不斷實(shí)現(xiàn)口碑裂變，珍酒展示出品牌護(hù)城河的強(qiáng)度。

　　文 | 千 樹(shù)

　　居家生活中，追劇是必不可少的項(xiàng)目，而要論及最近最火的電視劇，《人世間》有著絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　《人世間》自開(kāi)播以來(lái)，引發(fā)了全社會(huì)的普遍關(guān)注與熱議，其火爆程度甚至直接帶動(dòng)了原著的暢銷(xiāo)。微酒獨(dú)家獲悉，“傳奇醬香”珍酒攜手《人世間》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)愛(ài)奇藝，也在《人世間》的熱播中實(shí)現(xiàn)口碑裂變，展現(xiàn)出其品牌護(hù)城河的強(qiáng)度。

　　01

　　回轉(zhuǎn)半個(gè)世紀(jì)，

　　《人世間》與“傳奇醬香”時(shí)空共鳴

　　《人世間》根據(jù)梁曉聲的同名小說(shuō)改編，以居住在東北某省會(huì)城市的一戶(hù)周姓人家三代人的視角，描繪了十幾位平民子弟在近50年時(shí)間內(nèi)所經(jīng)歷的跌宕起伏的人生，展示了改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)所經(jīng)歷的翻天覆地的社會(huì)巨變，歌頌了國(guó)人拼搏向上、艱苦奮斗的偉大歷程，以及勤勞正直、自尊自強(qiáng)的美好內(nèi)心。

　　劇中人物豐滿(mǎn)、完整，主角沒(méi)有光環(huán)加身，配角沒(méi)有“工具化”，這部以普通中國(guó)家庭生活為白描對(duì)象的電視劇，讓觀眾收獲了久違的感動(dòng)。

　　作為具有傳奇故事的醬香品牌，珍酒是改革開(kāi)放的深度參與者和受益者之一，其見(jiàn)證了家國(guó)由弱變強(qiáng)的變化，濃縮著幾代人關(guān)于建設(shè)與改革的瀝血之情。

　　珍酒起源于毛“把茅臺(tái)酒搞到一萬(wàn)噸”的偉人夙愿，誕生于1975年專(zhuān)門(mén)提案立項(xiàng)的“貴州茅臺(tái)酒易地生產(chǎn)試驗(yàn)(中試)”項(xiàng)目，又在1986年根據(jù)方毅副的題詞“酒中珍品”，而正式定名為“珍酒”。

　　“傳奇醬香”與《人世間》背后，是近五十年來(lái)社會(huì)的發(fā)展變遷，既表達(dá)了社會(huì)發(fā)展的光榮與夢(mèng)想，也直面了改革創(chuàng)業(yè)的艱辛和挑戰(zhàn)?？梢哉f(shuō)，同樣穿越近半個(gè)世紀(jì)，“傳奇醬香”珍酒與《人世間》有著跨越時(shí)空的情感共鳴，以及相得益彰的情懷互動(dòng)。

　　02

　　共享四月清歡，

　　守護(hù)疫情下的“人世間”

　　踏青出游，祭祀掃墓，是清明節(jié)傳統(tǒng)活動(dòng)。然而，自3月以來(lái)，各地頻頻爆出奧密克戎病毒傳播疫情，截至目前，全國(guó)累計(jì)仍有幾十個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，幾百個(gè)中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)。

　　受疫情防控政策影響，近日，多地發(fā)出通知，號(hào)召清明節(jié)不出門(mén)、不扎堆、不聚集。

　　基于此，宅在家里也是為國(guó)家做貢獻(xiàn)，而“傳奇醬香”與《人世間》，便是假期宅家守護(hù)“人世間”的極佳陪伴。

　　一方面，《人世間》中衣食住行，無(wú)不散發(fā)著曾經(jīng)的生活氣息，引發(fā)久遠(yuǎn)的記憶和心理共振，富有感染力和吸引力;另一方面，“傳奇醬香”珍酒始終以專(zhuān)注“釀造高品質(zhì)醬酒”不斷完善自我，刷新著白酒消費(fèi)群體對(duì)珍酒品質(zhì)、品牌的認(rèn)知。

　　此次，通過(guò)與愛(ài)奇藝《人世間》的跨界合作，“傳奇醬香”珍酒不僅拉近了品牌與之間擁躉們的距離，還借助海量流量，擴(kuò)大著品牌影響力和美譽(yù)度，而這也是珍酒今年以“用戶(hù)培育”為中心的重要戰(zhàn)略落地。

　　03

　　攜手頂流IP，

　　珍酒講好“傳奇醬香”品牌故事

　　自2021年開(kāi)啟品牌元年以來(lái)，珍酒敏銳洞察到大數(shù)據(jù)時(shí)代國(guó)產(chǎn)好劇的消費(fèi)需求，并攜手這些頂流IP為國(guó)人獻(xiàn)上一出好戲。

　　去年年初，珍酒贊助國(guó)產(chǎn)好劇《大江大河2》、《山海情》，兩部劇分別書(shū)寫(xiě)了改革開(kāi)放“沖浪者”和對(duì)口扶貧“拓荒者”的傳奇故事，曾以豆瓣9.1分和9.4分的高口碑和收視率破2的高人氣，掀起全網(wǎng)熱議。

　　與此同時(shí)，珍酒與展開(kāi)深度合作，在-1、新聞?lì)l道、9套的黃金時(shí)段廣告全年占位。作為轉(zhuǎn)播合作伙伴，珍酒還在東京奧運(yùn)會(huì)期間投放賽事廣告，包括“正二位置”的中國(guó)女排、女籃賽事局間廣告和暫停廣告，一起為“女排精神”加油。

　　除此之外，民族匠心品牌“貴州珍酒號(hào)”高鐵呼嘯著穿過(guò)了全國(guó)23個(gè)省市自治區(qū)、途經(jīng)600多個(gè)高鐵站;高端品鑒會(huì)“珍酒·憶苦思甜·傳奇宴”在長(zhǎng)沙、深圳、濟(jì)南、青島、鄭州等地遍地開(kāi)花;“民營(yíng)企業(yè)高質(zhì)量助力鄉(xiāng)村振興”的“珍酒案例”被人民日?qǐng)?bào)、新華社等十多家央媒的集中關(guān)注……珍酒讓“傳奇醬香”的市場(chǎng)聲量越來(lái)越大。

　　2022年，珍酒從“品牌元年”邁向“故事之年”。據(jù)悉，珍酒將在品牌策略、公關(guān)傳播、創(chuàng)意視覺(jué)、媒介投放、渠道賦能、品鑒推廣等方面全線(xiàn)升級(jí)，進(jìn)一步講好品牌故事。

　　微酒注意到，堅(jiān)持精準(zhǔn)傳播策略與目標(biāo)人群深入交互，珍酒讓“傳奇醬香”的傳奇故事，持續(xù)著多平臺(tái)、高曝光、深觸達(dá)的高頻輸出。

　　從追求醬酒品質(zhì)滿(mǎn)足國(guó)人的美好生活需求，到與國(guó)人共享四月清歡守護(hù)“人世間”，“傳奇醬香”珍酒在消費(fèi)領(lǐng)域有情懷、有溫度，也把以美酒為載體，經(jīng)過(guò)半世紀(jì)成長(zhǎng)、歷練、沉淀的“傳奇醬香”，傳遞給更多的消費(fèi)群體。