去年4月，海南椰島曾立下一個(gè)目標(biāo)，擬投資50億元做醬酒。到如今，海南椰島一番“賣(mài)子還債”的操作，令業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑其根本沒(méi)有投資50億元做醬酒的實(shí)力。

　　從投資50億，到賣(mài)子還債!

　　2021年4月27日，海南椰島發(fā)布公告稱(chēng)，椰島酒業(yè)擬與貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)糊涂酒業(yè)集團(tuán)有限公司共同出資，設(shè)立貴州省仁懷市椰島糊涂酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)合資公司)。

　　海南椰島表示，未來(lái)五年內(nèi)，擬投資50億元，試圖打造規(guī)模僅次于茅臺(tái)的“仁懷第二大醬香酒企業(yè)”。

　　50億擲地有聲，余音繞梁不絕于耳，也掀起了一場(chǎng)熱議!當(dāng)時(shí)，雖然也有質(zhì)疑之聲，但火熱的醬酒市場(chǎng)氛圍，卻將此類(lèi)質(zhì)疑消弭于無(wú)形。

　　然而，近日，海南椰島發(fā)布的一則公告，讓更多業(yè)內(nèi)人士對(duì)其投資50億做醬酒的規(guī)劃，產(chǎn)生了較為嚴(yán)重的質(zhì)疑，不是質(zhì)疑其決心，而是質(zhì)疑其實(shí)力，一個(gè)需要“賣(mài)子還債”的企業(yè)，從哪弄得來(lái)50億?

　　海南椰島發(fā)布的公告內(nèi)容是，為了加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚焦，提升公司主業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，擬將持有的海南洋浦椰島淀粉工業(yè)有限公司 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)“淀粉工業(yè)”)股權(quán)進(jìn)行對(duì)外轉(zhuǎn)讓。

　　淀粉工業(yè)股權(quán)評(píng)估值為-69.32萬(wàn)元，股權(quán)轉(zhuǎn)讓擬以不低于1元的價(jià)格，同時(shí)，附帶受讓方需代淀粉工業(yè)償還應(yīng)付公司及下屬公司債務(wù)5352.88萬(wàn)元的條件。

　　也就是說(shuō)，海南椰島白送一家資不抵債的公司，但接收者要償還這家公司5352.88萬(wàn)的債務(wù)。

　　此事一出，從投資市場(chǎng)到白酒市場(chǎng)，掀起了一片質(zhì)疑浪潮，認(rèn)為海南椰島都已經(jīng)需要“賣(mài)子還債”了，此前所說(shuō)的5年投資50億，就是一次“放衛(wèi)星”。而現(xiàn)在，這顆“衛(wèi)星”已被現(xiàn)實(shí)擊落在地。

　　海南椰島業(yè)績(jī)不佳，醬酒品牌力有限!

　　據(jù)悉，自2020年9月起，海南椰島便明確了未來(lái)5—10年的戰(zhàn)略發(fā)展方向，即圍繞“大健康產(chǎn)業(yè)”為中心主干，以滋補(bǔ)型椰島鹿龜酒、輕養(yǎng)型椰島海王酒和原產(chǎn)地精釀白酒為公司的“一樹(shù)三花”戰(zhàn)略布局。

　　2021年上半年，海南椰島一邊頻繁加碼酒業(yè)投資，一邊剝離非酒類(lèi)業(yè)務(wù)。

　　可是，從市場(chǎng)方面反饋而來(lái)的各種信息來(lái)看，海南椰島的業(yè)績(jī)始終是一言難盡，醬酒企業(yè)、品牌的發(fā)展似乎也沒(méi)有太多亮點(diǎn)。

　　此前，海南椰島發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2021年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*與上年同期相比，將出現(xiàn)虧損，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*為-5500萬(wàn)元到-6500萬(wàn)元;歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈*為-8000萬(wàn)元到-9000萬(wàn)元。

　　對(duì)此，海南椰島表示，2021年度公司重塑椰島品牌，穩(wěn)步推進(jìn)鹿龜酒、海王酒和白酒的戰(zhàn)略布局，通過(guò)各種廣告宣傳及會(huì)議推廣等形式，加大對(duì)產(chǎn)品及品牌的宣傳力度，當(dāng)期產(chǎn)生的廣告及會(huì)議推廣費(fèi)較大，但產(chǎn)品的市場(chǎng)效益存在滯后性，故本年度產(chǎn)生較大經(jīng)營(yíng)虧損。

　　也正如海南椰島所說(shuō)，廣告無(wú)法起到立竿見(jiàn)影的效果，2021年12月，貴州貴臺(tái)酒的廣告宣傳片出現(xiàn)在等主流電視媒體、機(jī)場(chǎng)、高鐵等戶(hù)外媒體上，推廣費(fèi)用號(hào)稱(chēng)超過(guò)5億元，然而，卻沒(méi)能帶動(dòng)線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道的銷(xiāo)量暴漲。

　　在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，5年50億的投入，對(duì)于海南椰島或其合作方糊涂酒業(yè)肯定是一個(gè)“挑戰(zhàn)”，其最終能否實(shí)現(xiàn)“不好說(shuō)”。

　　但有一點(diǎn)較為確定的是，作為醬酒新品，貴州貴臺(tái)的發(fā)展還是有值得期待的地方。

　　海南椰島若能一直堅(jiān)持“品質(zhì)”，并能真正做到與經(jīng)銷(xiāo)商合作共贏，未來(lái)，還是有可能突出重圍，在醬酒市場(chǎng)上獲得一席之地。