近日，從市場(chǎng)獲悉，知名導(dǎo)演張紀(jì)中將于9月正式代言茅之賦品牌。

　　作為茅臺(tái)鎮(zhèn)的“老字號(hào)”，茅之賦醬酒是茅酒傳承人丙乾酒業(yè)以王氏秘傳古法為傳承，在2020年推出的戰(zhàn)略品牌，自上市以來(lái)便以“黑馬”之勢(shì)沖擊醬酒賽道，一度受到眾多消費(fèi)者與經(jīng)銷商們的青睞。咨詢電話：186 6581 6076

　　那么，選擇張紀(jì)中擔(dān)任品牌形象代言人，茅之賦此舉有何深意?

01

為什么是張紀(jì)中?

　　頂著一頭蓬松的頭發(fā)，留著濃密的大胡子，眼神犀利，看起來(lái)穩(wěn)重又深沉……提起張紀(jì)中，人們腦海中的印象大抵如此。

　　年過(guò)古稀的張紀(jì)中，多年來(lái)一直將情懷與熱愛(ài)注入事業(yè)，拍攝過(guò)《三國(guó)演義》、《水滸傳》等經(jīng)典電視劇，從1999年《笑傲江湖》開(kāi)始，制作了《射雕英雄傳》《天龍八部》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》等多部金庸武俠劇，開(kāi)創(chuàng)了大陸武俠劇的全盛時(shí)代，被譽(yù)為“大陸武俠劇人”。

　　細(xì)看張紀(jì)中的創(chuàng)作經(jīng)歷，從塑造具有藝術(shù)性的角色到轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后成為制片人和導(dǎo)演，他讓原本只存在于小說(shuō)文字里的江湖真真切切地出現(xiàn)在了觀眾眼前，張紀(jì)中曾在采訪中說(shuō)過(guò)：“我覺(jué)得我一直沒(méi)有成為一個(gè)藝術(shù)家，但我愿意一直去追求藝術(shù)家的高度?！痹谶@方面，他就像生活在現(xiàn)代的古時(shí)俠客，勇于亮劍開(kāi)辟一條獨(dú)具特色的道路。

　　而茅之賦選擇張紀(jì)中，也正是看重他在觀眾心目中的好口碑，以及作為“手藝人”追求極致的態(tài)度，這與茅之賦的品牌定位十分吻合。

　　把品質(zhì)放在首位，是茅之賦一以貫之的核心理念。地處茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)，得天獨(dú)厚的釀造環(huán)境，為茅之賦醬酒的釀造提供了恰到好處的釀造條件。在發(fā)展過(guò)程中，茅之賦更是始終堅(jiān)定品質(zhì)醬酒戰(zhàn)略定力和百年傳承的工藝自信，并結(jié)合數(shù)字化、智能化新技術(shù)提升酒體穩(wěn)定性，為消費(fèi)者提供的品質(zhì)醬香白酒最核心價(jià)值體驗(yàn)。

02

再迎“強(qiáng)助力”

茅之賦品牌“提檔加速”

　　當(dāng)下醬酒賽道迎來(lái)一輪新的洗牌，已經(jīng)從品類擴(kuò)張期逐步轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)期，品牌成為酒企邁向成功之路的重要一步。自上市以來(lái)，茅之賦堅(jiān)持茅酒品質(zhì)發(fā)展與品牌價(jià)值體系構(gòu)建，圍繞“做好酒、賣好酒”為發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)推進(jìn)品牌向上發(fā)展。

　　具體來(lái)看，在品質(zhì)方面，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)，加強(qiáng)醬酒釀造技術(shù)研究。圍繞醬酒釀造的核心環(huán)節(jié)和核心工序，不斷加強(qiáng)工藝創(chuàng)新、研發(fā)創(chuàng)新和裝備升級(jí)，深入聚焦醬酒品質(zhì)提升關(guān)鍵共性問(wèn)題，以真材實(shí)料，真藏實(shí)釀、真實(shí)年份、真誠(chéng)做市場(chǎng)，堅(jiān)持打造并放大“傳承茅酒”這一的特色優(yōu)勢(shì)。

　　在品牌推廣上，茅之賦堅(jiān)持高舉高打，強(qiáng)勢(shì)入選-《國(guó)貨之光》欄目推薦品牌，在全國(guó)31個(gè)省份的機(jī)場(chǎng)大屏廣告、高速公路廣告、交通樞紐電視廣告等渠道發(fā)力，建立立體式傳播矩陣，積極擴(kuò)大茅之賦品牌聲量，推動(dòng)品牌高效傳播。

　　再加上，今年茅之賦醬酒品鑒館也正式建成落地，以貴州醬酒品鑒館為核心，茅之賦還將開(kāi)啟線下品鑒館輻射全國(guó)的新征程。

　　值得注意的是，此次簽約品牌形象代言人后，張紀(jì)中的影響力也將成為茅之賦品牌活動(dòng)出圈的強(qiáng)大助力，作為雙方高契合度的選擇，更易在消費(fèi)者心中建立品牌聯(lián)想，并在后續(xù)傳播中有助于品牌形象和理念滲透到更廣泛的用戶群體中，推動(dòng)茅之賦品牌邁上新臺(tái)階。

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抓牢機(jī)會(huì)風(fēng)口

茅之賦將亮相鄭州糖酒會(huì)

　　從市場(chǎng)反饋來(lái)看，疫情和春糖延期并未給茅之賦帶來(lái)太大的影響，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者理性的回歸，擁有良好文化基因和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的茅之賦醬酒在未來(lái)將有極大的機(jī)會(huì)。

　　一方面，300元價(jià)格帶成為醬酒下一輪最佳“價(jià)格賽道”。中信證券研究部在今年5月發(fā)布的《酒類行業(yè)醬酒深度報(bào)告》也指出，雖然300元以下的大眾醬酒短期內(nèi)優(yōu)勢(shì)不大，但從長(zhǎng)期來(lái)看，當(dāng)醬酒行業(yè)產(chǎn)能釋放后，成品酒質(zhì)量都會(huì)有明顯提高，300元以下的大眾醬酒開(kāi)始具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而茅之賦酒業(yè)作為國(guó)民醬酒品牌，旗下產(chǎn)品茅之賦2015則正好布局在國(guó)民醬酒核心價(jià)格帶，滿足了經(jīng)銷商選品的要求。

　　另一方面，存量競(jìng)爭(zhēng)下，對(duì)酒企的優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)能和老酒儲(chǔ)能有著更高的要求。從生產(chǎn)能力看，丙乾酒業(yè)全年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒近3千噸，儲(chǔ)存了年份醬香老酒5千余噸，無(wú)論是優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)能，還是老酒儲(chǔ)能，都具備開(kāi)拓市場(chǎng)、穩(wěn)定品質(zhì)輸出的能力。

　　據(jù)了解，茅之賦之所以在下半年啟用張紀(jì)中為品牌代言人，在一定程度上是為了招商與渠道布局的全面發(fā)力。8月18-20日，茅之賦將攜旗下五大核心產(chǎn)品亮相“中國(guó)(鄭州)國(guó)際糖酒食品交易會(huì)“(展位號(hào)：TC320)。屆時(shí)，茅之賦將登上立足中原、輻射全國(guó)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，全面開(kāi)啟全國(guó)化市場(chǎng)布局，在此，誠(chéng)邀全國(guó)經(jīng)銷商蒞臨洽談，共赴一場(chǎng)國(guó)民醬香之約!