近日，國家市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)公布了一起典型的行政處罰案例，涉及北京某府酒業(yè)有限公司(以下簡稱“某府酒業(yè)”)仿冒北京歐美歐尚酒業(yè)有限公司(以下簡稱“歐美歐尚酒業(yè)”)旗下“革命小酒”的包裝裝潢。該案由北京市大興區(qū)市場監(jiān)督管理局依法查處，此案件一經(jīng)公布，立即引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注，充分展現(xiàn)了法律對市場公平競爭秩序的堅定維護。

　　事件起因：舉報揭露仿冒行為

　　2024年8月，歐美歐尚酒業(yè)依法向北京市大興區(qū)市場監(jiān)督管理局提起舉報，稱某府酒業(yè)生產(chǎn)的“革命小酒”涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)和包裝裝潢等行為。市場監(jiān)管部門接到舉報后，迅速啟動調(diào)查程序，經(jīng)過深入核實，發(fā)現(xiàn)某府酒業(yè)的產(chǎn)品在名稱、酒標(biāo)設(shè)計、宣傳語、瓶身外觀等多個關(guān)鍵要素，與歐美歐尚酒業(yè)旗下具有較高市場知名度的“革命小酒”高度相似，兩者均采用“革命小酒”四字橫向排列的美術(shù)字設(shè)計，背景色調(diào)、標(biāo)語風(fēng)格、瓶身形狀及包裝外箱圖文均存在明顯雷同，極易導(dǎo)致消費者產(chǎn)生混淆，誤認兩者存在關(guān)聯(lián)，嚴重擾亂了市場秩序。

　　企業(yè)回應(yīng)：承認仿冒行為

　　公開資料顯示，歐美歐尚酒業(yè)自2015年推出 “革命小酒”以來，憑借其獨特的設(shè)計和包裝、出色的廣告營銷、明星代言等策略，在市場上建立了顯著的辨識度和良好口碑。然而，這一成果卻屢遭侵權(quán)。自2018年起在北京歐美歐尚酒業(yè)的積極維權(quán)下，全國范圍內(nèi)的舉報和訴訟均取得全面勝利，相關(guān)侵權(quán)企業(yè)曾受到河北省市場監(jiān)督管理局反不正當(dāng)競爭局的嚴厲打擊，并入選“2021年度十大典型案例”之一，有效捍衛(wèi)了公司的合法權(quán)益和市場秩序。

　　某府酒業(yè)承認設(shè)計時仿照了歐美歐尚“革命小酒”的標(biāo)簽和標(biāo)簽風(fēng)格，且是在觀察到市場跟風(fēng)現(xiàn)象后選擇模仿。

　　案件處理：誠懇認錯仍須承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任

　　2024年9月，某府酒業(yè)發(fā)布召回公告。同年11月，某府酒業(yè)與歐美歐尚酒業(yè)達成和解協(xié)議，并誠懇認錯并主動賠償8萬元損失。

　　市場監(jiān)管部門基于事實及法律認定，某府酒業(yè)行為違反《中華人民反不正當(dāng)競爭法》第六條項，構(gòu)成“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或近似標(biāo)識”的混淆行為。但考慮到首府酒業(yè)在調(diào)查過程中積極配合，主動召回涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品，以誠懇態(tài)度認錯，并積極賠償歐美歐尚酒業(yè)損失，取得了歐美歐尚酒業(yè)的《諒解書》，綜合上述因素，依據(jù)相關(guān)法律條文，決定對某府酒業(yè)處以12325元罰款，并責(zé)令立即停止違法行為。

　　行業(yè)警示：創(chuàng)新與合規(guī)缺一不可

　　酒企塑造具有市場辨識度的品牌與包裝需經(jīng)歷漫長歷程，每一步都凝聚著無數(shù)心血與時間�！案锩�小酒”品牌及其創(chuàng)新外包裝是歐美歐尚酒業(yè)多年深耕的結(jié)晶。對某府酒業(yè)的處罰不僅是對其個體的警示，更是對整個市場秩序的堅定維護和積極引導(dǎo)。

　　市場監(jiān)管部門強調(diào)，仿冒行為不僅損害企業(yè)創(chuàng)新成果，更擾亂市場秩序。此次處罰再次為行業(yè)敲響警鐘：企業(yè)應(yīng)堅守法律底線，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，而非投機仿冒。

　　財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授點評

　　鄧建鵬(財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授∕博士生導(dǎo)師)認定該案是極具價值的典型案例，更多侵權(quán)者有意避開商標(biāo)保護的嚴厲打擊，從而更多利用外觀和包裝混淆進行“搭便車”侵權(quán)。此案例具有深遠的影響和示范價值，表明任何試圖通過“搭便車”牟利的行為都將面臨法律嚴懲。公平競爭是市場經(jīng)濟健康發(fā)展的關(guān)鍵。本案裁判具有深遠的社會示范價值，讓企業(yè)明白公平競爭的重要性，在法規(guī)允許范圍內(nèi)創(chuàng)新將得到激勵，而侵權(quán)將要付出巨大代價�！斗床徽�當(dāng)競爭法》實施30年來，全國共查處各類不正當(dāng)競爭案件75.7萬件，罰沒金額128.8億元，在提升市場競爭水準(zhǔn)和整體質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用，保護商品的外觀、包裝等外在標(biāo)識，有助于構(gòu)筑公平競爭的法治環(huán)境，為完善社會主義市場經(jīng)濟體制，促進資源和要素健康流通，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實法治基礎(chǔ)。