毋庸置疑，醬酒已成為當(dāng)今市場(chǎng)的高增長(zhǎng)賽道，引得無數(shù)人躬身入局。而今醬酒也進(jìn)入到了一個(gè)新拐點(diǎn)，醬酒賽道中的新老品牌交替正加速發(fā)生。那么，如何在這浩瀚的醬酒品牌中被消費(fèi)者一眼挑中?

　　以產(chǎn)品煥新升級(jí)打動(dòng)消費(fèi)心智，引發(fā)消費(fèi)者好奇心理，建立深度了解通道，或?qū)⑹且粋€(gè)捷徑。而之于容大醬酒，深耕不輟求創(chuàng)新一直是其奮進(jìn)的既定方向。

　　今日(9月15日)，容大醬酒攜手商源集團(tuán)再推新品容大醬酒·藍(lán)尊，在產(chǎn)品升級(jí)的基礎(chǔ)上，再實(shí)現(xiàn)1+1>2。

　　01

　　有顏有料，專為爆品而生

　　在社會(huì)心理學(xué)中，印象效應(yīng)也稱首因效應(yīng)，往往會(huì)決定后來的印象。在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者在購(gòu)買一款產(chǎn)品時(shí)首先看的是外包裝，其次才感受內(nèi)容物，因此因印象為“顏值”買單的也不少。

　　在品牌力成為行業(yè)打造重點(diǎn)的當(dāng)下更是如此，產(chǎn)品包裝與設(shè)計(jì)成為敲響消費(fèi)者心門且非常重要的一塊磚。消費(fèi)升級(jí)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品之外的方方面面都更加關(guān)注，而品牌要超越客戶對(duì)產(chǎn)品的想象，往往從包裝開始。

　　而在包裝的打磨上，容大醬酒在行業(yè)一直名列前茅。不少經(jīng)銷商和消費(fèi)者都表示，容大醬酒看著就很“高大上”，大家在用這款酒的時(shí)候都喜歡發(fā)朋友圈。此次容大醬酒·藍(lán)尊再煥新顏，靠出眾的顏值再度沖擊行業(yè)天花板。

　　容大醬酒·藍(lán)尊以中國(guó)藍(lán)為主色調(diào)，散發(fā)著濃郁的藝術(shù)和人文氣息，象征著生生不息、波瀾壯闊和放眼天下。其造型則延續(xù)彌勒佛大肚之形，形成圓潤(rùn)厚重、簡(jiǎn)約大方的形象，蘊(yùn)含慈心無量的精神內(nèi)涵;而在瓶肩上還鐫刻有傳統(tǒng)官服上的海水紋，寓意福山壽海，萬代延綿。

　　此外，容大醬酒·藍(lán)尊的設(shè)計(jì)理念根源于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)審美人格境界的神往，以纏枝蓮紋為主要元素，纏枝蓮紋是中國(guó)具有代表性傳統(tǒng)紋樣，形象美麗大方，線條流暢靈動(dòng)，意境深遠(yuǎn)廣博，格調(diào)高雅圣潔;同時(shí)融入景泰藍(lán)的藝術(shù)手法，呈現(xiàn)典雅華美，繁花似錦的藝術(shù)感受。

　　然而，在醬酒行業(yè)，打動(dòng)消費(fèi)者很容易，感動(dòng)消費(fèi)者很難。從最早的渠道為王到品牌為王，再到現(xiàn)在的產(chǎn)品為王，要打造一款爆品，回歸產(chǎn)品力才是最正確的方向。如今，容大醬酒也正在從品質(zhì)好、覆蓋廣、流量高等三個(gè)層面共筑產(chǎn)品實(shí)力。

　　在品質(zhì)方面，容大醬酒·藍(lán)尊擁有宋代官窖酒莊2萬噸的優(yōu)質(zhì)老酒儲(chǔ)能和年產(chǎn)大曲醬香酒5000噸的品質(zhì)支撐。而在此基礎(chǔ)上，容大醬酒·藍(lán)尊還嚴(yán)格按照“12987”工藝流程進(jìn)行釀造生產(chǎn)，由貴州釀酒大師劉仁勝親自釀造，在既有持續(xù)的品質(zhì)輸出上再賦予高品質(zhì)的技藝作產(chǎn)品背書。

　　在營(yíng)銷方面，容大醬酒在線上加強(qiáng)了抖音、快手、視頻號(hào)、直播等社交平臺(tái)的投入，包括邀請(qǐng)了契合品牌調(diào)性的流量明星及流量達(dá)人為口碑商品做宣傳，以KOL種草的形式從多個(gè)維度尋求消費(fèi)者。而在線下則以機(jī)場(chǎng)廣告、高鐵廣告、寫字樓電梯廣告進(jìn)行多場(chǎng)景多渠道的媒體覆蓋。

