2022年，國臺攜手經(jīng)銷商加大拓展宴席市場，取得了豐厚成果。山東金如泉商貿(mào)有限公司開展宴席850場、1.7萬桌;江西章貢區(qū)含品酒業(yè)經(jīng)營部開展486場、8565桌;浙江卡特維拉國際貿(mào)易有限公司開展439場、5536桌;湖南國醬天下貿(mào)易有限公司開展220場、4215桌……國臺酒在全國多個(gè)地區(qū)各類宴席場景出現(xiàn)頻次直線拉高!

　　開年伊始，走訪山東、江西、湖南、浙江、河南等多個(gè)市場了解到，去年國臺推出一攬子真金白銀政策，攜手經(jīng)銷商加大力度拓展宴席市場，在終端宴席消費(fèi)掀起一股“國臺現(xiàn)象”。

　　2023年，隨著疫情政策調(diào)整，白酒市場消費(fèi)升級動(dòng)能足，宴席場景反饋積極。在國臺及其經(jīng)銷商的通力合作下，持續(xù)拉升國臺宴席市場熱度?！拔覀兘衲暧?jì)劃開展宴席3萬場、50萬桌，覆蓋500萬人，助力國臺國標(biāo)成長為‘百億級大單品’，為打造‘中國新名酒’提供堅(jiān)實(shí)的市場支撐。”國臺銷售公司副總經(jīng)理李迪說。

　　那么，國臺為何能在宴席市場快速起勢?今年，國臺有信心持續(xù)引爆宴席市場背后的深層邏輯是什么?

　　國臺酒宴席熱不是偶然

　　2022年年初國臺開始發(fā)力宴席市場，至去年五月份國臺酒在宴席市場明顯升溫，到年底僅半年多時(shí)間，很多區(qū)域市場超額完成了全年宴席拓展任務(wù)?！皣_酒宴席熱不是偶然，而是必然?！辈恢挂晃粐_酒經(jīng)銷商這樣表示。

　　“國臺在宴席市場的促銷政策極為合理，不僅給予經(jīng)銷商大力度的促銷幫扶政策，而且給予到消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的福利，如免費(fèi)贈(zèng)送金士馬瑟蘭葡萄酒、C胞活力礦泉水等，白酒+紅酒+水滿足了消費(fèi)者一站式的采購需求。得益于此，我們提前達(dá)成了年度銷售目標(biāo)。2023年，我們預(yù)計(jì)宴席市場銷售額將同比提升30%以上。”湖南國醬天下貿(mào)易有限公司董事長吳鎧認(rèn)為，國臺在終端消費(fèi)形成了“讓經(jīng)銷商**，讓消費(fèi)者省錢，讓終端市場轉(zhuǎn)起來”的良性互動(dòng)。

　　山東金如泉商貿(mào)有限公司董事長劉鋒對此也深有感觸。劉鋒是國臺在山東省的經(jīng)銷商，去年5月正式將國臺酒導(dǎo)入到當(dāng)?shù)匮缦袌?。半年多時(shí)間，截止2022年12月，國臺酒在濟(jì)南、青島、煙臺、威海、濰坊等多個(gè)城市的宴席市場已經(jīng)占據(jù)一定規(guī)模，國臺在整個(gè)山東開展宴席超2656場、4.6萬桌，宴席市場喝醬酒選國臺成為更有面子的新潮流和新風(fēng)尚。

　　據(jù)了解在開拓宴席市場時(shí)，從下單開始，到配貨、擺酒、回收、兌獎(jiǎng)等每個(gè)環(huán)節(jié)，國臺和經(jīng)銷商都會有人員細(xì)心安排做服務(wù)，甚至連地域差異都考慮到了，根據(jù)消費(fèi)者需求相應(yīng)調(diào)整促銷策略，比如有的地方會贈(zèng)送大壇國臺酒，有的地方以紅酒獎(jiǎng)勵(lì)為主等。

