今年以來(lái)，醬酒持續(xù)升溫，國(guó)臺(tái)酒則表現(xiàn)得愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，炙手可熱。上半年，國(guó)臺(tái)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，在品牌地位、品質(zhì)提升、市場(chǎng)布局、行業(yè)影響及高質(zhì)量發(fā)展等各個(gè)層面展現(xiàn)出了“大國(guó)醬香 國(guó)臺(tái)領(lǐng)航”的獨(dú)特魅力。

　　近日，國(guó)臺(tái)發(fā)布《通知》，自7月9日起停止國(guó)臺(tái)十五年、國(guó)臺(tái)龍酒收款及產(chǎn)品供應(yīng)，確保經(jīng)銷(xiāo)商良性動(dòng)銷(xiāo)，恢復(fù)供貨時(shí)間另行通知?！锻ㄖ愤€針對(duì)具體政策和市場(chǎng)實(shí)際做了解釋說(shuō)明，得到業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可。一方面，國(guó)臺(tái)酒的稀缺性與高價(jià)值屬性進(jìn)一步彰顯，另一方面，國(guó)臺(tái)在廠商協(xié)同長(zhǎng)期共贏和創(chuàng)建尊享愉悅廠商關(guān)系方面認(rèn)真踐行。

　　醬酒熱，需要沉淀一批高質(zhì)量的大單品，方能實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展。國(guó)臺(tái)深諳此理。

　　多年來(lái)，國(guó)臺(tái)持續(xù)深入聚焦主品，打造“國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒、國(guó)臺(tái)十五年、國(guó)臺(tái)龍酒”三大主產(chǎn)品的梯級(jí)大單品矩陣。其中，“國(guó)臺(tái)十五年”作為千元價(jià)格帶輕奢品格氣質(zhì)的明星大單品，是更長(zhǎng)年份醬香老酒的優(yōu)秀代表。這次《通知》顯示出國(guó)臺(tái)十五年市場(chǎng)銷(xiāo)售正快速升溫，國(guó)臺(tái)在千元價(jià)格帶的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不斷增強(qiáng)。本文將結(jié)合消費(fèi)、行業(yè)、市場(chǎng)和醬酒新階段產(chǎn)業(yè)特征，高度聚焦國(guó)臺(tái)十五年。

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　　千元價(jià)格帶的“醬酒風(fēng)口”

　　隨著飛天茅臺(tái)價(jià)格不斷躍升，國(guó)臺(tái)成為千元醬酒價(jià)格帶最有力的承接者。如今，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)可、推薦和力捧“國(guó)臺(tái)十五年”，越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商紛紛加入“國(guó)臺(tái)十五年”經(jīng)銷(xiāo)權(quán)的爭(zhēng)奪。從初露鋒芒到風(fēng)生水起，“國(guó)臺(tái)十五年”在千元價(jià)格帶的根基越扎越深，越扎越穩(wěn)，品牌枝葉愈發(fā)廣袤，成長(zhǎng)為千元醬酒的產(chǎn)品典范。

　　千元價(jià)格帶是白酒產(chǎn)業(yè)的“升級(jí)風(fēng)口”。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，只有茅臺(tái)等極少數(shù)品牌實(shí)質(zhì)性占據(jù)千元價(jià)格帶。隨著茅臺(tái)價(jià)值向超高端躍升，千元價(jià)格帶的醬酒消費(fèi)需求出現(xiàn)真空，而這種“偏好型”消費(fèi)需求很難由其它香型替代，因此，優(yōu)秀醬香梯隊(duì)品牌遞補(bǔ)晉級(jí)，以及由此帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為必然。

　　千元價(jià)格帶是醬香白酒的“品牌風(fēng)口”。

　　對(duì)于醬香梯隊(duì)品牌，占位千元價(jià)格帶是一個(gè)品牌升華、地位飛升的歷史機(jī)遇。但這個(gè)“風(fēng)口”卻不是人人有份，遞補(bǔ)晉級(jí)須有“資格”：一，具有“超群”的高端醬酒品質(zhì)基因，能夠承接千元價(jià)格帶優(yōu)質(zhì)高端醬酒消費(fèi)需求;二，具有的產(chǎn)品體驗(yàn)，“年份更長(zhǎng)，和而不同”。三，具有不可替代的品牌地位。缺一不可。

