“當前魯酒已積蓄了振興崛起的足夠底氣�！焙钚⒑�會上對景芝白酒給出戰(zhàn)略定位：面對魯酒振興歷史機遇，景芝白酒要堅定做好芝香的、魯酒振興的先行者。據(jù)了解，景芝白酒的未來發(fā)展目標是沖刺50億。

　　舉辦如此高的會議上，在侯孝海如此高的戰(zhàn)略定位下，景芝白酒發(fā)布了超級戰(zhàn)略新品：芝香真年份真6年/真9年/真12年”，以品牌、品質(zhì)和形象的全新升級，打造景芝白酒擔當魯酒振興的利器。

　　01

　　魯酒振興號角吹響，侯孝海明確景芝“做先行者”戰(zhàn)略定位

　　山東是中國白酒產(chǎn)銷大省，釀酒歷史悠久、文化深厚，市場容量全國。但魯酒在上輪行業(yè)調(diào)整期沉寂，近年來伴隨著山東省大力支持，魯酒的影響力和美譽度持續(xù)提升，但還沒有達到振興的地步。

　　這一次，入駐景芝的華潤酒業(yè)，率先吹響了“魯酒振興”的號角。會上，侯孝海為景芝白酒提出“勇做大國芝香的、魯酒振興的先行者”的戰(zhàn)略定位。

　　▲華潤啤酒(控股)有限公司委、董事會侯孝海

　　在侯孝�？磥�，景芝白酒擔當“魯酒振興”的戰(zhàn)略定位，是有實力有機會的。

　　景芝白酒“出身好(歷史底蘊)、產(chǎn)區(qū)好(芝麻香地理標志產(chǎn)品保護產(chǎn)區(qū))、香味好(開創(chuàng)香型品類新時代)、品質(zhì)好(品質(zhì)有保障，產(chǎn)能有規(guī)模，老酒有儲藏)、品牌好(擁有景芝、景陽春、景芝白干三大品牌系列)”，扎根齊魯大地，是魯酒龍頭。

　　景芝白酒推動“魯酒振興”，對于齊魯文化傳承、山東經(jīng)濟發(fā)展以及豪爽山東人的個性表達，具有現(xiàn)實意義。在侯孝�？磥�，當前魯酒經(jīng)過長期技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品煥新、品質(zhì)升級、老酒儲備，已積蓄了振興崛起的足夠底氣。

　　總結(jié)而言，魯酒振興是景芝崛起的歷史機遇，景芝崛起是魯酒振興的重要支撐。

　　面對新的戰(zhàn)略定位，山東景芝白酒有限公司委、總經(jīng)理干曉峰表態(tài)稱，景芝白酒將堅定做“芝香的先行者和探索者”戰(zhàn)略目標，聚焦“景芝有酒五千年”一個文化和芝香價值、老酒儲量兩個依托，堅守產(chǎn)品主義做“有內(nèi)涵”的產(chǎn)品，堅持品類差異做“特色化”體驗，打造品牌強度做“底蘊厚”的名酒，以企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推動實現(xiàn)魯酒振興和大國芝香的高質(zhì)量發(fā)展。

　　▲山東景芝白酒有限公司委、總經(jīng)理干曉峰

　　景芝白酒一直是魯酒振興的“扛旗者”。如今邁入“白酒新世界”，它更有實力、能力、意愿提振“魯酒振興”。魯酒振興固然是一篇大文章，但有景芝白酒這種“先行者”的率領(lǐng)，最終也會如侯孝海所言，形成數(shù)個品牌、數(shù)個企業(yè)崛起，共同完成魯酒的整體振興。

　　02

　　芝香真年份發(fā)布，景芝老酒戰(zhàn)略啟動

　　自華潤入駐以來，這是景芝白酒最為重磅的一次新品發(fā)布。

　　首先是品牌和形象的煥新。芝香真年份系列產(chǎn)品器型以大汶口文化時期的黑陶蛋殼高柄杯為原型設(shè)計，彰顯稀缺屬性與文化氣韻，以東方美學色彩講述中國美酒價值。

