2021年12月22日，“華筵·中國行”中國文化醬酒體驗(yàn)盛宴——深圳站活動(dòng)成功舉辦。

　　本次活動(dòng)是“華筵·中國行”中國文化醬酒體驗(yàn)盛宴在全國市場(chǎng)的首次落地，標(biāo)志著承天門醬酒長期消費(fèi)者培育之路的正式開啟。未來，“華筵·中國行”中國文化醬酒體驗(yàn)盛宴還將在全國陸續(xù)開展。

　　自2016年興起的醬酒熱在今年悄然地發(fā)生了變化。正如北京正一堂營銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光所判斷，醬酒行業(yè)由上半場(chǎng)進(jìn)入了中場(chǎng)階段，醬酒將由茅臺(tái)帶動(dòng)的“渠道熱”向消費(fèi)端的“消費(fèi)熱”轉(zhuǎn)變。伴隨著中高端白酒消費(fèi)需求增加，醬酒的“消費(fèi)熱潮”依然持續(xù)存在。而持續(xù)驅(qū)動(dòng)醬酒熱最根本的動(dòng)力來自于消費(fèi)端的認(rèn)可與口感的依賴性消費(fèi)。

　　“華筵·中國行”正是華都酒業(yè)面對(duì)日趨重要的消費(fèi)端打造的文化醬酒超級(jí)IP品鑒盛宴，是弘揚(yáng)承天門文化的載體，承載了承天門醬酒文化傳播、產(chǎn)品文化品鑒和品牌價(jià)值推廣的使命。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華筵超級(jí)IP的打造，將推動(dòng)中國特色文化醬酒在全國掀起一場(chǎng)文化熱。

　　01 嫡傳茅臺(tái)醬脈，承襲600年

　　文化活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，600多名來賓品鑒了“擁有嫡傳茅臺(tái)釀造工藝”、“融合文化、文化、北京文化、圖騰文化于一體”的中國文化醬酒——承天門醬酒。

　　北京華都釀酒食品有限責(zé)任公司總經(jīng)理，白酒評(píng)委朱華

　　北京華都釀酒食品有限責(zé)任公司總經(jīng)理，白酒評(píng)委朱華現(xiàn)場(chǎng)講述了承天門醬酒嫡傳茅臺(tái)工藝的歷史淵源和華都醬酒的工藝價(jià)值，大型歷史舞蹈劇《醬·脈》還原演繹了茅臺(tái)幫扶華都的歷程，以及華都對(duì)于茅臺(tái)工藝的傳承與堅(jiān)守，以及茅臺(tái)與華都的深厚情誼。

　　中國著名白酒專家，酒界泰斗，貴州茅臺(tái)集團(tuán)原董事長季克良

　　作為茅臺(tái)幫扶華都的親歷者和見證者，中國著名白酒專家，酒界泰斗，貴州茅臺(tái)集團(tuán)原董事長季克良表示，看到華都能有如今的成績和蛻變，內(nèi)心感到十分激動(dòng)和欣慰。他認(rèn)為，作為嫡傳茅臺(tái)醬香工藝的中國文化醬酒，華都酒業(yè)出品的承天門醬酒不僅品質(zhì)卓越，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化塑造方面同樣出類拔萃，擁有強(qiáng)勁的產(chǎn)品力。

　　今年下半年以來，理性回歸成為白酒市場(chǎng)的主基調(diào)，醬酒行業(yè)也出現(xiàn)了分化的端倪，沾醬即紅已成過往，只有在消費(fèi)者心目中擁有強(qiáng)大品牌力的醬酒產(chǎn)品才能在大浪淘沙中高速增長。傳承了600年文化底蘊(yùn)，又嫡傳茅臺(tái)釀造工藝，傳播文化高度及技藝傳承的價(jià)值決定了承天門醬酒恰恰具備讓消費(fèi)者心動(dòng)的品牌力。