　　在渠道方面，半年來，容大醬酒南下廣東，北上山東、河北等地，馳騁于中國(guó)南北重點(diǎn)市場(chǎng)，在河南、山東、廣東、廣西、北京、福建、上海等10多個(gè)省份遍地開花。并從點(diǎn)狀市場(chǎng)運(yùn)作，轉(zhuǎn)向連點(diǎn)成線，拉線成面，從區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)大到全國(guó)。在長(zhǎng)達(dá)半年的全國(guó)化推進(jìn)上，容大醬酒得到了全國(guó)各地線上線下各渠道商的支持，使得品牌實(shí)現(xiàn)在線上線下全面開花的新局面，整個(gè)市場(chǎng)渠道覆蓋度也變得更廣闊。

　　▲酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰

　　對(duì)于品牌的理解，容大醬酒的答案就是始終要實(shí)現(xiàn)自我突破。因?yàn)橹挥袧M足于消費(fèi)者不斷變化的需求和主觀體驗(yàn);同時(shí)也要專注于客觀需求，從產(chǎn)品理念到包裝設(shè)計(jì)都不斷升級(jí)，才是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根基。而容大醬酒不僅是這樣想的，一直也是這樣做的。

　　02

　　牽手商源，實(shí)現(xiàn)雙向賦能

　　作為中國(guó)酒類流通領(lǐng)域的標(biāo)桿，商源集團(tuán)在業(yè)內(nèi)可謂名聲大噪。而商源集團(tuán)之所以有較高的行業(yè)地位，在于商源提供了的行業(yè)價(jià)值：“一頭做品牌運(yùn)營(yíng)，一頭做久加久連鎖，中間做平臺(tái)，打通上中下游”。

　　如今，以中國(guó)酒行業(yè)的供應(yīng)鏈平臺(tái)服務(wù)和價(jià)值鏈整合提供商，為發(fā)展定位的商源集團(tuán)，已然代表了當(dāng)下酒類企業(yè)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。而在此定位之下，商源集團(tuán)還通過商流、物流、資金流、信息流四方面為上下游客戶提供專業(yè)的供應(yīng)鏈平臺(tái)服務(wù)和行業(yè)價(jià)值鏈整合，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，致力于實(shí)現(xiàn)新戰(zhàn)略目標(biāo)的核心思想，即“創(chuàng)新顧客價(jià)值”，并以此為行業(yè)伙伴提供更高的價(jià)值服務(wù)。

　　歷經(jīng)20年，從批發(fā)商、品牌運(yùn)營(yíng)商、渠道整合商、供應(yīng)鏈增值服務(wù)提供商四個(gè)戰(zhàn)略階段走過，商源集團(tuán)早已蝶變?yōu)殚L(zhǎng)三角最具影響力的酒水服務(wù)商、中國(guó)酒文化的優(yōu)秀傳播者、最著名健康飲酒的倡導(dǎo)者、酒水行業(yè)共好的商業(yè)生態(tài)體系的創(chuàng)生和維護(hù)者。

　　此外，容大醬酒現(xiàn)在也已積累了豐富的渠道運(yùn)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)榻?jīng)銷商帶來更完善的盈利扶持政策。上市不久，容大醬酒便和有著3000萬精準(zhǔn)會(huì)員以及近千家門店的酒仙網(wǎng)達(dá)成深度合作。隨后又和酒便利、金輝云酒、酒嚴(yán)選、名品世家、酒直達(dá)等中國(guó)酒類連鎖品牌成功簽約，正在全面鋪開線下渠道。

　　值得注意的是，9月10日，在第十三屆“華樽杯”上。容大醬酒還以78.52億元的品牌價(jià)值，斬獲了2021年度華樽杯茅臺(tái)鎮(zhèn)四大醬酒傳奇品牌、2021年度華樽杯茅臺(tái)鎮(zhèn)十大最具投資潛力品牌雙項(xiàng)大獎(jiǎng)。毋庸置疑，容大醬酒的渠道實(shí)力和品牌實(shí)力也不容小覷。

　　此次牽手商源集團(tuán)，也是容大醬酒打通長(zhǎng)三角領(lǐng)域、實(shí)現(xiàn)渠道同頻共振的最新注腳。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，浙江酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、商源集團(tuán)總裁朱躍明也表示，選擇容大醬酒，一是看中了容大醬酒的品質(zhì)實(shí)力，二是看中了其背后強(qiáng)大的規(guī)模，三是看中了容大醬酒的品牌運(yùn)營(yíng)能力。

　　▲浙江酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、商源集團(tuán)總裁朱躍明

　　回顧容大醬酒上市以來的一系列動(dòng)作，我們就不難發(fā)現(xiàn)，從上市伊始，容大醬酒就花費(fèi)了更多精力與渠道和消費(fèi)者溝通。深耕渠道，容大醬酒一直在“路上”。

　　千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。容大醬酒正是秉持著這不斷探索和前進(jìn)的鉆研精神打造出一款又一款爆品，受到了消費(fèi)者與市場(chǎng)的青睞。未來，容大醬酒將以奮進(jìn)者之姿，在消費(fèi)者心中烙下品牌印記，實(shí)現(xiàn)品牌的百年長(zhǎng)青。