10月28日，貴州珍酒聯(lián)合環(huán)球音樂、騰訊音樂打造的首支品牌主題曲——《真的愛你》(珍情版)在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌平臺正式上線。同日，貴州珍酒還與國民級音樂娛樂社交平臺全民K歌同步開啟歲月鑒“珍”情K歌大賽，與公眾一起重溫經(jīng)典，致敬傳奇!

　　近日，微酒記者從貴州珍酒處獨家獲悉：在這短短1個月時間，貴州珍酒的這支經(jīng)典“重唱”的品牌主題曲不僅在圈內(nèi)刷屏，更是在全民k歌平臺上斬獲超1.1億次的曝光。對此，行業(yè)人士觀察認為，這次“音樂營銷”引爆市場既是珍酒品牌實力的支撐，更是品牌在大眾心智中扎根的體現(xiàn)，這得益于貴州珍酒今年在“強品牌”戰(zhàn)略上的頻頻落子。

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　　玩轉(zhuǎn)音樂營銷!1個月曝光超1億次

　　《真的愛你》(珍情版)改編自傳奇樂隊Beyond演唱的《真的愛你》，沿用黃家駒所作曲譜，由中國著名音樂制作人、詞曲作者劉恩訊、袁大巍填詞，《中國好聲音》人氣歌手多亮演唱。

　　據(jù)了解，10月28日，貴州珍酒在品牌主題曲的同時，還聯(lián)手“全民K歌”平臺啟動了為期一個月(10月28日—11月28日)的歲月鑒“珍”情K歌大賽。

　　對于貴州珍酒的這次音樂營銷，10月29日，微酒在刊發(fā)的《Beyond經(jīng)典“重唱”，貴州珍酒品牌主題曲重磅!》一文中就曾指出，依托騰訊音樂平臺的多元化優(yōu)勢，貴州珍酒打造的“白酒&音樂”的音樂營銷，在傳奇經(jīng)典老歌的賦能下，既可以增強品牌與目標消費群體的情感共鳴和品牌溝通，還能進一步提升品牌調(diào)性，達到"1+1"大于2的效果。

　　從結(jié)果來看，在這1個月的時間里，貴州珍酒的這次音樂營銷可以說收獲滿滿：

　　首先，《真的愛你》珍情版共計收獲76000次演唱;

　　其次，歲月鑒“珍”情K歌大賽頁面上，合唱賽道參賽者演唱15021次;獨唱賽道參賽者演唱15891次;總作品數(shù)30912首;大賽收獲13044254次互動;

　　第三，K歌大賽吸引了包括張師羽·感恩有您、綠巨人先森?內(nèi)江張信哲、陳福#國粵經(jīng)典#、Jack方景杰等在內(nèi)的多位音樂圈KOL的參與演唱;

　　最后，本次活動，在全民k歌平臺上的曝光達到1.16億次;在QQ音樂平臺上的曝光超過1300萬次。

　　由此可見，借勢首支品牌主題曲——《真的愛你》(珍情版)發(fā)布的契機，貴州珍酒“導演”的這次音樂營銷引發(fā)了公眾的共鳴，可以說是流量、口碑雙豐收，達到了提升品牌知名度和美譽度的效果。

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　　“珍”實力是如何煉成的?

　　玩轉(zhuǎn)音樂營銷，斬獲億級流量，這既是貴州珍酒在營銷策略層面的，更是綜合品牌實力的支撐。從渠道層面的一“珍”難求到消費層面的廣泛關(guān)注，這是“珍”實力在市場全面夯實的表現(xiàn)。

　　2021年是貴州珍酒的“強品牌”戰(zhàn)略年?？v觀這一年，貴州珍酒在“強品牌”戰(zhàn)略上全面發(fā)力，除了這次收獲海量流量的音樂營銷外，還從占位傳播高地、植入高收視率影視IP、打造高端品鑒會、贊助體育賽事和金融大IP等多條路線發(fā)起沖鋒。

　　首先，在傳播高地占位方面，貴州珍酒在年初便拿下了“2021年民族匠心品牌”，時長15秒的珍酒全新品牌廣告《今晚喝珍酒》在-1《新聞聯(lián)播》前倒四位置以及新聞頻道、9套的黃金廣告時段高頻次、長期投放，此舉打開了品牌傳播的廣度。

　　其次，在熱門影視IP植入方面，貴州珍酒今年先后贊助了年度熱播大劇，加深了大眾對貴州珍酒作為傳奇醬香品牌的認知度。

　　再次，在消費者溝通體驗方面，貴州珍酒突破傳統(tǒng)模式，在提升品牌高端形象的同時，為致力于更好的服務(wù)高凈值人群，專門打造了“珍酒?憶苦思甜?傳奇宴”，通過“沉浸式”感官體驗，讓目標消費群者體驗到貴州珍酒半個世紀匠心釀造所帶來的醇厚魅力，為講好品牌故事、提升品牌格調(diào)和強化高品質(zhì)認知奠定基礎(chǔ)。

　　第四，在贊助體育賽事方面，作為轉(zhuǎn)播合作伙伴的貴州珍酒，在東京奧運會期間投放賽事廣告，包括“正二位置”的中國女排、女籃賽事局間廣告和暫停廣告等，一起為“女排精神”加油，深入詮釋品牌的傳奇內(nèi)涵。

　　第五，在參與國際大事件方面，貴州珍酒在11月27日還“牽手”博鰲國際金融峰會，以行業(yè)獨家合作伙伴、官方指定用酒的身份亮相，精準拓展金融產(chǎn)業(yè)“朋友圈”。

　　綜上所述，貴州珍酒在品牌塑造上極具章法，兼具廣度、高度和深度。在廣度方面，搶位央媒媒介高地、贊助熱門體育賽事等，可以獲得廣泛的傳播，提升貴州珍酒的影響力;在深度方面，以高端的品鑒會做精準的高凈值人群溝通，可以培育品牌的忠實粉絲和助力市場動銷;在高度方面，參與國際大事件等，可以提升品牌的高端調(diào)性。

　　此外，從玩法來看，貴州珍酒在品牌塑造上除了布局傳統(tǒng)“強品牌”賽道，更有創(chuàng)新營銷策劃。從這次的品牌主題曲聯(lián)動音樂娛樂社交平臺全民K歌圈粉音樂圈就能窺見一二。由此不難看出，經(jīng)過這一年在多個賽道上的布局，貴州珍酒的“強品牌”戰(zhàn)略路徑不僅日漸清晰，而且越來越扎實。

　　在行業(yè)人士看來，打造強大的品牌力，就是貴州珍酒致勝未來的“底牌”。