　　深圳市佑恩實(shí)業(yè)有限公司董事長林鎮(zhèn)偕

　　深圳市佑恩實(shí)業(yè)有限公司董事長林鎮(zhèn)偕表示：“承天門”是一個(gè)有傳承、有文化、有美學(xué)、有產(chǎn)能的稀缺醬酒品牌，非常有幸能夠承擔(dān)起這個(gè)品牌的市場(chǎng)銷售和推廣工作。

　　為了讓承天門品牌全力競(jìng)爭(zhēng)醬酒主賽道，華都今年明確提出了承天門醬酒的“四個(gè)打造”，即打造文化醬酒、打造美學(xué)醬酒、打造酒道館模式、打造北京醬酒名片。

　　承天門醬酒以勢(shì)能傳播、消費(fèi)者培育、北京樣板打造、精準(zhǔn)廣告覆蓋四大工程為依托進(jìn)行“立足北京，走向全國”的戰(zhàn)略布局;通過行業(yè)大商的簽約快速實(shí)現(xiàn)初步的戰(zhàn)略高地市場(chǎng)打造，同時(shí)深耕全國專賣店建設(shè)進(jìn)行二、三級(jí)戰(zhàn)略市場(chǎng)的先行導(dǎo)入，為未來精細(xì)化的渠道建設(shè)提前布局?！叭A筵”和標(biāo)準(zhǔn)化的小型文化品鑒會(huì)將分別作為賦能經(jīng)銷商提升市場(chǎng)品牌氛圍、培育消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)可的有力工具。

　　這些措施，讓承天門醬酒在全國市場(chǎng)獲得了高歌猛進(jìn)的擴(kuò)張，迅速實(shí)現(xiàn)了全國化布局的初步完成，在消費(fèi)端和經(jīng)銷商端都獲得了極大的認(rèn)可，未來3-5年，承天門醬酒將成為醬酒第二梯隊(duì)核心品牌。

　　02 攜手榮暉，開啟深耕廣東的新征程

　　廣東、深圳一直是承天門醬酒全國化發(fā)展戰(zhàn)略中的重中之重。廣東是一個(gè)歷史悠久的省份，擁有豐富而厚重的文化積淀，“酒文化”根基深厚、燦爛輝煌，一直以來都是各大白酒品牌的必爭(zhēng)之地。深圳作為改革開放的先鋒窗口，更具有不可替代的重要作用和非凡意義。

　　此次華都酒業(yè)將承天門醬酒落戶廣東，落地深圳，將“華筵·中國行”中國文化醬酒體驗(yàn)盛宴的首站設(shè)置在深圳舉辦，彰顯了華都酒業(yè)在全國化布局上獨(dú)具的戰(zhàn)略眼光和雄韜偉略。

　　北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)董事、北京京糖酒業(yè)有限公司總經(jīng)理，北京華都釀酒食品有限責(zé)任公司董事長王暉

　　北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)董事，北京京糖酒業(yè)有限公司總經(jīng)理，北京華都釀酒食品有限責(zé)任公司董事長王暉說，我們?cè)谟小笆澜缰啊泵烂纳钲谙嗑?，也表達(dá)了華都希望將中國傳統(tǒng)文化和醬酒文化傳播到世界的美好愿景。

　　為了讓承天門醬酒在廣東廣西地區(qū)能夠被更多消費(fèi)者熟知與認(rèn)可，北京華都釀酒食品有限責(zé)任公司總經(jīng)理朱華、榮暉酒業(yè)(深圳)有限公司總經(jīng)理劉偉軍進(jìn)行了簽約儀式。2022年，華都酒業(yè)與榮暉酒業(yè)將譜寫新的合作篇章。

