“我們要把上海市場打成全國的高地市場，現(xiàn)在的高地市場，會成為未來的樣板市場?！?/p>

　　10月31日，在全國巡回17站之后，“中國高端文化名酒·內參酒價值研討會”第18站終于走進了上海。

　　眾所周知，作為中國經濟的前沿陣地，上海一直是國內外高端白酒品牌的競技場，甚至是眾多高端品牌的首秀地。內參酒，卻逆向而行，巡回全國之后才首次旗幟鮮明地走進上海。

　　▲ 酒鬼酒公司副董事長、總經理鄭軼

　　“此次走進上海,加速推進內參酒全國化布局,我們信心十足,當名城與名酒相遇,定會交織演繹出一段傳奇故事!”酒鬼酒公司副董事長、總經理鄭軼堅定表示。

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　　名酒+名商，內參酒進軍上海

　　自2019年4月走進沈陽，“內參酒價值研討會”在全國已經陸續(xù)召開17場。在過去的兩年多時間里，內參酒已經成長為超十億級品牌，獲得了行業(yè)、市場和投資界的共同認可。

　　然而，走遍全國多地，內參酒卻一直故意“繞開”高端白酒消費重地——上海。

　　▲ 酒鬼酒公司副總經理兼銷售管理中心總經理王哲

　　“內參酒價值研討會已經開到第18場，為什么今天才敢在上海開?”酒鬼酒公司副總經理兼銷售管理中心總經理王哲說，“因為我們的團隊有信心做好上海市場了?！?/p>

　　至此，內參酒建設“上海高地市場”的工作正式拉開序幕，也為建設新的樣板市場奠基。

　　在內參酒的規(guī)劃中，上海已經成為與長沙、北京并列的全國三個核心省會城市之一，也是打造內參酒“理想之城”的重要實現(xiàn)途徑。

　　“一直以來,上海作為中國經濟的中心,可以說是國內消費升級趨勢的風向標,上海具備強大的高端白酒消費能力,內參選擇上海市場可謂是遠見卓識?！睂τ趦葏⒕七M軍上海，上海茅五劍貿易有限公司董事長李勇表達了充分看好。

　　▲ 上海茅五劍貿易有限公司董事長李勇

　　作為內參酒在上海的戰(zhàn)略合作伙伴，基于“名酒+名商”的強強組合，李勇堅定表示：“我們將發(fā)揮我公司的優(yōu)勢資源，讓消費者喝到高品質的酒，將馥郁型白酒打造成文化白酒的風向標，助力內參酒在高端白酒的騰飛。”

　　02

　　強化華東，內參酒加速建設“理想之城”

　　正如前文所言，內參酒認為不夠優(yōu)秀不足以進軍上海。這不僅表達了內參酒踏實做市場的態(tài)度，謀定而后動，更透露出內參酒“準備充分”。

　　近來年來，內參酒價值研討會先后走進合肥、南京、濟南、廈門、杭州等多個城市。

　　所到之處，內參酒堅持高舉高打，一方面與當?shù)刂?、高端酒水產品經銷商合作，另一方面通過品牌賦能、文化賦能，在華東市場取得快速突破，成功搭建起高端營銷網絡，也在高端消費市場贏得口碑。

　　▲ 中國民營經濟研究會副會長、如是金融研究院院長管清友蒞臨現(xiàn)場，縱談世界經濟發(fā)展。他認為，白酒行業(yè)，未來高端消費趨勢明顯。中年男人喝酒的狀態(tài)，基本都是家事、公司的事，談論一下國家大事，這都是喝到至少是微醺狀態(tài)時的感覺。內參酒的Slogan“內斂乾坤，參悟天地”總結得也非常好。

　　猶記得在內參酒走進合肥之時，眾多經銷商慕名而來，原本300余人的會場承載了千名經銷商的熱情。

　　得益于此，王哲認為，內參酒已經從多個方面做好了準備，有信心做好上海市場。

　　謀定而后動，內參酒對于上海市場的重視不言而喻。以此為橋頭堡，內參酒將深化華東市場布局，并加速打造長沙、上海、北京的全國核心省會城市營銷鐵三角，加速推進全國化布局。

　　加速推進全國化布局的過程，也將是內參酒加速構建“理想之城”的過程。

　　“理想之城”源于近一段熱播的電視劇，講述了一位年輕大學生畢業(yè)后為公司發(fā)展貢獻的歷程。

　　王哲說，其實在銷售團隊心中也有一個愿望，就是將內參酒的銷售圈打造成“理想之城”。

　　為此，內參酒將通過品牌增值、產品價值提升、價格提升來不斷實現(xiàn)。這三者也將互為因果，內參酒將通過產品價值和價格的改善做大規(guī)模，規(guī)模又將成為品牌發(fā)展的依靠。

　　03

　　何為通往“理想之城”的路?

　　如何實現(xiàn)“理想之城”?這個過程絕非朝夕之功。對此，內參酒雖然制定了從品牌到市場的多重規(guī)劃，但其實一句話就可以總結。

　　“內參酒的營銷策略很簡單，通過產品、優(yōu)商、渠道和消費者共同努力，把酒鬼酒的馥郁做大做強?！蓖跽苋缡钦f。

　　最簡單的策略，往往是最有效的辦法。難點，在于如何持續(xù)堅持。

　　回顧過去兩年發(fā)展，內參酒方面表示，過去兩年最成功的就是優(yōu)商策略，這個優(yōu)商包括合作伙伴，也包括合作的終端。所以去年的時候，內參酒又啟動了全方位的戰(zhàn)略計劃和優(yōu)商計劃。

　　與全國各省市優(yōu)秀的經銷商達成戰(zhàn)略合作，這不僅是為品牌賦能，更直接擴大了內參酒全國銷售規(guī)模。

　　一個策略的行之有效，這不僅需要眼光，更需要定力。這種“走最簡單的路”的堅持精神一直伴隨著酒鬼酒、內參酒發(fā)展。

　　▲ 中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國

　　會議上，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國向與會嘉賓介紹了《馥郁香型白酒》國家標準出臺的歷程。從2009年國家標準啟動、到2019年起草、再到2021年頒布，酒鬼酒從創(chuàng)造馥郁香再到推動國家標準建立，默默堅守了幾十年。酒鬼酒，終于為品牌構建了馥郁香的“護城河”。

　　為了推動馥郁香更好發(fā)展，今年9月，投資23億的“酒鬼酒生產三區(qū)項目”正式奠基，擴產萬噸，這意味著酒鬼酒“馥郁香核心產區(qū)”計劃的落地，這也是打造湘西“中國馥郁香型白酒核心產區(qū)”的重要項目。

　　如此堅守的例子在酒鬼酒、內參酒的發(fā)展中隨處可見，內參酒價值研討會能夠持續(xù)巡回18站本身也是堅守一條路擴大品牌及市場影響力的成果。

　　找到正確的方向，在一條路上堅定邁步，然后再擴大發(fā)展成果奔向下一程。內參酒，就是在這樣的企業(yè)精神中壯大發(fā)展，也將在這條道上奔向“理想之城”。