　　更重要的支撐品質(zhì)煥新下的老酒戰(zhàn)略。芝香真年份系列秉承“23761芝香密碼”釀造，酒體首次引入“真年份”核心價值標識，“每一瓶都是老酒”。

　　在“真年份”已成白酒風口的當下，芝香真年份的評定不是企業(yè)自說自話，而是有極高公信力的背書。芝香真年份系列所用基酒都經(jīng)過中國酒業(yè)協(xié)會年份酒認證。

　　中國酒業(yè)協(xié)會、方圓認證集團為景芝芝香年份酒頒發(fā)的認證證書顯示，景芝有年份酒1.5萬噸，兩方還對景芝芝香真年份三款產(chǎn)品進行了年份認證。

　　此外，芝香真年份產(chǎn)品本身有清晰的老酒數(shù)據(jù)體現(xiàn)。以景芝芝香真9年為例，9年芝香老酒占比45.45%、10年芝香老酒占比50.16%、16年芝香老酒占比 4.39%。新品不但彰顯著景芝老酒儲備的實力，更凸顯了產(chǎn)品的高品質(zhì)追求。

　　芝香真年份系列在以宋書玉、孫寶國為首的專家團鑒定后，得到了一致的認可。中酒協(xié)組織專家一致同意并通過鑒定“芝香型白酒活性成分短肽對肝細胞作用機理研究”，該項目深化推進了以健康和舒適度體驗為核心芝麻香白酒技術(shù)變革。

　　以“真年份”為魂的新品上市，不但是一次產(chǎn)品煥新和品牌升級，還是景芝老酒戰(zhàn)略的啟動，更是景芝白酒勇做“魯酒振興”扛旗者戰(zhàn)略定位下的關(guān)鍵舉措之一。

　　03

　　景芝憑什么魯酒振興?

　　景芝魯酒振興，不僅體現(xiàn)以企業(yè)崛起、產(chǎn)品高端的帶動，還包括提升魯酒原創(chuàng)和代表香型芝麻香的品類價值，進一步強化魯酒品類的影響力。

　　1957年，專家在景芝酒中首次發(fā)現(xiàn)“芝麻香”因子。2007年，芝麻香國標正式實施，也成為魯酒最為重要的代表香型。發(fā)展50多年，相比醬濃清三大香，芝麻香處于“價值洼地”，品類價值未得到釋放，市場未形成強勢壁壘。

　　芝香白酒從“價值洼地”走向“價值高地”，最重要的增強芝香的價值。為此，峰會上發(fā)布了《中國芝香白酒價值白皮書》，提出構(gòu)建芝香品類價值體系的品類、品質(zhì)、科技、文化、產(chǎn)區(qū)以及稀缺。

　　當天，山東省白酒協(xié)會發(fā)起、魯酒芝麻香型白酒生產(chǎn)企業(yè)共同成立了“中國芝香白酒發(fā)展戰(zhàn)略會”，該舉措符合景芝白酒高舉“魯酒振興”大旗的戰(zhàn)略，帶領(lǐng)芝香集體為高端芝香的品質(zhì)優(yōu)勢和品牌價值發(fā)聲，也是在打造芝香白酒高端價值。

　　中國芝香技術(shù)研究院、中國芝香科技研發(fā)基地揭牌，進一步促進芝香白酒產(chǎn)業(yè)科學成果轉(zhuǎn)化，推動芝香企業(yè)自主創(chuàng)新能力提升。

　　景芝白酒分別與中國酒業(yè)協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)大學進行了“山東景芝白酒芝香生態(tài)研究項目”和“芝香高粱小麥研究項目”兩大項目簽約，從源頭加強品質(zhì)控制，夯實產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)鏈，并以此芝香白酒的高質(zhì)量發(fā)展。

　　最重要的還是產(chǎn)品�，F(xiàn)場發(fā)布景芝品牌核心戰(zhàn)略產(chǎn)品芝香真年份系列，以煥新的品牌slogan“大國芝香 傳奇景芝”面世，輔助傳播語為“真年份 真老酒”，從更高層面構(gòu)建競爭優(yōu)勢，以高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)芝香發(fā)展潮流。

　　從景芝白酒的發(fā)展崛起，到代表香型芝麻香的價值提升，再到高端產(chǎn)品芝香真年份的主動破局，景芝白酒已經(jīng)走在了“魯酒振興”的路上。