繼“茅臺(tái)嘉年華”陸續(xù)在新疆、陜西、河南、山東、河北等地精彩上演后，8月26日，“中國(guó)茅臺(tái)，香飄世界——2023中國(guó)·北京第三屆國(guó)際茅粉嘉年華”在北京燕棲湖國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行。茅臺(tái)集團(tuán)老領(lǐng)導(dǎo)、釀造技術(shù)導(dǎo)師季克良，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李保芳，茅臺(tái)集團(tuán)委、副總經(jīng)理段建樺，茅臺(tái)集團(tuán)葡萄酒公司委、董事長(zhǎng)李春風(fēng)等在內(nèi)的茅臺(tái)集團(tuán)、茅臺(tái)酒股份公司有關(guān)部門負(fù)責(zé)人;中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)王延才等行業(yè)專家;各省茅臺(tái)聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)、省區(qū)負(fù)責(zé)人，茅臺(tái)品藏館、北京地區(qū)廣大茅粉們參加了本次活動(dòng)。

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　　在這里，盡顯傳承與創(chuàng)新之美

　　因茅臺(tái)而相識(shí)，因熱愛而相聚。

　　七年時(shí)間中，北京區(qū)域已經(jīng)連續(xù)舉辦過兩屆茅粉節(jié)，今年則迎來了第三屆。每屆一升級(jí)，顯然今年的“茅粉嘉年華”顯然更具吸引力和看點(diǎn)，處處體現(xiàn)了傳承與創(chuàng)新。

　　，這是一場(chǎng)具有“國(guó)際范兒”的嘉年華。本次前來參會(huì)的茅粉，除了國(guó)人之外，還包括其他多個(gè)國(guó)家的大使以及來自北京高校的幾十位留學(xué)生。他們對(duì)于茅臺(tái)酒、茅臺(tái)酒文化的傳播都起到了很好的“橋梁”作用。酒說記者注意到，來自尼泊爾的大使駐足停留在茅臺(tái)文化展示的各個(gè)區(qū)域中，認(rèn)真聆聽每位解說員的介紹，遇到感興趣的地方，他還時(shí)不時(shí)地主動(dòng)提出自己的疑問。而幾十位來自全球各地的年輕留學(xué)生們，更是十分活躍地進(jìn)入到各個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，去感受茅臺(tái)美。

　　季克良對(duì)此表示，“中國(guó)茅臺(tái)、香飄世界”，沒有一點(diǎn)國(guó)際色彩，還是說不過去的。

　　第二，這是一場(chǎng)內(nèi)容豐富、精彩紛呈的嘉年華。今年的北京國(guó)際茅粉嘉年華共分四個(gè)大篇章，其中包括曲水流觴——茅臺(tái)美學(xué)互動(dòng)體驗(yàn)、寰球酒韻——國(guó)際酒文化交流藝術(shù)展、山河歲月——茅臺(tái)老酒文化展、大國(guó)之風(fēng)——國(guó)造辦國(guó)禮展。

　　在曲水流觴——茅臺(tái)美學(xué)互動(dòng)體驗(yàn)中，又分為美的感恩、美的文化、美的家族、美的產(chǎn)品、美的歷程、美的青春、美的責(zé)任、美的創(chuàng)新、美的傳承、美的生態(tài)10個(gè)展示部分。一方面，本屆國(guó)際茅粉嘉年華緊密結(jié)合北京地方文化特色，展示京味兒文化;另一方面，將茅臺(tái)美學(xué)文化以產(chǎn)品、生態(tài)、創(chuàng)新等多個(gè)角度盡數(shù)呈現(xiàn)，同時(shí)也體現(xiàn)了茅臺(tái)“大集團(tuán)一盤棋、產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的戰(zhàn)略思想，即挖掘拓展茅臺(tái)家族產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，推動(dòng)茅臺(tái)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，持續(xù)構(gòu)建完善數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并展現(xiàn)了茅臺(tái)在產(chǎn)業(yè)投資、金融連接、公益活動(dòng)等具有社會(huì)效益的多個(gè)項(xiàng)目，向茅粉們展現(xiàn)了其和諧共生、和合共進(jìn)、和美共榮的茅臺(tái)生態(tài)圈。

　　值得注意的是，在產(chǎn)品展區(qū)還設(shè)置了茅臺(tái)對(duì)口幫扶的貴州道真縣的農(nóng)副土特產(chǎn)品，以及貴茶、貴煙等具有特色的貴州特產(chǎn)，這些產(chǎn)品同樣吸引了廣大茅粉們的熱切關(guān)注。一位資深茅粉對(duì)此表示，茅臺(tái)的美學(xué)極致不只體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更是體現(xiàn)在“產(chǎn)業(yè)鏈一條心”上，還體現(xiàn)在對(duì)貴州每個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的幫扶上，這是大愛。

　　在國(guó)際酒文化交流藝術(shù)展上，其展示的產(chǎn)品不只有茅臺(tái)酒，還包括來自其他多個(gè)國(guó)家的酒類產(chǎn)品，顯現(xiàn)出了茅臺(tái)酒與世界各地酒類品牌各美與美、美美與共的生態(tài)融合之美。

　　而在茅臺(tái)老酒文化展上，每一位講解員向參會(huì)茅粉們?cè)敿?xì)介紹了茅臺(tái)酒的發(fā)展歷程以及在每一個(gè)歷程中的重大事件。不少茅粉表示，通過本次參觀，茅臺(tái)酒在腦海中形成的一些碎片化印象形成了有效串聯(lián)，有助于自己更了解茅臺(tái)酒和茅臺(tái)文化。此外，老酒文化展中還展示了當(dāng)天晚上要拍賣的39組慈善拍賣產(chǎn)品，有意參加拍賣環(huán)節(jié)的茅粉們格外關(guān)注這些老酒，不時(shí)地向在場(chǎng)工作人員提問相關(guān)問題。