　　千元價(jià)格帶是消費(fèi)升級(jí)的“市場(chǎng)風(fēng)口”。

　　少喝酒，喝好酒，尤其是喝更長(zhǎng)年份的醬香老酒輕奢消費(fèi)時(shí)代逐漸來(lái)臨，為千元價(jià)格帶的迅速擴(kuò)容提供了必要條件。當(dāng)下，以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局正在加快形成，小康社會(huì)全面建成，更多人走向富裕生活。在此背景下，高品質(zhì)輕奢型消費(fèi)和80、90后消費(fèi)群體崛起，使酒類(lèi)消費(fèi)文化發(fā)生了改變，消費(fèi)升級(jí)迭代不斷加速。千元價(jià)格帶在白酒結(jié)構(gòu)中屬于中高檔級(jí)別，滿足了多數(shù)富裕階層輕奢消費(fèi)市場(chǎng)。

　　千元價(jià)格帶是渠道商的“財(cái)富風(fēng)口”。

　　當(dāng)今，優(yōu)質(zhì)高端醬酒品牌成為渠道商競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)。原因何在?因?yàn)樵絹?lái)越多的渠道商認(rèn)清了高端醬酒背后的價(jià)值邏輯，看透了高端醬酒的本質(zhì)——高端醬酒的長(zhǎng)期稀缺性。這種與生俱來(lái)的“稀缺性”，決定了高端醬酒的高溢價(jià)能力和“硬通貨”屬性。對(duì)于渠道商，抓住了千元醬酒價(jià)格帶的“財(cái)富風(fēng)口”，就等于搭上了“安全+高速”的時(shí)代快車(chē)。

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　　搶位千元，國(guó)臺(tái)十五年的“九大競(jìng)爭(zhēng)力”

　　“國(guó)臺(tái)十五年”有力承接飛天茅臺(tái)，成為千元醬酒典范產(chǎn)品，絕非偶然，其必然性原因可概括為“九大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。

　　一、起點(diǎn)高

　　經(jīng)二十多年匠心打磨，國(guó)臺(tái)酒厚積薄發(fā)，一朝化蝶。當(dāng)前，國(guó)臺(tái)擁有國(guó)臺(tái)酒業(yè)、國(guó)臺(tái)酒莊和國(guó)臺(tái)懷酒三個(gè)基地，年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒近萬(wàn)噸，儲(chǔ)存年份醬香老酒3萬(wàn)余噸，成為授牌、行業(yè)認(rèn)可、社會(huì)公認(rèn)的茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，貴州白酒第三大品牌，中國(guó)醬酒第四大品牌，并有望成為中國(guó)資本市場(chǎng)又一支醬香型白酒股票。在醬酒時(shí)代大變局中，國(guó)臺(tái)奠定了中國(guó)白酒“醬香新”的行業(yè)地位，躋身醬酒第二梯隊(duì)行列，成為茅臺(tái)的有力承接者。

　　二、基因好

　　茅臺(tái)鎮(zhèn)是中國(guó)醬香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)，獨(dú)特的水源、土壤、氣候、氣溫與優(yōu)勢(shì)微生物群落渾然天成，孕育了茅臺(tái)酒，也孕育了國(guó)臺(tái)酒。

　　國(guó)臺(tái)酒秉承正宗醬香工藝，精選當(dāng)?shù)刈杂屑Z食基地的糯高粱，端午制曲、重陽(yáng)下沙、9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒，歷經(jīng)30道工序和165個(gè)環(huán)節(jié)釀造而成，具有稀缺價(jià)值、健康價(jià)值、品飲價(jià)值、收藏價(jià)值和投資價(jià)值。

　　國(guó)臺(tái)十五年遴選年份優(yōu)質(zhì)基酒，精心勾調(diào)而成，色如瑤池玉露，醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚豐滿、老熟香味舒適、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久。

　　三、根基厚

　　一者，隨著社會(huì)文明進(jìn)步，酒類(lèi)消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，健康消費(fèi)觀念深入人心，國(guó)臺(tái)擁有堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)根基;二者，醬酒品類(lèi)“大氣候”已經(jīng)形成，國(guó)臺(tái)具有深厚的品類(lèi)根基;再者，在醬酒陣營(yíng)中，自帶健康基因的“IP產(chǎn)品”地位凸顯，國(guó)臺(tái)先天具有“自帶流量”的產(chǎn)品根基。

　　四、創(chuàng)新奇

　　秉承傳統(tǒng)不泥古，科學(xué)創(chuàng)新不離宗。“用制藥的理念、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)釀酒”，天士力將產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化管理體系導(dǎo)入國(guó)臺(tái)酒，進(jìn)一步優(yōu)化和提升了產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品體驗(yàn)，也為國(guó)臺(tái)酒注入了的健康基因。國(guó)臺(tái)三級(jí)質(zhì)量控制體系、研發(fā)智能品酒系統(tǒng)、使古老的釀酒工藝由經(jīng)驗(yàn)控制上升到數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)控制，確保安全健康及質(zhì)量恒定。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新不僅為國(guó)臺(tái)酒注入了差異化的產(chǎn)品基因，也為國(guó)臺(tái)酒開(kāi)辟了全新賽道，進(jìn)入一種“超競(jìng)爭(zhēng)”狀態(tài)。

