去年12月起，賣酒狼曾分別以《今年混得最慘的白酒企業(yè)，紅樓夢“賣身還債”!》《26個白酒，起拍價7000萬!》為題，關注宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“紅樓夢酒業(yè)“)所持有的“紅樓夢”等26個商標公開拍賣一事。

　　如今，“紅樓夢”等26個商標被拍賣一事終于有了結果，可以簡單概括為：“一人參加、一次出價、一錘定音”，宜賓永樂古窖酒業(yè)有限公司(以下簡稱“永樂古窖酒業(yè)”)以起拍價7000萬元拿下“紅樓夢”等26個商標。

　　1、26個商標，以起拍價7000萬成交!

　　2022年1月4日到5日，相關單位在阿里拍賣平臺，對 “紅樓夢”等26個商標公開拍賣。

　　包括“紅樓夢”、“紅樓夢長生酒”、“紅樓夢金釵”、“紅樓夢酒”、“元妃”、“惜春”、“巧姐”、“黛玉”、“寶釵”、“王熙鳳”等。

　　共計26個商標、起拍價7000萬元!最終，只有永樂古窖酒業(yè)繳納了350萬元金入場，一次應價以起拍價拿下。

　　據(jù)紅樓夢酒業(yè)官網(wǎng)公布的資料顯示，紅樓夢酒曾獲四川名酒、中國文化名酒、中國等稱號。

　　在上世紀八、九十年代具有較高的知名度，因1987版《紅樓夢》紅火一時，后因酒廠經(jīng)營不善而一度陷入沉寂。

　　在白酒行業(yè)的黃金發(fā)展期內，紅樓夢酒受益于大環(huán)境，業(yè)績曾一路走高。又因新版電視劇《紅樓夢》的熱播而受到關注。

　　2008年，紅樓夢酒業(yè)與《紅樓夢》劇組簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，開啟了紅樓夢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

　　此后，紅樓夢酒業(yè)依靠旗下“紅樓夢”、“夢”、“紅樓夢十二釵”、“永樂古窖”等四大品牌，逐漸在白酒第二梯隊站穩(wěn)腳跟，彼時，其年產(chǎn)能高達5萬噸，年銷售額突破10億元。

　　2013年，中國平安以5億元高調入股紅樓夢酒業(yè)，稱將于5年內把紅樓夢打造上市，但最終等來的是“分道揚鑣”，平安信托轉讓的5億債權由中鐵建業(yè)接盤。

　　2、“落魄”名酒商標的悲哀“無人競價”!

　　近幾年來，紅樓夢酒業(yè)的債務問題越發(fā)嚴重，不得不“賣身還債”，除了此次拍賣的26個商標之外，紅樓夢酒業(yè)還將于2022年1月10日至11日，同時拍賣名下土地、廠房、窖池。

　　值得一提的是，另外的兩處資產(chǎn)拍賣，各自也僅有一人報名。

　　紅樓夢酒業(yè)因經(jīng)營不善被拍賣，這本身沒有任何問題，但“無人競價”情況的出現(xiàn)，卻讓部分業(yè)內人士為其感到“悲哀”。

　　一位業(yè)內人士直言，作為有過輝煌過往的白酒品牌，除了其自身品質已經(jīng)獲得過市場認可之外，紅樓夢酒還有文化、歷史做品牌背書，又可以與中國四大名著之一的《紅樓夢》進行深度IP捆綁，26個商標理應價值不菲。

　　但眼下的事實卻是，除了一家酒企參與了競拍之外，再無旁人關注。這實在有些令人想不通，難道“落魄”的名酒真的就不值錢了?

　　對此，有業(yè)內專家分析認為，買下26個商標容易，但后續(xù)的經(jīng)營才是競拍成功者的大問題。

　　此次參與拍賣的永樂古窖酒業(yè)，其實際控股人為伍倩雯，據(jù)了解，伍倩雯一早就已經(jīng)表示對紅樓夢酒業(yè)有想法。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，宜賓永樂古窖酒業(yè)成立于2016年7月11日，曾用名宜賓夢酒股份有限公司，注冊地址：四川省宜賓市宜賓縣喜捷鎮(zhèn)紅樓夢村，法定代表人郭浩標，注冊資本2000萬元，股東兩名，伍倩雯占70%，郭浩標占30%。

　　據(jù)了解，伍倩雯是廣東知名企業(yè)家，現(xiàn)任宜賓酒都老窖酒業(yè)股份有限公司董事長、廣東永樂古窖酒業(yè)有限公司董事長、 宜賓永樂古窖酒業(yè)股份有限公司董事長，同時，伍倩雯也是文化遺產(chǎn)國寶窖池守護者、永樂古窖非遺釀酒工藝的第11代傳承人。

　　其早在此前的2020年7月20日至7月21日，宜賓永樂古窖酒業(yè)以150萬元的底價，拍下紅樓夢酒業(yè)持有的“永樂明窖”商標。

　　另外，早在2018年，永樂古窖酒業(yè)就曾與出現(xiàn)資金問題的紅樓夢酒業(yè)達成了20億元的戰(zhàn)略重組協(xié)議，開啟了對紅樓夢酒業(yè)重要資產(chǎn)的戰(zhàn)略并購和重組，同時，已將紅樓夢酒廠最古老的資產(chǎn)——明代糟坊頭釀酒遺址收入懷中。

　　因此，不是“落魄”的名酒商標“無人競價”，而是應該沒有人愿意與早有準備的永樂古窖酒業(yè)競價。