　　在國(guó)造辦國(guó)禮展中，主要展示的是代表了北京傳統(tǒng)文化特色的“燕京八絕”，通過這些文化精品，來自世界各國(guó)的茅粉們對(duì)文化創(chuàng)新和非遺傳承上的豐碩成果有了更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，并感知到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，同時(shí)完成了貴州與北京文化的一種奇妙融合。

　　第三，這是一場(chǎng)“聲勢(shì)浩大”的國(guó)際茅粉嘉年華。據(jù)了解，本屆北京國(guó)際茅粉嘉年華人數(shù)多達(dá)1200人。不但人數(shù)眾多，且參會(huì)人員來自不同的國(guó)家，令這場(chǎng)嘉年華升級(jí)到了世界級(jí)別的狂歡。

　　第四，這是一場(chǎng)有大愛的國(guó)際茅粉嘉年華。在晚宴環(huán)節(jié)中，主辦方設(shè)置了一個(gè)特殊環(huán)節(jié)，即用一個(gè)多小時(shí)的之間，完成了一次茅臺(tái)和茅粉們的共同善舉，在現(xiàn)場(chǎng)共拍賣了包括1958年“金輪牌”內(nèi)銷貴州茅臺(tái)酒(土陶瓶)、1996-1999年“白皮”貴州茅臺(tái)酒、1996-1999年“白皮”珍品貴州茅臺(tái)酒等在內(nèi)的共39組陳年老酒。舉拍者皆為在場(chǎng)的茅粉兒們，而當(dāng)晚拍賣所得金額全部用于資助貴州貧困大學(xué)生。

　　此外，貴州茅臺(tái)酒北京聯(lián)誼會(huì)更是在現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)1000萬元，同樣用于資助貴州貧困大學(xué)生，這是茅臺(tái)及茅粉兒們“美的責(zé)任”的又一次具體呈現(xiàn)。

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　　與茅粉攜手，將美進(jìn)行到底!

　　多年以來，在北京全體茅臺(tái)經(jīng)銷商的傾力協(xié)助之下，茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)了快速圈粉，而一批又一批忠實(shí)茅粉的出現(xiàn)，又帶動(dòng)了茅臺(tái)酒在北京市場(chǎng)的熱銷，一個(gè)健康高效的良性循環(huán)系統(tǒng)得以成型。酒說記者了解到，現(xiàn)場(chǎng)有不少茅粉并不是次參加“茅粉節(jié)”，其中一位女士就十分興奮地向周圍的茅粉們分享自己參加上一屆活動(dòng)時(shí)的所見所得和本次參會(huì)的感受。

　　從現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以及實(shí)現(xiàn)的效果來看，第三屆北京國(guó)際茅粉嘉年華以“各美其美、美美與共”的全新姿態(tài)，向來自世界各地的茅粉們呈現(xiàn)了一場(chǎng)“以酒為媒、以節(jié)相聚、以文會(huì)友”的精彩盛會(huì)，這既是一種回饋，也是一種表態(tài)。

　　段建樺表示，茅粉嘉年華就是全體茅臺(tái)廠商合力奉獻(xiàn)給大家的“感恩茅粉、向美而行”的公益性文化IP。他指出，北京有著涵養(yǎng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的古都文化、豐富厚重的紅色文化、特色鮮明的京味文化、蓬勃興起的創(chuàng)新文化，在新時(shí)代延續(xù)傳承、開放包容、守正創(chuàng)新，展現(xiàn)出大國(guó)首都的文化自信與人文氣象。多年來，正是因?yàn)楸本└鹘绾蛷V大茅粉的鼎力支持，鑄就了茅臺(tái)持續(xù)釀造“美產(chǎn)品”、創(chuàng)造“美生活”的底氣和力量。

　　貴州茅臺(tái)銷售有限公司北京省區(qū)經(jīng)理吳新建認(rèn)為，本屆國(guó)際茅粉嘉年華極具北京特色的茅臺(tái)美學(xué)：一是邀請(qǐng)到了上百位國(guó)際茅粉光臨現(xiàn)場(chǎng)浸享茅臺(tái)之美;二是將貴州元素與北京文化創(chuàng)美融合;二是創(chuàng)造性地大膽探索落實(shí)“茅臺(tái)美學(xué)、極致體驗(yàn)”這一辦節(jié)理念。

　　是茅粉,更是朋友。茅臺(tái)以和消費(fèi)者做朋友的方式將“五合”營(yíng)銷法體現(xiàn)得淋漓盡致。作為本次活動(dòng)的承辦方之一，茅臺(tái)北京經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)李迪平在發(fā)言中表示，茅粉是茅粉嘉年華的主人，參加茅粉嘉年華就是回家團(tuán)聚。參加茅粉嘉年華就是來感受茅臺(tái)大家族的美好，回顧茅臺(tái)近年來的成長(zhǎng)，激勵(lì)茅臺(tái)在未來的高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)。

　　此外，在晚宴現(xiàn)場(chǎng)舉行的“中國(guó)茅臺(tái) 香飄世界”2023茅粉嘉年華火炬交接儀式中，茅粉嘉年華將從歷史文化底蘊(yùn)深厚的首都北京綿延至工業(yè)與農(nóng)業(yè)雙發(fā)達(dá)的黑土地遼寧，這也意味著五湖四海的茅粉連接始終不斷，共赴美時(shí)代之約，將美進(jìn)行到底!