5月21日，國寶貴軒醬酒文化體驗館(以下簡稱“貴軒體驗館”)貴陽店盛大開幕，這座體驗館面積達1000平方米，是國寶酒業(yè)貴軒品牌首個正式開門迎客的體驗館。整個體驗館以國寶酒業(yè)和貴軒品牌發(fā)展史為引，同時系統(tǒng)展示了醬酒歷史和文化，是集參觀、體驗、品鑒于一體的小型“醬酒文化博物館”。

　　貴軒體驗館的正式開業(yè)，對國寶酒業(yè)的發(fā)展來說，有著非同一般的意義。在醬酒進入調(diào)整期的當下，國寶酒業(yè)以貴軒體驗館為載體，通過沉浸式體驗營銷加大消費者培育力度、加強渠道深耕力度，開啟營銷變革的新征程。接下來，隨著貴軒體驗館在各醬酒核心區(qū)域市場的迅速落地，將成為貴軒品牌搶占市場份額的重要武器。

　　體驗館驚艷亮相

　　到場嘉賓:像經(jīng)歷--場迷你型回廠游

　　走進貴軒體驗館的那一刻，被整個場景營造的東方文化氛圍深深吸引，用現(xiàn)代的審美風格將中式神韻和東方精神呈現(xiàn)，又巧妙地將醬酒文化融入其中，每個細節(jié)都盡顯貴軒品牌的格調(diào)，受到業(yè)內(nèi)大咖和來自重點市場的經(jīng)銷商一致好評。

　　參觀環(huán)節(jié)，每一位到場嘉賓都感受到貴軒體驗館將“沉浸式體驗”演繹到極致的態(tài)度。酒業(yè)家在活動現(xiàn)場注意到，在貴軒體驗館一樓，設置各種香型白酒香味的“聞香墻”，讓消費者通過嗅覺感受不同香型的差別;在整體陳列上，不僅有貴軒主打產(chǎn)品，還通過模型展示醬酒釀酒工藝，且有古代酒具穿插其中，讓消費者感受醬酒文化和白酒文化。

　　特別是盲品互動區(qū)，吸引前來的嘉賓積極參與，通過對不同輪次酒進行勾調(diào)和品鑒，讓他們更加明顯地感受到貴軒的品質(zhì)，在親自勾調(diào)DIY的過程中，能夠讓參與者了解醬酒的傳統(tǒng)工藝。由此，貴軒體驗館不僅是品牌體驗館，更是醬酒文化體驗館。

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　　值得注意的是，貴軒體驗館的設計方為CCDI(悉地國際)，曾成功主持設計了國家游泳中心水立方、深圳平安國際金融大廈等諸多項目，設計實力非同一般?；ㄖ亟鹧埖紺CDI作為設計方，足以說明國寶酒業(yè)打造貴軒體驗館的堅定決心。

　　在開業(yè)儀式上，中國知名白酒專家、中國酒業(yè)協(xié)會國家特邀白酒評委、貴州食品工程職業(yè)學院院長吳天祥對貴軒體驗館給予高度肯定，他表示，貴軒體驗館的落成，以及接下來國寶酒業(yè)對全國市場的布局，不僅僅是貴軒品牌發(fā)展的一個重要節(jié)點，也是醬酒文化得到更廣泛傳播，讓全國更多消費者認識醬酒、了解醬酒、愛上醬酒的一個新平臺。

　　作為國寶貴軒醬酒文化體驗館貴陽店的運營方，貴州奧梁酒業(yè)總經(jīng)理梁杰表示，貴軒體驗館是集展示、品評、勾調(diào)、文化、沙龍、餐飲于一體的綜合性醬酒文化體驗館，初衷是打造黔貴醬酒的一扇窗，打造成熱愛醬酒文化人群的聚集地。后續(xù)還會在體驗館打造一個茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的沙盤，讓消費者從產(chǎn)區(qū)的角度來感知貴軒品牌。

　　活動現(xiàn)場，有經(jīng)銷商表示，“整個體驗館走一圈下來，對今后和貴軒的合作更加有信心，通過體驗館這個窗口，也有利于我們做好消費者培育工作，相當于一次迷你型的‘回廠游’，能夠讓消費者近距離感受到貴軒的歷史底蘊、工藝傳承，以及勁牌的實力加持，這將大大提升消費者對品牌的好感度和認知度。”