　　榮暉酒業(yè)在廣東、廣西等地區(qū)擁有強(qiáng)大的經(jīng)銷商合作伙伴資源，行業(yè)地位顯著、渠道優(yōu)勢(shì)巨大、深受消費(fèi)者信賴。承天門醬酒通過與榮暉酒業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)攜手，已經(jīng)完成了上千家的煙酒行終端覆蓋，在沃爾瑪、華潤萬家、天虹、深圳國免等知名國際連鎖商超系統(tǒng)樹立了價(jià)格標(biāo)桿。短短半年時(shí)間內(nèi)，已共同完成了500桌次以上的品鑒活動(dòng)，帶來了超6000萬的銷售，開展了多種多樣的終端促銷及廣宣活動(dòng)，打下了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　深圳市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李漢強(qiáng)

　　深圳市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李漢強(qiáng)認(rèn)為，榮暉酒業(yè)和華都酒業(yè)的牽手，不僅是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開啟了粵桂地區(qū)高端醬酒消費(fèi)的新序幕，也是高端白酒的另一標(biāo)志。

　　不難看出，華都酒業(yè)是要將廣東省、深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)打造成為承天門醬酒走向全國，進(jìn)軍全國性醬香名酒陣營的戰(zhàn)略標(biāo)桿市場(chǎng)。鑒于之前承天門醬酒在廣東市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，隨著華都酒業(yè)瞄準(zhǔn)醬酒第二陣營發(fā)力全國市場(chǎng)，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)指日可待。

　　03 華筵超級(jí)IP落地，文化發(fā)展戰(zhàn)略迎來新起點(diǎn)

　　深圳站活動(dòng)作為“華筵·中國行”中國文化醬酒體驗(yàn)盛宴在全國的首次落地，也標(biāo)志著華都酒業(yè)“文化發(fā)展戰(zhàn)略”正式迎來了全新的發(fā)展起點(diǎn)。

　　近年來，華都以遠(yuǎn)高于同行業(yè)平均水平的增長速度飛速發(fā)展著，在行業(yè)內(nèi)外都收獲了廣泛的關(guān)注。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，未來，在華都全國化過程中，承天門醬酒的文化力量、品牌原力會(huì)得到進(jìn)一步釋放。在營銷體系全面升級(jí)和首農(nóng)食品集團(tuán)、北京糖酒集團(tuán)平臺(tái)的資源支持下，承天門會(huì)成為眾多醬酒品牌中的新生勁旅。

　　2021年11月30日，華都酒業(yè)在習(xí)水的醬酒生產(chǎn)基地正式落成投產(chǎn)，計(jì)劃年產(chǎn)能5000噸，這讓華都酒業(yè)有了更強(qiáng)的老酒儲(chǔ)備能力，對(duì)于兩年之內(nèi)營收接連大幅增長的華都來說，無疑是如虎添翼。

　　同時(shí)，習(xí)水基地的落成投產(chǎn)，也意味著華都酒業(yè)“文化發(fā)展戰(zhàn)略”中的“北京-茅臺(tái)-習(xí)水”文化醬酒體驗(yàn)之旅線路已經(jīng)成形，消費(fèi)者將在此見證承天門醬酒嫡傳茅臺(tái)的生產(chǎn)工藝，體驗(yàn)中國醬酒的釀造工藝和產(chǎn)品品質(zhì)，感受世界醬酒核心產(chǎn)區(qū)的生態(tài)釀造環(huán)境與風(fēng)土人情?！叭A筵·中國行”中國文化醬酒體驗(yàn)盛宴，作為華都酒業(yè)“文化發(fā)展戰(zhàn)略”的核心組成部分，將與文化醬酒體驗(yàn)之旅、華都酒道館等形成全面配合，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行培育，讓更多消費(fèi)者360度地感受中國特色文化醬酒的品牌文化魅力和充分的品質(zhì)體驗(yàn)。借此，讓承天門醬酒走進(jìn)消費(fèi)者心中，真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端的認(rèn)可與口感依賴性消費(fèi)，掀起消費(fèi)端的熱潮，以“消費(fèi)熱”倒推“渠道熱”和全國市場(chǎng)的“文化熱”!