近段時(shí)間，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有關(guān)商標(biāo)注冊的新聞頻上熱門：

　　比如華為“鴻蒙”商標(biāo)申請被國家知識產(chǎn)權(quán)局和北京知識產(chǎn)權(quán)法院駁回;茅臺集團(tuán)申請注冊“高衛(wèi)東”、“李靜仁”等商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)目前顯示“申請中”;“潘嘎之交”被多家公司申請注冊商標(biāo)，分類含酒……

　　商標(biāo)被搶注、創(chuàng)意設(shè)計(jì)遭抄襲、產(chǎn)品擦邊球等現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)時(shí)有發(fā)生。那么，在商標(biāo)保護(hù)上，行業(yè)雖一直在呼吁知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、打擊惡意搶注、侵權(quán)抄襲等行為，為什么卻防不勝防?對此又該如何正確行動?

　　1

　　商標(biāo)注冊，相當(dāng)重要!

　　當(dāng)前，人們的商標(biāo)注冊和品牌保護(hù)意識在提高。畢竟對于企業(yè)，商標(biāo)注冊一直都是大事件。

　　“商標(biāo)注冊”，一方面投射出企業(yè)在品牌儲備、產(chǎn)品規(guī)劃以及消費(fèi)IP打造等方面的可能性和潛在布局。

　　今年3月，農(nóng)夫山泉提出“CHANGBAI SNOW”和“長白雪”等多項(xiàng)商標(biāo)申請，國際分類都是“32類啤酒飲料”;蒙牛乳業(yè)新增“奶啤氣”商標(biāo)信息，國際分類涉及酒、啤酒飲料、食品;

　　3月4日，金徽酒申請新增“經(jīng)典金徽”“金徽老店”商標(biāo)信息;4月13日，水井坊申請注冊“水井坊獅王薈”、“典藏薈”等商標(biāo)信息;4月26日，安徽金種子新增“種子力量”商標(biāo)信息……以上企業(yè)商標(biāo)的國際分類均有涉及酒類，目前商標(biāo)狀態(tài)普遍為“注冊申請中”。

　　另一方面，出于商標(biāo)保護(hù)性注冊的需要。

　　客觀來看，酒類市場競爭激烈，惡意搶注商標(biāo)情況較為普遍。比如之前的“鐘南山壯功酒”、“鐘南山”等惡意搶注的行為，“搭便車”、“傍名人”、“蹭流量”只為滿足一己私利;

　　因此，茅臺集團(tuán)圍繞公司高管團(tuán)隊(duì)、申請注冊“高衛(wèi)東”、“李靜仁”等商標(biāo)，就是為了避免被其他企業(yè)進(jìn)行惡意注冊，主要是保護(hù)性注冊。

　　參考商標(biāo)界的“無價(jià)之姐”，老干媽的品牌護(hù)城河相當(dāng)強(qiáng)悍。據(jù)悉，“老干媽”公司及其對外投資企業(yè)和分支機(jī)構(gòu)，目前已注冊完成297個(gè)商標(biāo)，基本覆蓋商標(biāo)的全部分類，將商標(biāo)保護(hù)得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

　　2

　　低調(diào)而火爆，灰色“生意經(jīng)”

　　根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計(jì)，2020 年，我國商標(biāo)注冊量為 576.1 萬件。過去一年，商標(biāo)異議申請 13.4 萬件，各類商標(biāo)評審案件申請 36.7 萬件。

　　在商標(biāo)搶注、囤積以及隨之而來的惡意投訴背后，是一本低調(diào)而火爆的灰色“生意經(jīng)”。商標(biāo)注冊本身門檻和費(fèi)用比較低，很多人就把“歪主意”用在了商標(biāo)注冊上。

　　個(gè)別人通過搶注商標(biāo)，從品牌的相關(guān)方索要高額授權(quán)費(fèi);以及商標(biāo)囤積要求高價(jià)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，甚至是惡意的商標(biāo)侵權(quán)投訴等，類似的“商標(biāo)流氓”、惡意牟利行為嚴(yán)重?cái)_亂了商業(yè)秩序、破壞營商環(huán)境。

　　聚焦白酒行業(yè)來看，不僅一線酒企、頭部品牌會遇到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難題，眾多的個(gè)性化產(chǎn)品和中小酒企更容易受到侵權(quán)、仿冒的傷害。

　　很多時(shí)候，一旦某個(gè)品牌和概念火了，行業(yè)里立馬就會出現(xiàn)幾十、上百個(gè)跟風(fēng)者，甚至是抄襲者。很多品牌就算明知被抄襲，也面臨“維權(quán)難”的困境。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，由于侵權(quán)產(chǎn)品、假冒白酒的*空間較大，加上類似案件的立案標(biāo)準(zhǔn)高、處罰額度輕等原因，景氣度頗高的白酒行業(yè)“傍名牌”、“打擦邊球”的侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止。

　　3

　　知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，貴在行動

　　商標(biāo)注冊的核心，是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的增強(qiáng)，在范圍上包括商標(biāo)標(biāo)識、品牌創(chuàng)意、專利涉及等內(nèi)容保護(hù)。因此，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，貴在相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、酒企和市場的共同行動和充分作為。

　　對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，國家知識產(chǎn)權(quán)局及商標(biāo)局表示，一直高度關(guān)注并加強(qiáng)亂象整治，一方面加強(qiáng)對商標(biāo)惡意搶注、囤積行為的打擊力度;另一方面提高商標(biāo)審查質(zhì)量，完善商標(biāo)審查制度，提高商標(biāo)工作標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、法治化水平。

　　為此，在法律層面要進(jìn)一步做好商標(biāo)法的修改調(diào)研論證，嚴(yán)厲打擊不以使用為目的的商標(biāo)惡意注冊行為;在機(jī)制上，建立商標(biāo)快速駁回和綠色通道加快模式，持續(xù)壓縮商標(biāo)異議、評審復(fù)雜案件的審查審理周期。

　　中國酒業(yè)協(xié)會也明確提出，全面提升酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力，強(qiáng)化地理標(biāo)志和知名商標(biāo)保護(hù)作用，加大知識產(chǎn)權(quán)實(shí)施力度，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)使用，拓寬知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)渠道。

　　作為商標(biāo)使用方來說，包括酒類企業(yè)和經(jīng)銷商，要特別注意商標(biāo)全類保護(hù)和商標(biāo)矩陣維護(hù)，避免相似的商標(biāo)注冊“擦邊球”、“搭便車”;有條件的成立品牌管理部門，聘用專業(yè)商標(biāo)人才進(jìn)行商標(biāo)管理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止山寨商標(biāo)侵權(quán)。

　　此外，酒企、商家以及眾多的酒類從業(yè)者，強(qiáng)化行業(yè)自律，用實(shí)際行動來保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。倘若對于商標(biāo)惡意搶注、侵權(quán)抄襲等行為，都覺得與己無關(guān)、看客心態(tài)，這樣只會透支消費(fèi)者對白酒整個(gè)行業(yè)的信任度，最終無論是行業(yè)、酒企，還是市場、消費(fèi)者都會受到傷害，沒有真正的贏家。