　　而江西章貢區(qū)含品酒業(yè)經(jīng)營部總經(jīng)理蔡志成表示，國臺在宴席推廣上真正聚焦終端煙酒店、聚焦消費(fèi)者。據(jù)介紹，國臺針對每位終端老板設(shè)置了生日禮品+大健康禮包等多重好禮，每位核心終端老板還有“沉浸式體驗(yàn)回廠游”名額等客情維護(hù)支持。而在消費(fèi)者層面，消費(fèi)者憑借開瓶后的瓶蓋，就可以到國臺經(jīng)銷商、產(chǎn)品專賣店或煙酒店等兌換現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

　　“政策十分細(xì)化，執(zhí)行方便，相關(guān)的宴席物料配得齊，還提供一些送貨服務(wù)等，真正做到了‘保姆式’服務(wù)，我們只要跟著國臺宴席政策走就行了?！辈讨境扇缡钦f。

　　近日，江西贛州的胡先生正在準(zhǔn)備一場生日宴，其他事情都敲定了，唯獨(dú)卡在選酒上。江西贛州是一個(gè)較為重視宴席的城市，宴席菜的品種繁雜，選酒很重要，在生日宴的用酒還是需要有名氣的，不講究太貴，但是口感品質(zhì)一定要過關(guān)。在朋友的推薦下，胡先生最終選定了國臺國標(biāo)。“嘗過這款酒后，我發(fā)現(xiàn)這款酒品質(zhì)過關(guān)、性價(jià)比高、外觀符合宴席喜慶意頭，也有促銷，整體上很適合。”

　　胡先生的案例不是孤例。在國臺與江西章貢區(qū)含品酒業(yè)經(jīng)營部的努力下，在江西贛州，不管是婚宴、家宴，還是商務(wù)宴，國臺酒出現(xiàn)的頻次越來越高。

　　落地有聲、執(zhí)行有力、成效明顯，深耕宴席市場的國臺酒得到了很多經(jīng)銷商的認(rèn)可和消費(fèi)者的選擇。宴席開展13.7萬桌，這是國臺2022年在宴席市場“導(dǎo)入年”交出的成績。

　　2023年3萬場、50萬桌，國臺怎么干?

　　2023年白酒有望從“弱復(fù)蘇”走向“強(qiáng)復(fù)蘇”，醬酒也有望重回快速增長軌道，而宴席正成為醬酒氛圍營造、提升開瓶、培育消費(fèi)的又一增長極。不少酒企都在將重心調(diào)整至宴席市場，勢必引發(fā)激烈的市場競爭。 在市場競爭中，國臺又將如何脫穎而出，在宴席市場占據(jù)更大的市場份額?

　　李迪表示，在宴席市場國臺主要以國臺醬酒、國臺國標(biāo)、國臺十五年三款產(chǎn)品為主。從目前的反饋來看，國臺國標(biāo)與國臺醬酒在宴席市場表現(xiàn)最為亮點(diǎn)，使用頻率最高。以國臺國標(biāo)為例，國臺計(jì)劃將其打造成大流通、大渠道、大宴會產(chǎn)品，助力實(shí)現(xiàn)國臺國標(biāo)戰(zhàn)略大單品的“量價(jià)齊升”，通過幾年的時(shí)間，成長為百億級大單品。2023年，國臺將從樣本市場打造、宴席型終端建設(shè)、宴席型酒店的深度拓展等多個(gè)方面發(fā)力，全面帶動(dòng)市場的發(fā)展。

　　在樣本市場的打造上，國臺將聚焦宴席驅(qū)動(dòng)型樣板市場的打造。針對不同的宴席市場制定了相應(yīng)的突破方案，探索出可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，然后推廣到全國市場中去。這些國臺宴席樣板市場包括延安、青島、泉州、重慶、濟(jì)南等多個(gè)城市。

