近日，為幫助商家紓困解難，確保渠道健康有序，市場良性動銷，國臺相繼出臺多項舉措。一是發(fā)出《關于暫停國臺國標酒收款及供貨的通知》，二是發(fā)出《關于2022年主品合同進貨及獎勵部分內容補充調整的通知》。兩項舉措聯(lián)動合力，目的只有一個，根據(jù)市場變化主動積極出擊，促進上下游合作企業(yè)長期共贏，維護市場高質量發(fā)展。

　　2021年，國臺正式進入百億陣營，發(fā)展迅猛，但為確保企業(yè)行穩(wěn)致遠，站穩(wěn)百億腳跟，國臺提出2022年要把百億重做一遍?，F(xiàn)在看來，國臺以一系列“組合拳”調整市場政策，改進渠道管理水平，扶持經(jīng)銷商健康成長，完善營銷服務體系，無疑將有效筑牢百億國臺根基，為打造中國新名酒戰(zhàn)略目標奠定堅實基礎。

　　松綁紓困 真誠“服商”

　　據(jù)了解，推出一系列新舉措幫助商家紓困解難，源于國臺前期細致的市場調查。6月份，國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新帶隊先后調研了河南、山東、陜西、福建、廣東等地市場，根據(jù)市場發(fā)展需求做出了準確、及時、有效的調整，直接從上游為酒商松綁。今年上半年，國臺還致力于攜手酒商，在終端渠道深耕細作，在品牌層面加大力度，通過疏導渠道來加快終端動銷。

　　這次，國臺再推一系列助力商家的新舉措，出發(fā)點在于進一步穩(wěn)渠道、穩(wěn)價格、穩(wěn)人心，激發(fā)活力，促進動銷。一是按照市場實際需求和經(jīng)銷商能力匹配進貨額度，杜絕剛性盲目考核。二是站在經(jīng)銷商角度來考慮市場舉措，切實幫助商家和終端紓困減壓，做到真正的良性動銷。三是以更加靈活的月度獎勵方式提振渠道積極性，讓商家盈利。

　　在此之前，國臺還通過深入開展“春耕行動”、“夏育行動”，從專項經(jīng)營支持和專項動銷支持兩個方面推進戰(zhàn)略扶商，加大消費者培育力度，讓終端更加活躍。

　　業(yè)界專家評論指出，國臺針對經(jīng)銷商需求，結合行業(yè)與市場變化，堅持以商為本原則，推出一系列幫扶舒困政策，是急商之所急，想商之所想，更是以“中國新名酒”的品牌占位和品牌視野，自我審視、擔當使命。

　　目標不變 服務升級

　　順勢而為，因市而變，更加靈活地與上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共贏發(fā)展，真正體現(xiàn)國臺廠商一家、共創(chuàng)共享承諾，今年以來國臺為商減負，推出服商助商的一系列大招得到了業(yè)界紛紛點贊。

　　那么，上述舉措是否意味著國臺年度業(yè)績目標會發(fā)生變化呢?國臺方面表示，從剛性考核到以經(jīng)銷商和市場需求為導向的供貨制度的轉變，目的是精準扶商、為商賦能，而不是下調業(yè)務區(qū)目標，更不是降低公司業(yè)績目標，國臺的全年銷售計劃不會改變。

　　顯然，這對國臺營銷團隊服務水平帶來巨大考驗，要求銷售人員從過去招商對接為主轉向協(xié)助經(jīng)銷商動銷為主，要具備為經(jīng)銷商提供精細化銷售服務的能力和創(chuàng)新營銷能力，并以消費者為中心進行市場的精耕細作。

　　對此，國臺方面已經(jīng)做了充分準備，并全面體現(xiàn)在市場動作上。相關數(shù)據(jù)顯示，在過去3個月里，國臺累計建設了近2.5萬家核心終端店;在全國各個省市共開展了近千場宴席，總計約1.5萬桌;與經(jīng)銷商開展了近萬場小型品鑒會;開展“企業(yè)直采”活動，與1500多家公司達成合作……多名業(yè)內人士表示，從春耕到夏育，深耕市場扎根市場的國臺，頻繁出大招出實招，實實在在和經(jīng)銷商共同開拓市場，把終端市場打造的熱氣騰騰。

　　梳理客戶 精準服務

　　出臺系列舉措幫助商家紓困解難，不僅能疏通渠道，疏通“人心”，進一步理順產(chǎn)、供、銷鏈條，更重要的價值在于，這個過程也是對經(jīng)銷商分級分類的檢驗過程，更容易甄別經(jīng)銷商的優(yōu)勢和短板，看出哪些商能賣哪些產(chǎn)品，有利于對經(jīng)銷商展開精準服務。

　　對于龐大的經(jīng)銷商隊伍而言，每個人的優(yōu)勢不同，需求不同，能力不同，只有從每個經(jīng)銷商的客觀實際出發(fā)，根據(jù)其優(yōu)勢、需求和能力匹配資源和個性化服務，才能真正發(fā)揮每一位經(jīng)銷商的價值和能量。

　　國臺酒業(yè)集團董事長閆希軍曾指出，經(jīng)銷商是國臺的利益共同體，要進行分類分級的管理和服務，繼續(xù)聚好商、優(yōu)好商、尊重商，建立良好的溝通關系，服務好商，做到廠商一體、共創(chuàng)共享、長期共贏。

　　此次國臺“重磅出擊”，以實實在在的舉措為經(jīng)銷商提供紓困幫扶支持，賦能經(jīng)銷商持續(xù)做大做強，不僅是夯實國臺百億規(guī)模系統(tǒng)支撐的過程，同樣是推動國臺經(jīng)銷商自我蛻變、茁壯成長的機遇。

　　國臺一直致力于創(chuàng)建“尊享愉悅”的廠商關系，構建和諧友好的廠商新生態(tài)、新文化，不斷深化廠商利益共同體、價值共同體、命運共同體建設。這是國臺追求高質量發(fā)展的一部分。

　　業(yè)內人士認為，國臺以變應變，以商為本，尊重市場規(guī)律，尊重客觀事實，推出一系列舉措服(扶)商，充分體現(xiàn)了國臺“中國新名酒”敢為人先的品牌魄力，創(chuàng)新的行業(yè)擔當，必將賦能百億國臺走向更高質量的發(fā)展新階段。