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舍得酒業(yè)雙展位參展糖酒會(huì),雙品牌釋放發(fā)展動(dòng)能

來源:網(wǎng)絡(luò)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-11-09 14:45:00
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       隨著11月7日部分酒店展的率先開展,全國(guó)酒業(yè)人正式進(jìn)入“糖酒會(huì)時(shí)間”。盡管是開展天,但成都泰合國(guó)際大酒店舍得酒業(yè)的展位依然人氣火爆,咨詢逛展的客商絡(luò)繹不絕。據(jù)了解,11月7-10日舍得酒業(yè)攜“雙品牌、全品系”產(chǎn)品將持續(xù)在這里亮相,在11月10日主會(huì)場(chǎng)展開幕后,將移師世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心3號(hào)館S3B010T、S3A009T。
    設(shè)得

      除了酒店展與會(huì)場(chǎng)展“雙展位不缺席”外,舍得酒業(yè)更是打響了“海陸空”全方位的品牌曝光戰(zhàn):早在正式開展前,有細(xì)心的消費(fèi)者和提前到達(dá)成都的展商們就注意到舍得酒業(yè)的產(chǎn)品身影已高調(diào)出現(xiàn)在成都機(jī)場(chǎng)、高鐵站、雙子塔等地,并在的多個(gè)頻道和地方媒體平臺(tái)連續(xù)展露多日。

      從產(chǎn)品的全系展示到品牌形象的全方位露出,舍得酒業(yè)奏響糖酒會(huì)的“最強(qiáng)音”。

    雙城聯(lián)動(dòng)露出,大劇加持,

    舍得歡迎全國(guó)客商“回家”!

      眾所周知,糖酒會(huì)已迎來第106屆,尤其是在今年特殊的時(shí)間背景下,對(duì)舍得酒業(yè)這種全國(guó)性名酒品牌而言,實(shí)現(xiàn)商業(yè)資源的進(jìn)一步優(yōu)化拓展固然是重要的一方面,而讓品牌聲量在糖酒會(huì)這個(gè)專業(yè)人群高效聚焦“時(shí)間窗口期”進(jìn)行有效觸達(dá)與集中釋放同樣關(guān)鍵。對(duì)此,舍得酒業(yè)這次選擇的方式是“雙城聯(lián)動(dòng),雙線覆蓋”:

      “雙城聯(lián)動(dòng)”指的是糖酒會(huì)舉辦城市“成都”和大本營(yíng)“射洪、遂寧”區(qū)域同步聯(lián)動(dòng)投放;“雙線覆蓋”指的是線下關(guān)鍵地標(biāo)、人流集中的區(qū)域與線上從到地方媒體的全覆蓋。

    舍得酒業(yè)

      以成都為例,經(jīng)銷商從到成都那一刻就開始進(jìn)入舍得酒業(yè)的“包圍圈”:先是成都機(jī)場(chǎng)、高鐵等“眼”視覺集中的核心交通樞紐,緊接著是以雙子塔為代表成都地標(biāo)建筑、商圈、戶外大牌的雙品牌露出,還有創(chuàng)意車身的形式覆蓋經(jīng)銷商的主要行動(dòng)軌跡,形成了對(duì)展商人群“食住行展”活動(dòng)軌跡的全方面覆蓋,視覺占領(lǐng)。

      除了線下的視覺搶占,從10月份開始舍得酒業(yè)有意識(shí)地進(jìn)行了電視端廣告覆蓋,在綜合頻道(1)、財(cái)經(jīng)頻道(2)、新聞?lì)l道(13)多個(gè)時(shí)段、多個(gè)欄目進(jìn)行品牌露出。

      在高空廣告的同時(shí),舍得酒作為許多熱劇IP的“常駐嘉賓”,再次以白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴的身份植入到11月5日開播的電視劇《大博弈》中。據(jù)了解,這部由眾多實(shí)力派演員主演的電視劇,以三位企業(yè)家的生活和命運(yùn)為主線,講述了他們?cè)跁r(shí)代變遷進(jìn)程中的為夢(mèng)想而舍得。從打造深度訪談節(jié)目《舍得智慧人物》,到《小舍得》、《人世間》等大劇營(yíng)銷,舍得酒在創(chuàng)新營(yíng)銷中不斷豐富品牌內(nèi)涵,持續(xù)強(qiáng)化品牌形象的花式露出,對(duì)消費(fèi)者形成潛移默化的影響。