　　此外，今年國臺計(jì)劃在全國打造10萬家核心終端，其中會選擇相當(dāng)一部分專注宴席市場的終端，加大對其業(yè)績發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)與累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)，樹立區(qū)域市場宴席標(biāo)桿。讓遍及全國各地的核心終端成為國臺開拓宴席市場的宣傳員。在宴席型酒店深度拓展上，國臺將針對區(qū)域內(nèi)的宴席型酒店進(jìn)行深度的合作，以宴席包量和拉單獎(jiǎng)勵(lì)等實(shí)現(xiàn)對宴席型酒店的點(diǎn)對點(diǎn)合作，提高酒店宴席推薦的成功率。

　　在人員參與上，國臺要對宴席市場實(shí)行更加個(gè)性化的管理，讓更多人享受到國臺宴席市場拓展政策的實(shí)惠。這也意味著，國臺宴席的拉單人員將更加廣泛，將從過去的煙酒店老板、煙酒店店員，擴(kuò)大到宴席型酒店人員、宴席推廣對象等，國臺將針對這些人員做相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，為市場推廣賦能。

　　除此之外，據(jù)了解，國臺圍繞組織精細(xì)化運(yùn)營能力提升、營銷模式創(chuàng)新等方面進(jìn)行了突破，為宴席市場加碼。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，宴席市場的拓展是系統(tǒng)性、標(biāo)準(zhǔn)性工程，而國臺通過一套組合拳，巧妙地將終端與消費(fèi)者緊密結(jié)合在一起，將在宴席市場上釋放出更強(qiáng)的發(fā)展能量。

　　國臺宴席市場的成績?yōu)楹沃档闷诖?

　　不難發(fā)現(xiàn)，如今，越來越多經(jīng)銷商選擇攜手國臺，與國臺協(xié)力拓展宴席市場。更有經(jīng)銷商篤定地表示：“國臺將成為宴席市場的性品牌?！边@個(gè)底氣源自何處?

　　從整個(gè)市場看，大市場養(yǎng)大魚，宴席市場期待更多的優(yōu)質(zhì)品牌。李迪認(rèn)為，宴席市場有五大特點(diǎn)：一是容量大、市場確定性強(qiáng);二是品牌傳播的集中場;三是消費(fèi)培育力強(qiáng);四是品牌帶動(dòng)性很強(qiáng);五是營銷針對性強(qiáng)，這五大特點(diǎn)都契合國臺當(dāng)下的市場發(fā)展需求。

　　綜合多家觀點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，國臺發(fā)力宴席至少有三個(gè)方面的深層意義：

　　首先是在市場中建立先發(fā)優(yōu)勢。宴席市場在醬酒銷售總量上的占比并不高，但醬酒從渠道熱進(jìn)入到消費(fèi)熱發(fā)展階段時(shí)，進(jìn)入宴席市場是必然趨勢。國臺對宴席的攻勢，有望塑造一個(gè)醬酒品類拓展宴席市場的模板。

　　其次是提升國臺酒的開瓶率，培育消費(fèi)。宴席作為集中式飲酒場景，向來是白酒行業(yè)的必爭之地。在國臺宴席政策的扶持下，消費(fèi)市場對國臺的關(guān)注度進(jìn)一步加大，開瓶率持續(xù)增長。

　　再次是宴席有助于國臺國標(biāo)打造百億大單品。國臺國標(biāo)是國臺的核心大單品，戰(zhàn)略意義不言而喻?，F(xiàn)階段國臺正在把宴席場景升級為遍及全國的國臺國標(biāo)品鑒會，不僅擴(kuò)大國臺國標(biāo)產(chǎn)品品牌知名度，也培育了消費(fèi)者，在激烈的競爭下實(shí)現(xiàn)有效突圍，形成市場競爭優(yōu)勢，推動(dòng)國臺國標(biāo)向百億級大單品目標(biāo)邁進(jìn)。