　　搶抓消費者培育

　　貴軒開啟營銷變革之路

　　貴軒體驗館的開業(yè)，是國寶酒業(yè)深度踐行體驗式營銷理念的步。接下來，貴軒在廣東、河南、山東三個核心重點市場的體驗館將相繼落成，另有十余個省市的體驗館正在建設中。隨著今年招商工作的迅速推進，未來貴軒在全國各區(qū)域市場以省會城市為核心，加速體驗館的落地布局，成為其體驗式營銷落地的核心抓手。

　　在疫情的持續(xù)影響之下，消費市場呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢，而從醬酒品類的發(fā)展進程來看，高速增長背后，市場精細化管理有所欠缺，再加上醬酒步入理性調(diào)整期，醬酒的動銷也成為酒企和經(jīng)銷商都面臨的一道難題。這個時候，對于企業(yè)來說，要想走得更遠、更穩(wěn)，調(diào)動消費者積極性、激發(fā)市場活力是必須要做的一件事情。

　　國寶酒業(yè)選擇在這個時間節(jié)點推出貴軒體驗館，是其直面市場壓力，進行渠道深耕的重要舉措，也是其積極進行消費者培育的重要載體。

　　一如開業(yè)儀式上勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)總經(jīng)理沈永祥所言，國寶貴軒醬香文化體驗館是貴軒品牌發(fā)展過程中的重要助力，也是品牌傳播的重要道場。從消費場景出發(fā)，可以讓服務細致入微，場景細節(jié)的核心是體驗的細節(jié)，體驗的細節(jié)形成了決策的依據(jù)。貴軒體驗館的搭建可以為消費者提供沉浸式醬酒文化體驗，讓消費者更好的了解貴軒產(chǎn)品信息和品牌文化，與消費者進行良好的互動。

　　可以預見的是，以貴軒體驗館為紐帶，國寶酒業(yè)與經(jīng)銷商和消費者一起，構(gòu)建“眾位一體”的品鑒系統(tǒng)和用戶運營體系，將“體驗”作為最重要的抓手，實現(xiàn)與經(jīng)銷商的合作共贏及與消費者的深度互動。

　　醬酒中場

　　國寶酒業(yè)的“自我修養(yǎng)”

　　醬酒雖然進入中場調(diào)整期，但發(fā)展前景依舊不容小覷。今年年初發(fā)布的國發(fā)2號文件中指出，發(fā)揮赤水河流域醬香型白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，建設全國重要的白酒生產(chǎn)基地。與此同時，中信證券研報表明，在經(jīng)過2016-2021年品類紅利下的快速發(fā)展后，醬酒行業(yè)已形成較為穩(wěn)固的格局，到2025年，預測醬酒行業(yè)營業(yè)收入將達到3500億元左右，營收占比將達到44%。

　　在這種大背景之下，國寶酒業(yè)也給貴軒品牌制定了“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，即5年30億元的銷售目標。眾所周知，在經(jīng)歷過去5年醬酒行業(yè)快速發(fā)展后，全國范圍內(nèi)快速招商擴張的紅利已經(jīng)逐步消退，進一步的渠道下沉需要品牌和團隊支撐，國寶酒業(yè)已經(jīng)意識到這一問題。

　　圍繞目標，在市場布局方面，貴軒將通過分階段推動全國重點省份的開發(fā)，預計在3-5年內(nèi)完成全國的招商布局;在招商定位方面，通過全面開放渠道商和團購商的合作，實現(xiàn)全國經(jīng)銷商500家以上的目標;在團隊配置方面，通過垂直客戶服務，以省區(qū)辦事處為核心，預計完成千人規(guī)模營銷團隊建設。

　　在品牌打造層面，品質(zhì)是品牌的基礎，貴軒品牌的品質(zhì)毋庸置疑，得到中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，白酒泰斗、茅臺集團原董事長季克良，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會會長呂云懷，中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員，江南大學副校長、博士生導師徐巖等18位大師組成的品評專家組的一致認可。

　　與此同時，國寶酒業(yè)實行雙產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略，國寶和茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)兩大產(chǎn)區(qū)每年擁有2.2萬噸大曲醬香酒產(chǎn)能，兩個產(chǎn)區(qū)的原酒總儲量達9萬余噸，再加上3代釀酒人34年傳承，對醬酒傳統(tǒng)釀造工藝的堅守，這些都是其高品質(zhì)的堅實后盾。

　　醬酒進入中場，國寶酒業(yè)不斷進行“自我修煉”，為醬酒下半場的發(fā)展蓄能。