　　五、品質(zhì)真

　　國(guó)臺(tái)酒在業(yè)界產(chǎn)品雙年份標(biāo)注，即在產(chǎn)品上明確標(biāo)注產(chǎn)品的釀造年份和出廠年份。這種直觀、真實(shí)的年份標(biāo)注，解決了年份酒標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題，讓年份酒不再只是傳播概念，而成為名副其實(shí)，具有明確可參考價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的年份化產(chǎn)品。

　　如今，真實(shí)年份已經(jīng)成為國(guó)臺(tái)酒的價(jià)值標(biāo)簽，年份保真已經(jīng)沉淀為國(guó)臺(tái)酒的品質(zhì)和品牌背書(shū)。國(guó)臺(tái)成為酒業(yè)“求真務(wù)本”的一股清流，在品牌和市場(chǎng)層面收獲了消費(fèi)者的廣泛高度認(rèn)可。

　　六、價(jià)格優(yōu)

　　在秉持正宗大曲醬香工藝和傳承工匠精神上，國(guó)臺(tái)始終將茅臺(tái)酒作為學(xué)習(xí)榜樣和標(biāo)桿，在產(chǎn)品品質(zhì)上追求無(wú)限接近茅臺(tái)酒。國(guó)臺(tái)十五年則以更長(zhǎng)年份和更高品質(zhì)，以及標(biāo)價(jià)只有1499元/瓶的超高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，使其產(chǎn)品具有了強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)價(jià)位能讓消費(fèi)者喝到更高級(jí)別的陳年醬香老酒，是新時(shí)代輕奢健康品質(zhì)生活的美酒典范。

　　七、稀為貴

　　目前國(guó)臺(tái)年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒近萬(wàn)噸，長(zhǎng)期產(chǎn)能規(guī)劃也不過(guò)2萬(wàn)噸。這意味著國(guó)臺(tái)醬酒將長(zhǎng)期稀缺。而“國(guó)臺(tái)十五年”作為國(guó)臺(tái)“領(lǐng)舞”千元價(jià)格帶的戰(zhàn)略大單品，其稀缺價(jià)值將愈發(fā)凸顯，而商業(yè)價(jià)值必然放大。如果說(shuō)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒是國(guó)臺(tái)的“明星IP”，那“國(guó)臺(tái)十五年”便是國(guó)臺(tái)的“超級(jí)IP”。

　　八、分量重

　　對(duì)于國(guó)臺(tái)，“國(guó)臺(tái)十五年”布局高端是魚(yú)躍龍門(mén)，是品牌升華的戰(zhàn)略性一步。國(guó)臺(tái)酒業(yè)總經(jīng)理張春新表示，未來(lái)5-10年，是國(guó)臺(tái)必須緊緊抓住、大有作為并推動(dòng)國(guó)臺(tái)乘勢(shì)而上、跨越發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。而千元價(jià)格帶是推動(dòng)國(guó)臺(tái)品牌蛻變和業(yè)務(wù)增量的主戰(zhàn)場(chǎng)。因此，“國(guó)臺(tái)十五年”必然是國(guó)臺(tái)傾盡全力打造的一支戰(zhàn)略產(chǎn)品，也必然使其成為一個(gè)具有巨大商業(yè)價(jià)值的超級(jí)單品。

　　九、定力強(qiáng)

　　不得不說(shuō)，歷史選擇了國(guó)臺(tái)，離不開(kāi)國(guó)臺(tái)自身的戰(zhàn)略定力。從當(dāng)初醬酒熱“春芽萌動(dòng)”，到如今醬酒時(shí)代的全面開(kāi)啟，其間熙熙攘攘進(jìn)入者眾，但最終功成名就者卻幾。兩者之間僅差“戰(zhàn)略定力”這四個(gè)字，但卻是天壤之別。多數(shù)人投機(jī)而來(lái)，沒(méi)有戰(zhàn)略，定力更是無(wú)從談起。一個(gè)有戰(zhàn)略定力的企業(yè)是值得信任的企業(yè)，也是一個(gè)有未來(lái)的企業(yè)。

　　千元價(jià)格帶，“國(guó)臺(tái)十五年”必將占據(jù)重要一席。千元價(jià)格帶的國(guó)臺(tái)財(cái)富機(jī)遇已經(jīng)開(kāi)啟，攜手國(guó)臺(tái)，共贏醬酒高端價(jià)值新未來(lái)。