剛剛，酒說(shuō)獲悉，今年五一期間，五糧液濃香酒公司與B、C端精準(zhǔn)鏈接、緊密互動(dòng)，旗下各戰(zhàn)略品牌市場(chǎng)動(dòng)銷強(qiáng)勁，消費(fèi)者的整體開瓶量比去年同期增長(zhǎng)109%。

　　五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊等品牌的終端動(dòng)銷率、消費(fèi)者開瓶量等核心數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)大幅提升。

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　　燃“動(dòng)”五一，全系品牌“碼”力全開

　　據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，五一假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次、預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入1480.56億元，均超過(guò)疫情之前的2019年，今年五一也被很多人稱為“史上最火五一”。

　　假期消費(fèi)活力，很大程度體現(xiàn)在“衣食住行游玩樂(lè)”，白酒消費(fèi)正是對(duì)民眾消費(fèi)需求旺盛的直觀反映和生動(dòng)體現(xiàn)。尤其今年五一作為疫情防控政策全面優(yōu)化調(diào)整后的首個(gè)小長(zhǎng)假，人們的消費(fèi)心情更加放松、愉悅，走親訪友、結(jié)婚宴請(qǐng)、外出旅游等消費(fèi)需求迎來(lái)一波集中釋放。

　　對(duì)此，五糧液濃香酒公司搶先行動(dòng)，攜旗下各大品牌以簡(jiǎn)約高效、多方聯(lián)動(dòng)的“開瓶掃碼”數(shù)字化手段，今年五一“碼”力全開，僅5月1日當(dāng)天的掃碼量就創(chuàng)下歷史新高，一舉突破元春期間的最高值。

　　據(jù)酒說(shuō)了解，五一期間，五糧液濃香酒公司旗下所有品牌開瓶量，較去年同期相比均有大幅提升，其中五糧春開瓶量增長(zhǎng)最為明顯，比2022年同期增長(zhǎng)835%。同時(shí)，五糧醇品牌和五糧特曲品牌的開瓶量分別同比提升157%、128%。

　　五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊以及成長(zhǎng)品牌的產(chǎn)品開瓶量、終端出貨率相繼創(chuàng)下新高，不僅讓消費(fèi)者和終端店老板各自得到實(shí)惠，而且讓品牌知名度和產(chǎn)品美譽(yù)度都實(shí)現(xiàn)大幅提升。

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　　開瓶量大增，搶贏消費(fèi)熱場(chǎng)景

　　從持續(xù)熱搜的“淄博燒烤”到婚宴滿檔的酒店排期……剛剛過(guò)去的五一假期，酒類消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求值拉滿，關(guān)鍵要有高質(zhì)量的酒類產(chǎn)品為根本，卓有成效的營(yíng)銷服務(wù)做保障，精準(zhǔn)切入并滿足消費(fèi)者需求。

　　“今年五一的白酒市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，消費(fèi)者越來(lái)越懂酒。五糧液濃香酒公司旗下產(chǎn)品兼具名酒基因和品質(zhì)實(shí)力、對(duì)消費(fèi)者的寵粉力度大，產(chǎn)品的受歡迎程度和消費(fèi)開瓶量增幅都非常明顯”，江蘇南京的一位經(jīng)銷商對(duì)酒說(shuō)表示。

　　酒說(shuō)認(rèn)為，五糧液濃香酒公司旗下各品牌在今年五一期間的高開瓶量，不僅僅是一份極具說(shuō)服力的硬核成績(jī)單，也是通過(guò)高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)、強(qiáng)營(yíng)銷與消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)高度契合、雙向奔赴的結(jié)果。

　　針對(duì)今年五一火熱的宴席場(chǎng)景，五糧醇搶先行動(dòng)、率先開啟“宴享醇香‘碼’上有禮”活動(dòng)，派送多重福利，消費(fèi)者開蓋掃碼最高贏1995元紅包。

　　五糧特曲、五糧頭曲不僅開啟多城巡演傳播品牌聲量、持續(xù)火熱造勢(shì)，還大力推行“五糧特頭曲 宴席有好禮”活動(dòng)，從宴席預(yù)定到現(xiàn)場(chǎng)開瓶，每個(gè)環(huán)節(jié)都有眾多驚喜好禮。

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　　“碼”見新高度，好酒喝出好口碑

　　事實(shí)上，面對(duì)酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，開瓶量成為渠道下沉、培育C端的王道，也是檢驗(yàn)產(chǎn)品暢銷與否的重要指標(biāo)。

　　在酒說(shuō)看來(lái)，以提升產(chǎn)品開瓶量為關(guān)鍵點(diǎn)，五糧液濃香酒公司搶占五一消費(fèi)需求的集中釋放期，有效實(shí)現(xiàn)了“讓渠道動(dòng)起來(lái)、讓產(chǎn)品喝起來(lái)、讓品牌熱起來(lái)”的三重效應(yīng)。

　　首先，借助“一瓶一碼”積極行動(dòng)，精準(zhǔn)實(shí)施B、C端一體化的強(qiáng)有力營(yíng)銷，持續(xù)進(jìn)行分類分級(jí)市場(chǎng)建設(shè)、深度打造樣板市場(chǎng)。比如尖莊終端開箱掃碼有獎(jiǎng)，消費(fèi)者開瓶掃碼有幸運(yùn)紅包，有效促進(jìn)終端動(dòng)銷、增強(qiáng)渠道信心，大大調(diào)動(dòng)商家和消費(fèi)者的參與積極性。

　　據(jù)悉，今年五一期間，五糧液濃香酒公司所有大區(qū)開瓶量較去年同期相比均有所提升，核心大區(qū)充分發(fā)揮作用，為公司動(dòng)銷進(jìn)一步奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　其次，好酒是喝出來(lái)的好口碑。消費(fèi)者開蓋掃碼，就有機(jī)會(huì)獲得五糧液濃香酒公司精心準(zhǔn)備的精美禮品、現(xiàn)金紅包等超值福利;同時(shí)，品牌與消費(fèi)者之間形成更為多樣、形式豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，持續(xù)進(jìn)行消費(fèi)者廣泛培育和深度鏈接，為產(chǎn)品積累更多美譽(yù)度。

　　再者，品牌表達(dá)新高度，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌價(jià)值感與影響力。今年五一，五糧春延續(xù)“時(shí)代·榮光”公益營(yíng)銷活動(dòng)，以初心致匠心，致敬每一位時(shí)代的奮斗者，以更溫情的品牌傳播方式深度觸達(dá)人們內(nèi)心，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。

　　在數(shù)字化營(yíng)銷加持下，五糧液濃香酒公司聚焦渠道端和消費(fèi)端精準(zhǔn)發(fā)力，以真實(shí)開瓶量為核心支點(diǎn)，與渠道終端、消費(fèi)者進(jìn)行高頻率、多維度、深層次對(duì)話，同時(shí)為品牌賦予更具溫情、更好口碑的價(jià)值感與感召力，持續(xù)加碼品牌未來(lái)發(fā)展。