      此外,舍得酒業(yè)這次打法還有一個(gè)細(xì)節(jié)就是:聯(lián)動(dòng)了酒廠所在地射洪、遂寧區(qū)域,也在當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)類燈光秀媒體及戶外資源上進(jìn)行了大范圍投放,同時(shí)通過四川臺(tái)6大頻道以及遂寧電視臺(tái)、遂寧廣播、射洪電視臺(tái)、射洪臺(tái)自媒體等,進(jìn)行精準(zhǔn)化定向露出,顯示出主場(chǎng)作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)與氣勢(shì)。

    “雙品牌”全系亮相,“雙展位”重磅參展

      除了上文提到的全方位、全覆蓋的傳播落地外,舍得酒業(yè)還同時(shí)設(shè)置主會(huì)場(chǎng)展與酒店展,形成雙展位聯(lián)動(dòng),為參會(huì)者搭建良好的展位環(huán)境,盡可能多觸點(diǎn)地實(shí)現(xiàn)對(duì)商業(yè)資源的有效互動(dòng)與鏈接。

    舍得酒業(yè)

      在舍得酒業(yè)的展位現(xiàn)場(chǎng),全系列產(chǎn)品一經(jīng)亮相便獲得了經(jīng)銷商的火爆圍觀,包括高端老酒系列的呼、吞之乎等6款產(chǎn)品;藏品老酒系列的藏品·舍得10年、沱牌曲酒80年代等4款產(chǎn)品,以及經(jīng)典系列的品味·舍得、智慧·舍得、沱牌曲酒等20余款產(chǎn)品。

    舍得酒業(yè)

      有經(jīng)銷商在采訪中表示:舍得酒業(yè)這幾年老酒戰(zhàn)略深入人心,市場(chǎng)消費(fèi)氛圍濃厚,尤其是產(chǎn)品線價(jià)格帶豐富,能夠滿足不同渠道的消費(fèi)需求,而且還是中國(guó)名酒,自然得到了大家的高關(guān)注度。

    舍得酒業(yè)

      此外,酒說還了解到:舍得酒業(yè)也將會(huì)在11月8日下午,召開舍得酒業(yè)經(jīng)銷商顧問聘任大會(huì),聘任經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)力強(qiáng)勁的經(jīng)銷商成為其公司及事業(yè)部營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略顧問。這幾年大商顧問團(tuán)成為許多頭部名酒的標(biāo)配,舍得酒業(yè)此舉有利于推進(jìn)廠商關(guān)系進(jìn)一步深度合作,同時(shí)強(qiáng)化對(duì)優(yōu)質(zhì)渠道資源的捆綁,助力業(yè)績(jī)持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)地穩(wěn)定發(fā)展。

    “名酒+老酒”雙加持,

    舍得酒業(yè)發(fā)展確定性明顯!

      前段時(shí)間,舍得酒業(yè)發(fā)布了2022年三季報(bào),前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.17億元,同比增長(zhǎng)28%,凈*12億元,同比增長(zhǎng)23.76%。同時(shí),就今年單三季度情況來看,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.91億元,同比增長(zhǎng)30.91%,凈*實(shí)現(xiàn)3.65億元,同比增長(zhǎng)55.66%,延續(xù)了半年報(bào)高增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

      業(yè)內(nèi)最近非常流行的一句話就是:以名酒的確定性來應(yīng)對(duì)未來發(fā)展的不確定性。更何況,舍得酒業(yè)不僅僅是名酒,還有一個(gè)差異化的武器叫做“老酒”。

    舍得酒業(yè)

      這個(gè)“老酒”不僅僅指的是其名酒品牌加持下豐富的老酒儲(chǔ)量與占地650萬平方米的生態(tài)釀酒工業(yè)園不斷地?cái)U(kuò)充這個(gè)“蓄水池”,更指的是基于這些歷史、品牌、生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,不斷自我創(chuàng)新、自我突破與自我超越,從老酒儲(chǔ)量的業(yè)內(nèi)者到老酒戰(zhàn)略的開創(chuàng)者,舍得酒業(yè)充分利用多方資源,通過傳播老酒文化,強(qiáng)化舍得品牌,讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念不斷深入人心,進(jìn)而獲得市場(chǎng)認(rèn)可,在高增長(zhǎng)賽道中不斷取得突破。

      名酒企業(yè)肯定是酒業(yè)發(fā)展中的相對(duì)確定性,而“名酒+老酒”雙加持的舍得酒業(yè)顯然是確定中的確定。

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