹葉青來創(chuàng)造。

　　竹葉青作為中國古老的傳統(tǒng)名酒，有著輝煌且悠久的發(fā)展歷史。其發(fā)源于戰(zhàn)國，成名于魏晉南北朝，馳騁于唐宋，叱咤于明清，縱橫酒壇1500年。經(jīng)過不斷品味、改進，數(shù)代人的努力，使得竹葉青酒從精選藥材、浸泡兌制，到陳釀等工序都建立了完整的生產(chǎn)工藝，形成其獨特的工藝特點。

　　竹葉青在擁有的8項國家專利基礎上，通過提取技術、配制技術、檢測與設計技術的科技創(chuàng)新，研發(fā)出了“高品質(zhì)、低糖度、精藥度”的青享竹葉青新酒體，口感更高端，飲后更舒適，健康價值更加突顯。

　　竹葉青的成功不僅僅局限在產(chǎn)品的高品質(zhì)層面，更在于它持續(xù)弘揚和傳播中國傳統(tǒng)酒文化，見證了一群人乃至一個時代的變革和升級。

　　健康名酒如何更好的融入時代的發(fā)展？回顧過往，竹葉青始終堅持與時俱進，與時代同步，圍繞著品牌社會化、營銷數(shù)字化兩大核心，竹葉青不斷開展“竹葉青酒健康行”系列活動，借力康養(yǎng)、旅游等相關產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)品、服務、旅游等全方位體驗上，創(chuàng)造了一體化的健康生活新感受，邁出了中國露酒發(fā)展的新篇章。

　　2021年竹葉青交出了一份首次超“十億”的答卷，營業(yè)收入實現(xiàn)增長，創(chuàng)歷史。竹葉青南方核心市場銷售同比增長超120%，竹葉青傳統(tǒng)盤迅速擴大終端規(guī)模，創(chuàng)新盤覆蓋300多個城市中高檔社區(qū)。

　　竹葉青的再次崛起，印證了市場對健康酒的認知度和接受度已經(jīng)上升到完全不同的高度，從而為更多的健康酒產(chǎn)品創(chuàng)造出了更多的機會，讓更多的“星星之火”成“燎原之勢”，大國健康風潮下，竹葉青的“竹夢”征程將更加浩瀚。