剛剛，酒說獲悉，今年五一期間，五糧液濃香酒公司與B、C端精準鏈接、緊密互動，旗下各戰(zhàn)略品牌市場動銷強勁，消費者的整體開瓶量比去年同期增長109%。

　　五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊等品牌的終端動銷率、消費者開瓶量等核心數(shù)據(jù)均實現(xiàn)大幅提升。

　　1

　　燃“動”五一，全系品牌“碼”力全開

　　據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，五一假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次、預計實現(xiàn)旅游收入1480.56億元，均超過疫情之前的2019年，今年五一也被很多人稱為“史上最火五一”。

　　假期消費活力，很大程度體現(xiàn)在“衣食住行游玩樂”，白酒消費正是對民眾消費需求旺盛的直觀反映和生動體現(xiàn)。尤其今年五一作為疫情防控政策全面優(yōu)化調整后的首個小長假，人們的消費心情更加放松、愉悅，走親訪友、結婚宴請、外出旅游等消費需求迎來一波集中釋放。

　　對此，五糧液濃香酒公司搶先行動，攜旗下各大品牌以簡約高效、多方聯(lián)動的“開瓶掃碼”數(shù)字化手段，今年五一“碼”力全開，僅5月1日當天的掃碼量就創(chuàng)下歷史新高，一舉突破元春期間的最高值。

　　據(jù)酒說了解，五一期間，五糧液濃香酒公司旗下所有品牌開瓶量，較去年同期相比均有大幅提升，其中五糧春開瓶量增長最為明顯，比2022年同期增長835%。同時，五糧醇品牌和五糧特曲品牌的開瓶量分別同比提升157%、128%。

　　五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊以及成長品牌的產品開瓶量、終端出貨率相繼創(chuàng)下新高，不僅讓消費者和終端店老板各自得到實惠，而且讓品牌知名度和產品美譽度都實現(xiàn)大幅提升。

　　2

　　開瓶量大增，搶贏消費熱場景

　　從持續(xù)熱搜的“淄博燒烤”到婚宴滿檔的酒店排期……剛剛過去的五一假期，酒類消費場景和消費需求值拉滿，關鍵要有高質量的酒類產品為根本，卓有成效的營銷服務做保障，精準切入并滿足消費者需求。

　　“今年五一的白酒市場消費呈現(xiàn)多元化趨勢，消費者越來越懂酒。五糧液濃香酒公司旗下產品兼具名酒基因和品質實力、對消費者的寵粉力度大，產品的受歡迎程度和消費開瓶量增幅都非常明顯”，江蘇南京的一位經銷商對酒說表示。

　　酒說認為，五糧液濃香酒公司旗下各品牌在今年五一期間的高開瓶量，不僅僅是一份極具說服力的硬核成績單，也是通過高品質、優(yōu)服務、強營銷與消費者需求實現(xiàn)高度契合、雙向奔赴的結果。

　　針對今年五一火熱的宴席場景，五糧醇搶先行動、率先開啟“宴享醇香‘碼’上有禮”活動，派送多重福利，消費者開蓋掃碼最高贏1995元紅包。

　　五糧特曲、五糧頭曲不僅開啟多城巡演傳播品牌聲量、持續(xù)火熱造勢，還大力推行“五糧特頭曲 宴席有好禮”活動，從宴席預定到現(xiàn)場開瓶，每個環(huán)節(jié)都有眾多驚喜好禮。

　　3

　　“碼”見新高度，好酒喝出好口碑

　　事實上，面對酒業(yè)競爭的日趨激烈，開瓶量成為渠道下沉、培育C端的王道，也是檢驗產品暢銷與否的重要指標。

　　在酒說看來，以提升產品開瓶量為關鍵點，五糧液濃香酒公司搶占五一消費需求的集中釋放期，有效實現(xiàn)了“讓渠道動起來、讓產品喝起來、讓品牌熱起來”的三重效應。

　　首先，借助“一瓶一碼”積極行動，精準實施B、C端一體化的強有力營銷，持續(xù)進行分類分級市場建設、深度打造樣板市場。比如尖莊終端開箱掃碼有獎，消費者開瓶掃碼有幸運紅包，有效促進終端動銷、增強渠道信心，大大調動商家和消費者的參與積極性。

　　據(jù)悉，今年五一期間，五糧液濃香酒公司所有大區(qū)開瓶量較去年同期相比均有所提升，核心大區(qū)充分發(fā)揮作用，為公司動銷進一步奠定堅實基礎。

　　其次，好酒是喝出來的好口碑。消費者開蓋掃碼，就有機會獲得五糧液濃香酒公司精心準備的精美禮品、現(xiàn)金紅包等超值福利;同時，品牌與消費者之間形成更為多樣、形式豐富的互動體驗，持續(xù)進行消費者廣泛培育和深度鏈接，為產品積累更多美譽度。

　　再者，品牌表達新高度，進一步增強品牌價值感與影響力。今年五一，五糧春延續(xù)“時代·榮光”公益營銷活動，以初心致匠心，致敬每一位時代的奮斗者，以更溫情的品牌傳播方式深度觸達人們內心，引發(fā)消費者的情感共鳴與價值認同。

　　在數(shù)字化營銷加持下，五糧液濃香酒公司聚焦渠道端和消費端精準發(fā)力，以真實開瓶量為核心支點，與渠道終端、消費者進行高頻率、多維度、深層次對話，同時為品牌賦予更具溫情、更好口碑的價值感與感召力，持續(xù)加碼品牌未來發(fā)展。