5月9日，“2021中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設高峰論壇”在上海舉行。 會上，2021中國品牌價值評價榜單正式出爐： 江蘇洋河酒廠股份有限公司以 702.01億元 的品牌價值榮登 輕工業(yè)榜單第三名 ， 白酒行業(yè)第二 ;同時，江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司以 199.64億元 的品牌價值位列 輕工業(yè)榜單第九名 。

　　在品牌價值榜單發(fā)布現場，洋河股份董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯東分享了洋河股份品牌價值增長的“獨家密碼”：一是堅持品質為本，用耐心守候成長，用匠心守護經典，用良心守護未來;二是堅持科技創(chuàng)新，用科技的力量為產品、品牌、產業(yè)插上騰飛的翅膀;三是堅持文化賦能，白酒應該成為中國人守正創(chuàng)新、情感情義，成為中國人夢想的追求，成為中國人家國同心、世界同行的文化代表;四是堅持品牌鑄魂，洋河作為白酒行業(yè)頭部企業(yè)，有責任、也有義務擔當大任，代表中國品牌傳播中國文化，傳遞中國聲音、傳達中國智慧和力量。

　　在當前“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，中國品牌集群如何破題國際化?又如何代表中國國際優(yōu)勢產業(yè)，去開拓國際市場，助推國際循環(huán)?在5月8日的“2021第二屆中國品牌建設聯席會二次會議暨國際優(yōu)勢集群品牌聯盟成立大會”上，張聯東結合自己對“白酒國際化”的若干思考，提出一些富有針對性和建設性的觀點。

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　　現狀||優(yōu)勢、潛力與壁壘并存

　　中國白酒國際化很早就提出了國際化的命題，并且行業(yè)內已經達成高度共識。尤其是在目前國家層面提出國內國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略部署下，白酒行業(yè)正在加速以優(yōu)勢品牌集群為牽引，把國際化提升到新的戰(zhàn)略高度。站在雙循環(huán)的戰(zhàn)略高度上理解國際化，張聯東指出白酒行業(yè)當前的三點情況：

　　1、從白酒行業(yè)目前的現狀看，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產量規(guī)模達7400多萬千升，總體銷售收入達5800多億元。作為一個高利稅、高*的產業(yè)，中國白酒經過持續(xù)發(fā)展，已經積累了雄厚的產業(yè)優(yōu)勢;

　　2、從中國白酒國際化的現狀來看，中國白酒的產量占全球烈性酒40%，但市場份額卻不足8%，尤其是當前白酒行業(yè)正處于存量競爭階段，中國白酒要尋求生存，國際賽道是需要認真研究的一條路徑。到目前為止，白酒還沒有真正走向國際化，甚至于處于剛剛起步的階段;

　　3、隨著中國經濟的發(fā)展，國外酒向中國市場進軍的速度很快，它們進入中國市場的門檻很低，相反中國的酒想走向世界的門檻卻很高，如何打破政策法規(guī)、文化差異等壁壘，是需要認真研究的一個問題。

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　　突破||文化與價值同驅

　　從底層邏輯看待白酒的國際化，本質上是文化先行、價值先行。白酒的國際化，是中國文化國際化的結果，也是白酒企業(yè)把中國文化國際化表達的結果。比如威士忌進入日本，洋酒進入中國，背后的邏輯都是文化的國際化。

　　張聯東強調，中國白酒國際化要在文化價值做進一步提升。從國家的發(fā)展戰(zhàn)略看，無論是中國融入世界，還是中國的文化輸出，中國白酒都承擔著十分重要的作用。酒是中國文化的代表和重要組成部分，不僅代表中國的歷史和文化，代表中國的自信和自強，代表中國人的情感和情義，也代表這個世界的總的趨勢――同心同向。

　　酒是一種特殊的文化載體。按照張聯東對酒的理解，“酒是生活的產品，健康的產品，更是文化的產品。”把中國白酒推向國際化，也意味著中國更快地走近世界舞臺，更好地把中國文化、中國價值、中國力量、中國智慧傳播到世界各地，把“人類命運共同體”的概念推廣到全球。

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　　超越||模式創(chuàng)新與資源聚合

　　長期以來，中國品牌國際化，基本上都采用“國內打造，國外復制”的模式，先在國內形成強大的技術優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，再把這些優(yōu)勢復制到國外市場。張聯東則認為，“國內打造、國外復制”的模式放到白酒身上行不通，因為白酒具有很多生活屬性、文化屬性、情感屬性，在走向國外的過程中，必須要結合國外的地域特色和文化，結合消費者對白酒口感的認識、對白酒品類的研究，綜合起來進行模式創(chuàng)新。

　　不僅如此，中國品牌國際化，單靠一個品牌的力量，勢必陷入獨木難支、孤掌難鳴的困境，抱團出海才是趨勢所向。張聯東認為抱團出海要把握三點：首先是行業(yè)內聚力打造品牌集群，要在頭部企業(yè)的示范下，構建行業(yè)共同體，把中國白酒的品牌打出去;其次是跨行業(yè)聯合打造品牌集群，實現從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國產品”到“中國品牌”、從“中國速度”到“中國質量”的轉變;最后是行業(yè)協會要加強引導，統(tǒng)籌中國優(yōu)勢集群品牌走出去的路徑。

　　張聯東對“白酒優(yōu)勢集群品牌國際化”命題深度思考的背后，一幅新的國際化畫卷正逐步展開，“夢想洋河”將向世人展現別樣的精彩，讓我們拭目以待。