聚焦“幸馥”IP皇溝持續(xù)開展春節(jié)“情感攻勢”

　　為奮力沖刺春節(jié)“開門紅”，皇溝酒業(yè)在一月初就開啟了全天候、沉浸式的新年?duì)I銷，延續(xù)去年的“幸馥”主題，線上+線下，全面打造“皇溝馥香 幸馥年味”主題IP，為已經(jīng)到來的白酒動銷旺季營造濃厚的消費(fèi)氛圍。

　　當(dāng)下，品牌營銷手段和技術(shù)已經(jīng)層出不窮，各類形式的表達(dá)豐富多彩。但我們?nèi)匀灰穯?，什么樣的品牌營銷最能打動人心？可能核心關(guān)鍵詞還是走心、真誠，同時(shí)又符合人們普遍對美好的期待。

　　對于每一個(gè)中國人來說，真正打動人心的往往是最真實(shí)、最樸素的情感?！靶茵ァ北闶谴汗?jié)所承載的重要情感內(nèi)核之一，而“幸馥”是文化創(chuàng)新上生動的實(shí)踐的品牌標(biāo)簽，也是皇溝酒業(yè)所要傳達(dá)的美酒美生活，美酒美幸福的價(jià)值目標(biāo)。

　　基于此，皇溝酒業(yè)將品牌文化IP與中國傳統(tǒng)春節(jié)相結(jié)合，重磅推出“皇溝馥香 幸馥年味”系列春節(jié)檔營銷活動，向大眾消費(fèi)者傳遞龍年新春、“幸馥”中國的品牌寓意，更好的與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接，在繁華都市、在大街小巷、在商場門前、在樓宇電梯、在手機(jī)屏幕等等都能看到“皇溝馥香 幸馥年味·我陪老爸喝杯酒”的溫馨畫面，進(jìn)而喚醒內(nèi)心的那份溫暖，實(shí)現(xiàn)情感共鳴。

　　春節(jié)不僅是中國人物質(zhì)生活美的寫照，亦是精神生活美的寫照，更是中國人對更加美好生活的向往和期盼。美酒美生活，在這樣的大背景下，皇溝酒業(yè)圍繞“幸馥”所展開的各項(xiàng)春節(jié)營銷活動，都有了核心和“靈魂”，符合消費(fèi)者的期待，更契合人民對美好生活向往的時(shí)代主旋律。

　　多地霸屏聯(lián)動“幸馥年味”地毯式廣告全新上線

　　持續(xù)去年廣泛而密集的打法，皇溝酒業(yè)再次形成了一套龍年新春線下營銷的組合拳，“幸馥年味”以全面霸屏之姿在龍年春節(jié)即將到來之際迅速席卷中原大地，贏戰(zhàn)春節(jié)多地聯(lián)動，地毯式廣告全新上線……

　　“皇溝馥香，幸馥年味·我陪老爸喝杯酒”新春品牌主題畫面已覆蓋到鄭州、商丘、周口、洛陽、開封、永城等多個(gè)地市，北京西站大屏畫面也進(jìn)行全新升級，為消費(fèi)者營造一個(gè)熱鬧非凡的春節(jié)，將品牌宣傳與人們情感需求相結(jié)合，把“幸馥”情懷和品牌心意植入消費(fèi)者心智，拉近與消費(fèi)者之間的距離，將品牌印記牢牢灌注到C端。

　　皇溝酒業(yè)通過社區(qū)媒體和戶外媒體進(jìn)行多場景、多維度的廣告畫面投放，在開封以及商丘大本營地區(qū)上刊了近萬塊電梯廣告、5000多個(gè)門禁、道閘、燈箱廣告，精準(zhǔn)覆蓋多個(gè)縣市區(qū)域；并在鄭州、商丘等城市地標(biāo)、高鐵站、戶外大牌和電子屏以及交通要道等500余個(gè)黃金點(diǎn)位投放。

　　高鐵站、城市地標(biāo)，作為每個(gè)城市的人流量高地，可以直接為品牌帶來極大曝光量，進(jìn)而提升品牌知名度與美譽(yù)度。鄭州正弘城、二七廣場萬象城LED大屏、新世界百貨墻體……商丘建業(yè)總部港樓宇、萬達(dá)廣場LED大屏、黃金路段公交站……周口五一廣場、一峰城市廣場LED大屏……以鄭州為中心的河南多地城市中心地表巨屏上，正滾動播放著“皇溝馥香 幸馥年味·我陪老爸喝杯酒”的春節(jié)主題畫面。

　　大屏畫面持續(xù)播放的同時(shí)，皇溝酒業(yè)還通過主干道路、公交站亭等戶外媒介，讓歸家的人感受到家鄉(xiāng)春節(jié)的“幸馥”氣氛，增加戶外廣告曝光效果。通過樓宇電梯、社區(qū)道閘、門禁等媒介，零距離融入城市白領(lǐng)和居民日常生活，全天候滾動式曝光，向千家萬戶傳遞新春佳節(jié)“幸馥”和美好的意義，廣告受眾群體到達(dá)率，從而實(shí)現(xiàn)品牌情感推廣的全場景觸達(dá)。

　　現(xiàn)在是一個(gè)品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代，更是一個(gè)品牌消費(fèi)的時(shí)代。一年一度春節(jié)，無論身在何方，共享團(tuán)圓是國人共同的幸福向往?；貧w傳統(tǒng)節(jié)日，是讓消費(fèi)者達(dá)成共識，從而構(gòu)建用戶心智，形成品牌長期價(jià)值的最優(yōu)路徑之一。

　　“幸馥年味”IP，不僅是陪消費(fèi)者過“幸馥”年，而是在一個(gè)個(gè)生動場景中傳播中國傳統(tǒng)春節(jié)文化、民俗文化，“幸馥”文化，讓消費(fèi)者更了解傳統(tǒng)文化的魅力，擴(kuò)大皇溝馥香的品牌影響力，也深化了皇溝馥香的品牌內(nèi)涵，更為皇溝酒業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展積蓄動力。