2021年是“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年，置身中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局的新時(shí)代，我們更呼喚與之相應(yīng)的企業(yè)家精神。近日酒業(yè)財(cái)經(jīng)了解到，將于月底舉行的2021“十大經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)盛典，已確定貴州珍酒為官方指定用酒。這是貴州珍酒首次以自己的方式向時(shí)代致敬，見(jiàn)證與記錄中國(guó)經(jīng)濟(jì)榜樣人物誕生，向世界詮釋盛世中國(guó)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、時(shí)代向上的魅力。

　　貴州珍酒，官方指定用酒!由中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)主辦，新浪財(cái)經(jīng)、財(cái)經(jīng)、吳曉波頻道聯(lián)合承辦的“中國(guó)夢(mèng)杯?中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞人物——2021十大經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選”攜手貴州珍酒，與時(shí)代奮斗者共舉杯!

　　01、氣質(zhì)相近，珍酒與“時(shí)代驅(qū)動(dòng)力”品牌共振

　　企業(yè)興則經(jīng)濟(jì)興，企業(yè)強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。優(yōu)秀的企業(yè)家們是推動(dòng)中國(guó)商業(yè)走向世界的驅(qū)動(dòng)力，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的主力軍，更是肩負(fù)起共同富裕這一社會(huì)責(zé)任與歷史使命的致富帶頭人。在中國(guó)白酒行業(yè)，于“品牌元年”實(shí)現(xiàn)企業(yè)與品牌高速發(fā)展的珍酒同樣如此，其“創(chuàng)新性、顛覆性、前瞻性、成長(zhǎng)性、持續(xù)性”，正是珍酒與“十大經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選牽手，實(shí)現(xiàn)品牌共振的憑借。

　　眾所周知，珍酒的誕生源于偉人提出生產(chǎn)萬(wàn)噸茅臺(tái)，讓老百姓都喝上優(yōu)質(zhì)好醬酒的美好夙愿，而正是這一夙愿，決定了珍酒品牌的誕生。1975年，集聚人力、物力、財(cái)力的“貴州茅臺(tái)酒易地生產(chǎn)試驗(yàn)(中試)”正式立項(xiàng)，當(dāng)年被稱為中國(guó)白酒業(yè)“壹號(hào)工程”。

　　可以說(shuō)，珍酒是中國(guó)白酒世界里真正的傳奇品牌，它的誕生源于無(wú)法被復(fù)刻、模仿的偉大前瞻、創(chuàng)新和顛覆。而珍酒之所以能成就今天快速發(fā)展的“珍酒現(xiàn)象”，更是與其成長(zhǎng)性和持續(xù)性密不可分。

　　2009年，金東投資集團(tuán)收購(gòu)珍酒，自此珍酒開(kāi)始了新一輪的品牌之路。十年多的時(shí)間，珍酒潛心穩(wěn)抓酒體質(zhì)量和提升產(chǎn)能，這也為后面珍酒崛起奠定了牢固的品質(zhì)基礎(chǔ)。

　　醬酒工藝決定了當(dāng)年生產(chǎn)的基酒5年后方能上市，2014年正好是金東投資集團(tuán)接手珍酒后，釀造的首批基酒正式面世的元年。當(dāng)年1-8月珍酒的銷(xiāo)售額較2010年同期翻番。2016年，珍酒推出核心產(chǎn)品珍十五，目光聚焦次高端稀缺醬香酒形象。自此以后，珍酒一直在保持著高速增長(zhǎng)，2020年，在疫情肆虐下，珍酒仍逆勢(shì)增長(zhǎng)，2021年，“一珍難求”更是成為一種“市場(chǎng)現(xiàn)象”。在銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)的同時(shí)，珍酒積極履行自身社會(huì)責(zé)任，為貴州省的脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興輸出了珍酒力量，豐富了珍酒品牌內(nèi)涵。

　　貴州珍酒在半世紀(jì)以來(lái)沉淀下的“創(chuàng)新性、顛覆性、前瞻性、成長(zhǎng)性、持續(xù)性”，正是其高速發(fā)展的時(shí)代驅(qū)動(dòng)密碼，這正與“十大經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選的初衷不謀而合。我們相信，隨著頒獎(jiǎng)盛典上的舉杯，珍酒必將以美酒為載體，把經(jīng)過(guò)半世紀(jì)成長(zhǎng)、歷練、沉淀的珍酒精神和品牌魅力，傳遞給更多的人。

　　02、時(shí)代風(fēng)貌下，珍酒再次詮釋傳奇醬酒的定位格局

　　當(dāng)今的白酒行業(yè)正在經(jīng)歷升級(jí)轉(zhuǎn)型變革，從渠道端到品牌端的層層創(chuàng)新讓眾多品牌脫穎而出，但隨著傳統(tǒng)品牌打造模式的式微，白酒企業(yè)要讓品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)突破，搶占核心受眾心智，則不得不轉(zhuǎn)變思維，學(xué)會(huì)借時(shí)代之勢(shì)謀品牌之變。

　　在2021品牌元年，這個(gè)傳奇品牌帶給行業(yè)的驚喜莫過(guò)于珍酒對(duì)品牌的升華和再造。在高端白酒圈，產(chǎn)品價(jià)值的賦能除了對(duì)品牌歷史的挖掘和釀造技藝的展現(xiàn)外，越來(lái)越重視對(duì)文化內(nèi)涵的擴(kuò)展和挖掘，而珍酒圍繞基因展開(kāi)的高端形象打造，正成為高端白酒陣營(yíng)中的一道獨(dú)特風(fēng)景。

　　我們可以看到，2021年，珍酒品牌線上線下齊發(fā)力，廣告、熱播大劇，強(qiáng)勢(shì)刷屏;高鐵機(jī)場(chǎng)，分眾樓宇，多點(diǎn)發(fā)力，深度輻射重點(diǎn)城市集群。“珍酒·憶苦思甜·傳奇宴”高端品鑒會(huì)在廣州，深圳，濟(jì)南，青島，鄭州，長(zhǎng)沙等地相繼舉辦，以海陸空“飽和式攻擊”營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)“日日有聲音，周周有新聞，月月有事件，全年不間斷”的傳播格局，為品牌元年交上了一份亮眼的答卷。

　　不僅如此，貴州珍酒始終展現(xiàn)民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。發(fā)展本地高粱種植基地13萬(wàn)畝，引進(jìn)配套包材企業(yè)22家到遵義落戶，助力鄉(xiāng)村振興，為貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量，不僅得到了省市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和肯定，還受邀在第二屆博鰲國(guó)際金融峰會(huì)上做主旨演講，分享助力鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的“珍酒探索”。而此次牽手“十大經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選及頒獎(jiǎng)盛典，正是珍酒目前不斷尋求品牌與時(shí)代共鳴、與發(fā)展共鳴，鞏固和強(qiáng)化自身在醬酒圈號(hào)召力的途徑，也是中國(guó)白酒品牌要尋找的品牌高度和深度。

　　在流量經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，“十大經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的年度盛事，本身就是一個(gè)大IP。而其評(píng)選更是匯聚了眾多行業(yè)人物，吸引各行業(yè)中堅(jiān)力量與社會(huì)精英的廣泛關(guān)注，這部分人群也是中高端白酒消費(fèi)的主要群體。毫無(wú)疑問(wèn)，屆時(shí)隨著“十大經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)盛典的舉辦，必將掀起珍酒品牌傳播的新高潮，跨界共贏之下，珍酒也將完成文化+經(jīng)濟(jì)的品牌新格局。