日前，中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會公布了2021年1-12月進(jìn)口酒類數(shù)據(jù)。 一個有趣的情況也隨之出現(xiàn)，在進(jìn)口瓶裝葡萄酒大幅下跌的同時，進(jìn)口散裝葡萄酒卻呈現(xiàn)雙倍增長。

　　受2021年疫情影響，瓶裝酒不敵散裝酒?

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒2021年1-12月份累計進(jìn)口額16.9億美元，同比下降7.4%;進(jìn)口量4.24億升，量同比下降1.4%，而散裝酒則呈現(xiàn)量額雙幅上行。

　　進(jìn)口葡萄酒在瓶裝酒量額相較上半年分別下降7.2%、8.7%的情況下，散裝酒卻呈現(xiàn)出量額雙幅上行的態(tài)勢，分別增長16.7%、17.3%。

　　對此，有一種廣為流傳的說法是，國外生產(chǎn)環(huán)節(jié)受疫情影響較大，導(dǎo)致部分進(jìn)口商將生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至國內(nèi)，以提升效率。

　　然而，這個觀點卻遭到了部分業(yè)內(nèi)人士的“反駁”，他們認(rèn)為，疫情對全球葡萄酒市場確實是造成了影響，但卻與中國進(jìn)口散裝葡萄酒的量額雙升沒有任何關(guān)系。

　　事實上，在疫情發(fā)生以前，進(jìn)口散裝葡萄酒就一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢!

　　2017年1-12月，中國進(jìn)口散裝葡萄酒總量為1.81億升，同比增長25,52%，進(jìn)口額為1.59億美元，同比增長40.81%。

　　到2018年，中國散裝葡萄酒進(jìn)口量、進(jìn)口額同比增長依然強(qiáng)勁。

　　2018年季度，散裝葡萄酒進(jìn)口量、進(jìn)口額同比增長最快，同比增速分別達(dá)到53.60%、87.31%。

　　此外，所謂“生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至國內(nèi)”的說法，其本身就有一個很嚴(yán)重的問題，因為誰也無法確保，國內(nèi)生產(chǎn)的葡萄酒與國外生產(chǎn)的葡萄酒“同質(zhì)”。

　　多**，是進(jìn)口散裝酒逆勢增長的根本!

　　這部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“低成本、多**”，才是進(jìn)口散裝葡萄酒得以在疫情影響下實現(xiàn)逆勢增長的根本原因。

　　一方面，國內(nèi)消費(fèi)者大多對進(jìn)口葡萄酒不了解，而且進(jìn)口葡萄酒市場的品牌碎片化嚴(yán)重，即便是業(yè)內(nèi)人士，也大多不具備完全區(qū)分的能力。

　　而這，為進(jìn)口散裝葡萄酒提供了廣闊的市場，很多商家只說是進(jìn)口葡萄酒，卻不會主動向消費(fèi)者交代，是散裝進(jìn)口還是原瓶進(jìn)口。

　　同樣賣一瓶葡萄酒，*卻相差懸殊。

　　另一方面，近年來，線上賣酒、直播賣酒成為銷售新風(fēng)潮，而不管是線上電商平臺，或是直播平臺，都是以價格為導(dǎo)向的銷售渠道。

　　因此，為了追求*化，需要限度降低采購成本，同時，要根據(jù)國內(nèi)客戶喜好，采用重瓶、金屬標(biāo)、蠟封、高酒精度等元素來吸引客戶。

　　而在國外傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)，基本不會滿足這些要求，所以，只有采取進(jìn)口散酒，到國內(nèi)灌瓶包裝的辦法。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，進(jìn)口散裝葡萄酒的企業(yè)、酒商，無外乎就是兩種操作。

　　要么就是用來生產(chǎn)所謂的國產(chǎn)葡萄酒，要么就是重新罐裝后再次貼上國外葡萄酒的標(biāo)簽，而無論是哪種操作，都是為了降低成本，實現(xiàn)利益的化。

　　從賣方角度來看，降低成本沒有任何問題。但需要大家記住的是，切記不能在宣傳、銷售過程中，將進(jìn)口散裝葡萄酒包裝成進(jìn)口瓶裝葡萄酒，這既是對消費(fèi)者權(quán)益的侵害，也是法律、法規(guī)所不容的做法。