延續(xù)近年業(yè)績屢創(chuàng)歷史新高的高質(zhì)量發(fā)展勢頭，青島啤酒再度交出營業(yè)收入與凈*雙創(chuàng)歷史新高的“年中答卷”。

　　8月25日，青島啤酒發(fā)布2021年半年度報告。報告期內(nèi)，公司共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量476.9萬千升，同比增長8.2%;實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣182.9億元，同比增長16.66%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*人民幣24.16億元，同比增長30.22%。

　　青島啤酒表示，報告期內(nèi)，公司繼續(xù)堅定不移地實施董事會制定的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，全面激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動力，加快推進產(chǎn)能優(yōu)化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢積極主動開拓國內(nèi)外市場，實現(xiàn)了公司經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級實現(xiàn)新突破

　　主品牌高檔以上產(chǎn)品銷量勁增41.4%

　　2021年上半年，青島啤酒以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為導向，聚焦主力產(chǎn)品，率先創(chuàng)新研發(fā)了具有獨特風味的青島啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造產(chǎn)品，通過高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品組合了中國啤酒行業(yè)的超高端發(fā)展和結(jié)構(gòu)升級。

　　尤其值得一提的是，報告期內(nèi)，青島啤酒千升酒營業(yè)收入實現(xiàn)同比增長7.8%;主品牌青島啤酒實現(xiàn)產(chǎn)品銷量252.8萬千升，同比增長20.9%，其中青島啤酒高檔以上產(chǎn)品銷量實現(xiàn)同比增長41.4%，公司以不斷擴大的高質(zhì)量發(fā)展成果保持了在國內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。

　　消費場景多元化實現(xiàn)新突破

　　“沉浸式”消費體驗滿足多層次需求

　　當下，產(chǎn)品被重塑，消費場景在崛起，產(chǎn)品的文化屬性、場景化精神享受得到消費者的重視。青島啤酒通過營造多元化、有魅力的消費場景，滿足消費者多層次需求。

　　報告期內(nèi)，青島啤酒加大品牌傳播與渠道創(chuàng)新，通過沉浸式全方位品牌推廣模式消費升級背景下消費場景多元化的營銷新趨勢。作為品牌推廣的新高地，新產(chǎn)品體驗的新高地，為消費者美好生活創(chuàng)造快樂的新高地，“TSINGTAO1903青島啤酒吧”目前已在全國布局二百余家，進一步打造啤酒沉浸式體驗新高地，不斷滿足消費者個性化、場景化、便捷化、高端化等多層次需求。

　　報告期內(nèi)，“青島啤酒”以人民幣1985.66億元的品牌價值繼續(xù)保持了中國啤酒行業(yè)品牌價值，公司擁有的“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌總價值已突破人民幣3000億元。

　　管理效率優(yōu)化實現(xiàn)新突破

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升協(xié)同效應(yīng)

　　報告期內(nèi)，青島啤酒加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升協(xié)同效應(yīng)，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)打造規(guī)模化、智能化生產(chǎn)基地，青島啤酒廠榮膺全球啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”;公司建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，魅力質(zhì)量管理成體系見實效;此外，智慧供應(yīng)鏈等新興業(yè)務(wù)也實現(xiàn)較快發(fā)展，數(shù)字化供應(yīng)鏈建設(shè)取得新成效，實現(xiàn)了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升。

　　民生證券研報認為，近年來青島啤酒主品牌表現(xiàn)優(yōu)秀，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，看好公司未來盈利能力持續(xù)上行。國盛證券認為，青島啤酒在市場效率、人員效率上有充分提升，青啤之變，漸入收獲期。西南證券認為，品牌、產(chǎn)品、渠道三管齊下，助力青啤高質(zhì)量發(fā)展。品牌端：百年民族品牌底蘊深厚，四位一體營銷卓有成效，品牌價值長期雄踞行業(yè)。產(chǎn)品端：產(chǎn)品矩陣豐富，覆蓋各檔次消費群體;高端化轉(zhuǎn)型提速迅猛。渠道端：專注培育優(yōu)勢市場，高端化協(xié)同渠道優(yōu)勢，業(yè)績有望實現(xiàn)爆發(fā)。