北京2022年冬奧會的腳步離我們越來越近。燕京啤酒,是中國啤酒產(chǎn)業(yè)的頭部知名品牌之一。當二者相遇,會演繹出什么樣的傳奇佳話?

　　2018年12月17日,北京冬奧組委舉行官方贊助商發(fā)布會,燕京啤酒正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。

　　“燕京啤酒一直有著很深的奧運情緣,視支持奧運事業(yè)為己任,并與奧運共成長,將奧運精神貫徹到企業(yè)的每一個發(fā)展里程碑之中。攜手奧運,燕京啤酒不僅積累了豐富的大型賽事經(jīng)驗,而且積極宣傳奧運精神,普及全民健身理念?！毖嗑┢【聘倍麻L謝廣軍如此表示。

　　助力2022冬奧會 燕京開啟冰雪夢想

　　在多年的發(fā)展歷程中,燕京積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略,履行社會責任,全力支持中國體育事業(yè)發(fā)展,為未來繪制活力中國夢。

　　2008年,奧運圣火進入北京順義的燕京啤酒集團,作為北京奧運會贊助商,燕京啤酒在世界面前展示了一個響當當?shù)拿褡迤放频娘L采。

　　2022年冬奧會和冬殘奧會將在北京舉辦,北京將成為奧運史上個舉辦過夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧城市”;而再次牽手冬奧,燕京啤酒也成為北京贊助夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧國企”。

　　作為首都知名國有企業(yè),燕京啤酒積極用實際行動踐行“感動世界,超越夢想”的理念,樹立國企擔當精神,“振興民族啤酒工業(yè),爭創(chuàng)國際知名品牌”,充分認識舉辦北京冬奧會、冬殘奧會是樹立中國形象、促進國際交流、傳播中國文化的重要載體。

　　自2005年燕京啤酒成為國內(nèi)北京2008年奧運會啤酒贊助商以來,燕京已與奧運結(jié)緣十七個年頭。燕京在企業(yè)發(fā)展過程中始終追求自我的超越,并將奧運精神貫徹到企業(yè)每一個發(fā)展里程碑之中。

　　對于與奧運攜手十七年的燕京啤酒而言,“更高、更快、更強”的奧運精神早已成為燕京的企業(yè)基因。

　　早在2005年,燕京集團就正式牽手北京奧運會,成為2008年北京奧運會官方贊助商。2010年,燕京啤酒與中國足協(xié)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,全力支持中國女足,2014年冠名中國足協(xié)杯到2016年成為中國之隊官方贊助商。2017年底,燕京啤酒繼續(xù)簽約冠名2018-2021年中國足協(xié)杯,總合作期由此延長至8年。

　　在2022年冬奧會申辦報告中,我國曾作出了“三億人參與冰雪”的莊嚴承諾。面對推廣冰雪運動的重擔與機遇,燕京啤酒攜手北京冬奧組委,開展一系列冬奧活動,助力更多的中國人參與冰雪運動、享受冰雪樂趣。

　　“燕京將在攜手奧運前進的道路上不斷發(fā)展,始終堅守品質(zhì)、不忘初心,在未來服務(wù)奧運的征程中,將以更高的品質(zhì)標準、全新的發(fā)展理念引導更多的人投入健康運動,積極倡導健康生活方式,大力推廣冰雪運動,為冬奧會添光增色?！敝x廣軍表示。

　　攜手冬奧 雙奧國企燕京啤酒再發(fā)力

　　2021年10月27日,燕京啤酒在北京冬奧會倒計時100天之際,與華鐵傳媒合作打造燕京冬奧U8列車,這趟從座椅頭枕、桌板到車廂的行李架,均帶有鮮明特色的燕京冬奧列車,從北京北出發(fā)至張家口站,只為邀請八方旅客,共同為冬奧喝彩。

　　作為“冬奧專列”,這趟列車從路線設(shè)置到乘客互動,多個方面都做了精心準備。

　　行駛路線上,“北京——張家口”不僅連接了首都與冬奧會場地,從長遠意義來說,也連接了2008-2022夏季奧運會與冬季奧運會之旅;而從乘客互動角度來看,“冰雪知識有獎問答”、“燕京知識有獎問答”環(huán)節(jié)的設(shè)置,讓人們更深度了解冬季奧運會及冬季運動知識;“乘客采訪”環(huán)節(jié)能讓乘客分享自己在“冬奧之路”上的喜悅,吸引更多大眾關(guān)注;而“車上合拍”不僅提前讓人們感受到冬奧氣氛,也能夠吸引更多人來到張家口,愛上這一趟列車……

　　據(jù)悉,以上四個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣,將人們對冬奧會的期待、對冬季運動的期許進一步擴散開來,提升了整個社會的關(guān)注度。

　　冬奧U8列車系列活動不僅是為2022年北京冬奧加油、喝彩,更是燕京當作為冬奧會官方贊助商,將“更高、更快、更強”的奧運精神刻入企業(yè)基因,結(jié)合北京冬奧契機開展與奧運精神、賽事熱度、運動魅力、文體明星深度融合打造的燕京啤酒冬奧營銷活動,號召全民參與冰雪運動,全力支持中國體育事業(yè)發(fā)展。

　　燃情冬奧 提升燕京品牌價值和競爭力

　　多年來,燕京啤酒始終堅持“視質(zhì)量為生命”的價值導向、“以把質(zhì)量的堅守刻在骨子里,融進血液里?！薄百|(zhì)量是企業(yè)的生命,也是燕京啤酒發(fā)展的根基和底氣?！敝x廣軍指出。

　　在完成企業(yè)跨越式發(fā)展的同時,作為民族啤酒工業(yè)的代表,燕京啤酒還一直在努力創(chuàng)造更高的社會效益,踐行民族企業(yè)的社會責任?！白鳛槊褡迤放?燕京啤酒在企業(yè)發(fā)展的各個階段,一直將民族大業(yè)和企業(yè)發(fā)展理念高度統(tǒng)一?！敝x廣軍指出。

　　產(chǎn)品是消費品牌與消費者溝通、樹立品牌形象的最核心的媒介。自成為北京2022年冬奧會官方贊助商起,就積極利用“北京2022年冬奧會官方贊助商身份”開展全品類產(chǎn)品形象整合工作,激活冬奧權(quán)益。

　　2021年,燕京啤酒動作頻頻,多款新品相繼面市:燕京桂花啤酒、燕京國際范10度特制拉格啤酒、獅王世濤、無醇白啤、V10精釀白啤、ON/OFF果啤。

　　而作為燕京戰(zhàn)略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,推動燕京啤酒加速駛進高端賽道。

　　“燕京將結(jié)合北京冬奧契機開展與奧運精神、賽事熱度、運動魅力、文體明星深度融合的燕京啤酒冬奧營銷活動、參與火炬手活動、奧運接待計劃,宣傳冬奧,提高燕京品牌影響力”。謝廣軍表示。

　　未來,燕京也將在奧林匹克精神的激勵和鼓舞下,強化新時代國企責任和擔當,貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念,借力奧運品牌和平臺,大力發(fā)展民族啤酒工業(yè),積極爭創(chuàng)國際知名品牌,用高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得全世界對燕京品牌的喜愛和信任,真正實現(xiàn)“讓燕京走向世界,讓世界了解燕京”的品牌戰(zhàn)略目標。